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報告簡介
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報告目錄
第一章 保健品相關概述
1.1 保健品相關介紹
1.1.1 保健品定義
1.1.2 保健品的特點
1.1.3 保健品分類
1.1.4 保健食品開發(fā)的三個階段
1.2 保健食品的功能概述
1.2.1 保健食品的主要功能概括
1.2.2 保健食品與一般食品、藥品的區(qū)別
第二章 2011-2012年國際保健品行業(yè)發(fā)展態(tài)勢剖析
2.1 2011年國際保健品行業(yè)發(fā)展狀況
2.1.1 全球保健品市場發(fā)展回顧
2.1.2 世界保健品的消費形勢分析
2.1.3 保健品健康聲明國外尚無統(tǒng)一標準
2.2 2011-2012年美國保健品行業(yè)
2.2.1 美國保健品市場的消費形勢透析
2.2.2 FDA大力整頓美國抗癌保健品市場
2.2.3 美國保健品行業(yè)門檻再度提高
2.2.4 美國成功研制出新型谷制保健食品
2.2.5 美國草藥類膳食補充劑市場發(fā)展綜述
2.2.6 美國保健品市場存在的安全隱患
2.3 2011-2012年日本保健品行業(yè)分析
2.3.1 日本保健品市場發(fā)展概述
2.3.2 日本特定保健食品市場發(fā)展綜述
2.3.3 日本國民青睞海藻保健品
2.3.4 日本營養(yǎng)保健食品的監(jiān)管體系解析
2.3.5 零類食品成為日本保健品發(fā)展新趨向
2.4 2011-2012年其他國家或地區(qū)分析
2.4.1 泰國保健品市場發(fā)展形勢分析
2.4.2 澳大利亞保健品市場亟待規(guī)范化發(fā)展
2.4.3 越南保健品行業(yè)進入加速發(fā)展軌道
2.4.4 臺灣保健品行業(yè)發(fā)展概況
第三章 2011-2012年中國保健品行業(yè)運行環(huán)境分析
3.1 2011-2012年中國宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析
3.1.1 中國GDP分析
3.1.2 消費價格指數(shù)分析
3.1.3 城鄉(xiāng)居民收入分析
3.1.4 社會消費品零售總額
3.1.5 全社會固定資產(chǎn)投資分析
3.1.6進出口總額及增長率分析
3.2 2011-2012年中國保健品行業(yè)社會環(huán)境分析
3.3 2011-2012年中國保健品行業(yè)技術環(huán)境分析
第四章 2011-2012年中國保健品行業(yè)的相關政策及法規(guī)分析
4.1 中國保健品行業(yè)相關政策解讀
4.1.1 政策解讀《保健食品注冊管理辦法（試行）》
4.1.2 政策解讀《保健食品命名規(guī)定（試行）》
4.1.3 保健品監(jiān)管體系將進一步完善
4.2 國外保健品行業(yè)相關政策法規(guī)解讀
4.2.1 美國保健品行業(yè)政策解讀
4.2.2 淺析韓國保健品行業(yè)政策
4.2.3 瑞士保健品行業(yè)政策概述
4.3 保健品行業(yè)相關政策法規(guī)
4.3.1 《保健食品管理辦法》
4.3.2 《保健食品注冊管理辦法（試行）》
4.3.3 《保健食品命名規(guī)定（試行）》
4.3.4 《保健食品廣告審查暫行規(guī)定》
4.3.5 《中華人民共和國食品衛(wèi)生法》
4.3.6 《藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告發(fā)布企業(yè)信用管理辦法》
第五章 2011-2012年中國保健品行業(yè)市場動態(tài)分析
5.1 2011-2012年中國保健品行業(yè)發(fā)展概況
5.1.1 中國保健品行業(yè)發(fā)展的三階段
