報告簡介
植入式廣告又稱植入式營銷，是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務內(nèi)容策略性融入影視節(jié)目等媒體傳播中，通過場景的再現(xiàn)，讓觀眾對產(chǎn)品及品牌留下印象，達到營銷目的。只要是消費者能夠接觸到的具有娛樂或新聞價值的平臺，都有可能被用作品牌傳播的載體，傳達給消費者全新的品牌體驗。
與傳統(tǒng)式廣告相比，植入式廣告又是一種主動、深入、靈活、滲透式的營銷方式，能夠較快提升品牌的知名度和品牌價值、迅速傳達產(chǎn)品核心功能和新信息，廣告、品牌和節(jié)目幾乎沒有受到干擾，廣告意味淡化，觀眾易于接受。進入21世紀以來，植入式廣告在中國市場蓬勃發(fā)展，從最初的電影植入逐步擴展到電視節(jié)目、網(wǎng)絡游戲、交友網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、商業(yè)話劇等各個領(lǐng)域。
http://m.lwxqpzq.cn/trdReport.asp?fstId=12&secId=01 傳媒產(chǎn)業(yè) 媒體行業(yè) 新媒體行業(yè) 媒介報告 傳播 娛樂 電視臺
報告目錄
第一章 植入式廣告相關(guān)概述
1.1 植入式廣告簡介
1.1.1 植入式廣告定義
1.1.2 植入式廣告的主要形式
1.1.3 植入式廣告的發(fā)展階段
1.2 植入式廣告的優(yōu)劣勢
1.2.1 植入式廣告的優(yōu)勢
1.2.2 植入式廣告的劣勢
1.3 植入式廣告的發(fā)展層次
1.3.1 簡單植入
1.3.2 整合植入
1.3.3 焦點植入
第二章 中國植入式廣告行業(yè)面臨的發(fā)展環(huán)境
2.1 政策環(huán)境
2.1.1 《中華人民共和國廣告法》
2.1.2 《廣播電視廣告播出管理辦法》
2.1.3 《外商投資廣告企業(yè)管理規(guī)定》
2.1.4 《關(guān)于促進廣告業(yè)發(fā)展的指導意見》
2.1.5 《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》
2.2 經(jīng)濟環(huán)境
2.2.1 國民經(jīng)濟運行情況GDP
2.2.2 消費價格指數(shù)CPI、PPI
2.2.3 全國居民收入情況
2.2.4 恩格爾系數(shù)
2.2.5 工業(yè)發(fā)展形勢
2.2.6 固定資產(chǎn)投資情況
2.2.7 對外貿(mào)易分析
2.3 社會環(huán)境
2.3.1 中國穩(wěn)步推進文化產(chǎn)業(yè)體制改革
2.3.2 中國將從媒體大國走向媒體強國
2.3.3 中國傳媒產(chǎn)業(yè)進入快速發(fā)展階段
2.3.4 中國新媒體發(fā)展日趨成熟
2.4 行業(yè)環(huán)境
2.4.1 中國廣告業(yè)總體發(fā)展狀況
2.4.2 我國廣告行業(yè)經(jīng)營狀況分析
2.4.3 中國廣告業(yè)調(diào)整步伐加快
2.4.4 中國廣告市場步入價值性擴展階段
第三章 中國植入式廣告行業(yè)總體分析
3.1 植入式廣告在我國迅速發(fā)展的原因
3.1.1 消費者對顯形廣告的注意度和信任度下降
3.1.2 植入式廣告使企業(yè)和媒體實現(xiàn)雙贏
3.1.3 政府方面對顯形廣告播出的限制
3.2 中國植入式廣告行業(yè)發(fā)展概況
3.2.1 我國植入式廣告行業(yè)發(fā)展回顧
3.2.2 我國植入式廣告迎來發(fā)展契機
3.2.3 國內(nèi)植入式廣告市場持續(xù)快速發(fā)展
3.2.4 中國植入式廣告市場發(fā)展仍不成熟
3.3 植入式廣告的發(fā)展現(xiàn)狀
3.3.1 由低頻率向高頻率轉(zhuǎn)變
3.3.2 由單一品牌向多品牌轉(zhuǎn)變
3.3.3 由靜態(tài)向動態(tài)轉(zhuǎn)變
3.4 制約中國植入式廣告發(fā)展的因素
3.4.1 媒體與廠商信息不對稱
3.4.2 廣告植入過于生硬
3.4.3 植入式廣告定價標準缺失
3.4.4 誠信缺失制約行業(yè)發(fā)展
3.5 促進植入式廣告發(fā)展的對策建議
3.5.1