5.1.2 淺談中國保健品行業(yè)發(fā)展原因
5.1.3 中國保健品行業(yè)環(huán)境分析
5.1.4 中國保健品行業(yè)備受外資青睞
5.2 中國保健品類產(chǎn)品進出口情況
5.2.1 2007年保健品類產(chǎn)品進出口統(tǒng)計
5.2.2 2008年保健品類產(chǎn)品進出口統(tǒng)計
5.2.3 2009年我國保健品進出口數(shù)據(jù)透析
5.2.4 2010年中國保健品進出口狀況
5.3 2011-2012年中國保健品行業(yè)的問題
5.3.1 中國保健品行業(yè)存在的主要問題
5.3.2 中國保健品行業(yè)發(fā)展的缺陷
5.3.3 中國保健品行業(yè)發(fā)展面臨的困局
5.3.4 我國保健品行業(yè)存在的不規(guī)范現(xiàn)象
5.4 2011-2012年中國保健品行業(yè)的發(fā)展對策
5.4.1 我國保健品行業(yè)的發(fā)展策略
5.4.2 中國保健品企業(yè)發(fā)展應返璞歸真
5.4.3 中國保健品企業(yè)的研發(fā)策略淺析
5.4.4 保健品企業(yè)成功開發(fā)產(chǎn)品的四大動力
第六章 2011-2012年中國保健品市場走勢透析
6.1 2011-2012年保健品市場的發(fā)展
6.1.1 中國保健品市場的運作規(guī)律簡析
6.1.2 中國保健品市場發(fā)展態(tài)勢
6.1.3 中國保健品市場形成新格局
6.2 2011-2012年保健品市場消費者分析
6.2.1 保健品市場消費存在三大特點
6.2.2 保健品消費人群結構與心理動機
6.2.3 保健食品消費的影響因素
6.2.4 消費者不愿意購買保健品的原因分析
6.2.5 保健品消費市場的新特點
6.3 2011-2012年保健品消費者行為調查分析
6.3.1 消費者對保健食品市場的滿意度
6.3.2 消費者認為保健食品存在的三大問題
6.3.3 消費者對保健食品與藥品存在認知差異
6.3.4 消費者對保健食品功能作用的期望值分析
6.3.5 消費者對保健食品功能的偏好
6.3.6 消費者獲知保健食品信息的主要渠道
6.3.7 消費者購買保健食品更注重質量
6.3.8 消費者投訴、求助采取的主要渠道
6.4 2011-2012年不同消費人群保健品市場分析
6.4.1 女性保健品市場的特點
6.4.2 女性保健品市場持續(xù)火熱
6.4.3 兒童保健品市場發(fā)展概況
6.4.4 兒童保健品市場存在的問題
6.4.5 中年男性保健市場分析
6.4.6 老年保健品消費市場分析
6.5 2011-2012年中國農(nóng)村保健品市場
6.5.1 農(nóng)村保健品市場狀況
6.5.2 農(nóng)村保健品市場存在的主要問題
6.5.3 開發(fā)農(nóng)村醫(yī)藥保健品市場分析
6.5.4 農(nóng)村保健品市場推廣策略
6.6 2011-2012年保健品市場發(fā)展問題分析
6.6.1 打開保健品消費市場的核心問題
6.6.2 中國保健品連鎖專賣的市場缺陷
6.6.3 中國保健酒市場存在的困境
6.7 2011-2012年保健品市場發(fā)展策略分析
6.7.1 保健品市場的細分策略
6.7.2 中國醫(yī)藥保健品市場突破“瓶頸”良策
6.7.3 保健酒市場的兩大出路
6.7.4 保健品采取多元化品牌戰(zhàn)略的可行性探討
第七章 2011-2012年中國保健品細分市場分析
7.1 中國保健品市場三大類型產(chǎn)品介紹
7.1.1 三大類產(chǎn)品市場份額
7.1.2 傳統(tǒng)型保健品
7.1.3 現(xiàn)代型保健品市場
7.1.4 功能性保健品
7.2 補血產(chǎn)品市場
7.2.1 補血類產(chǎn)品市場概述
7.2.2 “有機鐵”類補血保健品市場局勢剖析
7.2.3 補血產(chǎn)品市場開拓策略分析
7.3 美容類保健品市場
7.3.1 美容保健品市場概述
7.3.2 我國美容保健品市場發(fā)展迅速
7.3.3 制約美容保健品市場發(fā)展的三大軟肋
7.3.4 投資美容保健品市場的選擇與考驗
7.4 減肥保健品市場
7.4.1 中國減肥品市場發(fā)展綜述
7.4.2 中國減肥品行業(yè)的混戰(zhàn)格局解析
7.4.3 減肥保健品市場規(guī)范問題任重道遠
7.4.4 減肥產(chǎn)品市場策略探討
7.5 降血脂保健品市場
7.5.1 降血脂保健品市場的概況
7.5.2 降血脂保健品市場消費分析
7.5.3 降血脂保健品企業(yè)開發(fā)市場需重視的要素
7.5.4 中國降血脂市場潛力巨大
7.6 其他保健品市場
7.6.1 提高免疫力類保健品市場發(fā)展概述
7.6.2 2011年中國維生素出口情況回顧
7.6.3 維生素E逐漸成為保健品市場的新寵
7.6.4 眼保健食品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
7.6.5 中國補益類保健食品市場調查研究
第八章2011-2012年中國各區(qū)域保健品的發(fā)展格局分析
8.1 北京
8.1.1 北京保健品市場發(fā)展剖析
8.1.2 北京保健品市場經(jīng)銷渠道概述
8.1.3 北京保健品市場價格狀況
8.1.4 北京保健酒市場分析
8.2 成都
8.2.1 成都減肥保健品市場綜述
8.2.2 成都維生素市場綜述
8.2.3 成都保健酒市場概況
8.3 浙江
8.3.1 浙江保健品市場概況
8.3.2 杭州市保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛
8.4 其他保健品市場
8.4.1 山西醫(yī)藥保健品企業(yè)探索新銷售模式
8.4.2 重慶保健品市場消費特點解析
第九章 2011-2012年中國保健品市場營銷策略分析
9.1 保健品營銷的三大要素
9.1.1 概念設計
9.1.2 產(chǎn)品利益的挖掘
9.1.3 產(chǎn)品效果感設計
9.2 保健品營銷總體概況
9.2.1 我國保健品營銷的熱門模式介紹
9.2.2 淺談保健品服務營銷
9.2.3 如何打造保健品專賣店營銷
9.2.4 保健品市場的主要營銷手段及案例
9.2.5 醫(yī)藥保健品營銷轉型
9.3 中國功能保健品營銷模式淺析
9.3.1 現(xiàn)行營銷模式概述及成因
9.3.2 現(xiàn)行營銷模式面臨的挑戰(zhàn)及成因
9.3.3 新營銷模式的基本構架
9.3.4 新營銷模式的要求
9.3.5 保健品贏利模式分析
9.4 中國保健品營銷策略
9.4.1 保健品營銷的可行出路
9.4.2 抓住中產(chǎn)階級消費者營銷思路
9.4.3 醫(yī)藥保健品的全方位營銷策略
9.4.4 補血類保健品市場營銷策略
9.4.5 保健品淡季市場營銷策略探究
9.5 保健品營銷趨勢透視
9.5.1 醫(yī)藥保健品營銷八大趨勢
9.5.2 醫(yī)藥保健品營銷發(fā)展的幾個新方向
9.5.3 保健品企業(yè)營銷未來方向探析
第十章2011-2012年中國保健品行業(yè)與直銷分析
10.1 直銷與直銷法的相關概述
10.1.1 直銷的定義
10.1.2 直銷的優(yōu)點、運作與產(chǎn)品
10.1.3 直銷在中國的發(fā)展
10.1.4 中華人民共和國直銷法
10.2 保健品行業(yè)的直銷分析
10.2.1 直銷法的實施給保健品市場帶來的影響
10.2.2 直銷有助于保健品行業(yè)發(fā)展
10.2.3 傳統(tǒng)模式與直銷模式在保健品領域應用的差異
10.2.4 醫(yī)藥保健品的直銷分析
10.3 保健品行業(yè)直銷的對策分析
10.3.1 保健品直銷四大關鍵
10.3.2 保健品直銷應重視研發(fā)與教育
10.3.3 醫(yī)藥保健品直銷需要重視品牌運作
10.3.4 保健品在藥店直銷策略分析
10.4 保健品企業(yè)直銷案例分析
10.4.1 安利保健品的直銷
10.4.2 天獅集團保健品直銷
第十一章 2011-2012年中國保健品廣告市場分析
11.1 保健品廣告的四大要素
11.1.1 產(chǎn)品的廣告定位
11.1.2 產(chǎn)品的炒作概念
11.1.3 產(chǎn)品的電視廣告
11.1.4 產(chǎn)品的報紙軟文
11.2 保健品廣告市場概述
11.2.1 保健品市場廣告主題的特征及成因分析
11.2.2 減肥藥品及保健品廣告投放情況
11.2.3 醫(yī)藥保健品廣告市場狀況
11.2.4 2009年醫(yī)藥保健品廣告投放逆勢上揚
11.3 保健品廣告市場存在的問題
11.3.1 保健品廣告受諸多因素困擾
11.3.2 保健品違約宣傳現(xiàn)象頻繁
11.3.3 保健品廣告制作的主要弊病
11.4 保健品廣告發(fā)展策略分析
11.4.1 保健品廣告發(fā)展九大要點
11.4.2 保健品廣告創(chuàng)新的思路
11.4.3 醫(yī)藥保健品的廣告策略探討
第十二章 2011-2012年中國保健品行業(yè)競爭格局分析
12.1 中國保健品競爭格局
12.1.1 保健品市場總體競爭格局
12.1.2 2011年保健品市場呈三足鼎立之勢
12.1.3 中國保健酒行業(yè)競爭格局剖析
12.2 從OEM透視保健品行業(yè)違規(guī)競爭
12.2.1 OEM是保健品企業(yè)必然的選擇
12.2.2 從OEM透析保健食品行業(yè)違規(guī)操作的根源
12.2.3 保健品行業(yè)發(fā)展要走出急功近利的誤區(qū)
12.3 主要產(chǎn)品市場競爭分析
12.3.1 各大補血產(chǎn)品品牌競爭回顧
12.3.2 減肥保健品市場競爭概況
12.3.3 美容養(yǎng)顏類保健品市場競爭分析
第十三章 2011年中國保健品重點企業(yè)競爭性財務數(shù)據(jù)分析
13.1 安利（中國）日用品有限公司
13.2 山東阿膠股份有限公司
13.2.1 企業(yè)概況
13.2.2 企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析
13.2.3 企業(yè)盈利能力分析
13.2.4 企業(yè)償債能力分析
13.2.5 企業(yè)運營能力分析
13.2.6 企業(yè)成長能力分析
13.2.7 阿膠公司未來發(fā)展面臨的問題和風險及應對措施
13.3 哈藥集團有限公司
13.3.1 企業(yè)概況
13.3.2 企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析
13.3.3 企業(yè)盈利能力分析
13.3.4 企業(yè)償債能力分析
13.3.5 企業(yè)運營能力分析
13.3.6 企業(yè)成長能力分析
13.3.7 哈藥集團的發(fā)展戰(zhàn)略
13.4 海南耶島集團股份有限公司
13.4.1 企業(yè)概況
13.4.2 企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析
13.4.3 企業(yè)盈利能力分析
13.4.4 企業(yè)償債能力分析
13.4.5 企業(yè)運營能力分析
13.4.6 企業(yè)成長能力分析
13.4.7 海南椰島大力提升保健酒生產(chǎn)能力
13.4.8 椰島鹿龜酒的營銷制勝策略透析
13.5 上海交大昂立股份有限公司
13.5.1 企業(yè)概況
13.5.2 企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析
13.5.3 企業(yè)盈利能力分析
13.5.4 企業(yè)償債能力分析
13.5.5 企業(yè)運營能力分析
13.5.6 企業(yè)成長能力分析
13.5.7 上海交大昂立公司未來發(fā)展展望
13.6 健康元藥業(yè)集團股份有限公司
13.6.1 企業(yè)概況
13.6.2 企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析
13.6.3 企業(yè)盈利能力分析
13.6.4 企業(yè)償債能力分析
13.6.5 企業(yè)運營能力分析
13.6.6 企業(yè)成長能力分析
13.7 杭州民生藥業(yè)集團有限公司
13.7.1 公司簡介
13.7.2 民生藥業(yè)發(fā)展概述
13.7.3 2010年民生藥業(yè)牽手賽諾菲建合資公司
13.8 其他企業(yè)
13.8.1 天獅集團
13.8.2 金日集團
13.8.3 上海黃金搭檔生物科技有限公司
13.8.4 萬基健康保健品有限公司
13.9 上市公司財務比較分析
13.9.1 盈利能力分析
13.9.2 成長能力分析
13.9.3 營運能力分析
13.9.4 償債能力分析
第十四章 2012-2017年中國保健品行業(yè)發(fā)展前景及趨勢預測分析
14.1 2012-2017年中國保健品行業(yè)發(fā)展預測
14.1.1 中國保健品市場規(guī)模將擴大
14.1.2 保健品的藥店銷售前景分析
14.1.3 2012-2017年中國保健品行業(yè)發(fā)展前景預測
14.2 2012-2017年保健品行業(yè)總體發(fā)展趨勢分析
14.2.1 保健品行業(yè)的未來走向探析
14.2.2 細分領域是保健品市場未來發(fā)展走向
14.2.3 保健品大眾化逐漸成新趨勢
14.2.4 白領將成為保健品消費主力
14.3 2012-2017年保健品主要熱門種類發(fā)展趨勢
14.3.1 保健品行業(yè)綠色天然產(chǎn)品發(fā)展空間巨大
14.3.2 美容養(yǎng)顏類保健品市場發(fā)展趨勢分析
14.3.3 氨基酸類保健品市場發(fā)展預測
14.3.4 中國減肥市場四大發(fā)展趨勢
14.3.5 中國保健酒行業(yè)前景預測
14.3.6 中草藥保健茶市場前景分析
14.3.7 動物保健品行業(yè)發(fā)展前景預測
圖表目錄摘要：
圖表目錄摘要：
Figure 1 2011年季度國內生產(chǎn)總值
Figure 2 2001-2010年國內生產(chǎn)總值增長率
Figure 3 社會消費品零售總額
Figure 4 2011年1-11月中國居民消費價格指數(shù)同比
Figure 5 2011年1-11月全國居民消費價格跌漲幅
Figure 6 2011年12月份規(guī)模以上工業(yè)生產(chǎn)主要數(shù)據(jù)
Figure 7 規(guī)模以上工業(yè)增加值增速（%）
Figure 8 東、中、西部規(guī)模以上工業(yè)增加值增速（%）
Figure 9 2011年1-12月我國發(fā)電量
Figure 10 2011年1-12月我國鋼材產(chǎn)量
Figure 11 2011年1-12月我國水泥產(chǎn)量
Figure 13 2011年1-12月十種有色金屬產(chǎn)量
Figure 14 2011年1-12月我國乙烯產(chǎn)量
Figure 15 2011年1-12月我國汽車產(chǎn)量
Figure 16 2011年1-12月我國轎車產(chǎn)量
Figure 17 2011年2-12月房地產(chǎn)開發(fā)投資情況
Figure 18 2011年房地產(chǎn)開發(fā)投資完成額情況
Figure 19 2011年1-11月中國制造業(yè)PMI指數(shù)
Figure 20 2011年11月份制造業(yè)PMI指標 （%）
圖表：衛(wèi)生部受理保健食品的27項功能分布
圖表：日本保健品市場規(guī)模
圖表：日本健康食品（營養(yǎng)補助食品）市場占有率
圖表：日本功能性食品•飲料市場占有率
圖表：日本各銷售渠道的健康食品銷售額（零售）
圖表：日本功能性食品市場增長預測
圖表：2011年1-12月份中國保健品出口主要國家或地區(qū)數(shù)據(jù)
圖表：消費者保健食品市場狀況的滿意度
圖表：不同年齡消費群體對保健食品消費知識了解程度的比較
圖表：不同文化程度消費群體對保健食品消費知識了解程度的比較
圖表：消費者對保健食品總體效果評價
圖表：消費者對保健品的效用在時間上的期望
圖表：消費者獲知保健食品信息的首選渠道
圖表：消費者獲知保健食品信息的第二渠道
圖表：消費者獲知保健食品信息的第三渠道
圖表：保健品消費者選擇不投訴的主要原因
圖表：保健品消費者最有效的投訴對象的選擇
圖表：2011年保健品市場三大類產(chǎn)品市場份額
圖表：2011年成分型保健品市場子類別細分
圖表：2011年減肥產(chǎn)品廣告投放不同劑型所占比例
圖表：消費者選用的減肥藥品牌與服用人數(shù)
圖表：認為減肥效果較好的減肥藥排名前七位
圖表：消費者選用的減肥茶品牌與服用人數(shù)
圖表：認為減肥效果較好的減肥茶排名前七位
圖表：消費者購買洋參產(chǎn)品的目的
圖表：中國人群補益類保健食品使用頻率
圖表：中國人群補益類保健食品使用功效
圖表：中國人群補益類保健食品來源途徑
圖表：購買補益類保健食品的目的
圖表：人群購買補益類保健食品的影響因素
圖表：中國補益類保健食品消費人群的使用喜好
圖表：中國補益類保健食品使用人群的消費額度
圖表：中國補益類保健食品使用人群的意見反饋
圖表：中國補益類保健食品使用人群的停用時間
圖表：中國補益類保健食品使用人群的停用原因
圖表：中國補益類保健食品使用人群對保健食品社會負面消息認知情況
圖表：保健食品社會負面新聞出現(xiàn)的原因
圖表：中國補益類保健食品人群使用保健食品不良反應情況
圖表：中國補益類保健食品使用人群的購買渠道
圖表：中國補益類保健食品出現(xiàn)不良反應維權情況
圖表：成都消費者購買維生素產(chǎn)品的動機
圖表：影響購買維生素的因素
圖表：2006-2007年減肥藥品及保健品廣告投入走勢
圖表：2006-2007年減肥藥品及保健品廣告區(qū)域變化
圖表：2007年減肥藥品及減肥保健品報刊廣告投入前十品牌
圖表：以女性為基準的美容養(yǎng)顏類保健品購買率、知名度與購買知名比
圖表：以男性為基準的美容養(yǎng)顏類保健品購買率、知名度與購買知名比
圖表：美容養(yǎng)顏類保健品廣告整體接觸率
圖表：東阿阿膠主要經(jīng)濟指標走勢圖
圖表：東阿阿膠經(jīng)營收入走勢圖
圖表：東阿阿膠盈利指標走勢圖
圖表：東阿阿膠負債情況圖
圖表：東阿阿膠負債指標走勢圖
圖表：東阿阿膠運營能力指標走勢圖
圖表：東阿阿膠成長能力指標走勢圖
圖表：哈藥股份主要經(jīng)濟指標走勢圖
圖表：哈藥股份經(jīng)營收入走勢圖
圖表：哈藥股份盈利指標走勢圖
圖表：哈藥股份負債情況圖
圖表：哈藥股份負債指標走勢圖
圖表：哈藥股份運營能力指標走勢圖
圖表：哈藥股份成長能力指標走勢圖
圖表：海南椰島主要經(jīng)濟指標走勢圖
圖表：海南椰島經(jīng)營收入走勢圖
圖表：海南椰島盈利指標走勢圖
圖表：海南椰島負債情況圖
圖表：海南椰島負債指標走勢圖
圖表：海南椰島運營能力指標走勢圖
圖表：海南椰島成長能力指標走勢圖
圖表：交大昂立主要經(jīng)濟指標走勢圖
圖表：交大昂立經(jīng)營收入走勢圖
圖表：交大昂立盈利指標走勢圖
圖表：交大昂立負債情況圖
圖表：交大昂立負債指標走勢圖
圖表：交大昂立運營能力指標走勢圖
圖表：交大昂立成長能力指標走勢圖
圖表：健康元主要經(jīng)濟指標走勢圖
圖表：健康元經(jīng)營收入走勢圖
圖表：健康元盈利指標走勢圖
圖表：健康元負債情況圖
圖表：健康元負債指標走勢圖
圖表：健康元運營能力指標走勢圖
圖表：健康元成長能力指標走勢圖
圖表：2012-2017年中國保健食品市場規(guī)模預測
圖表：2012-2017年中國保健品出口金額預測
圖表：略．．．．．．．．．．
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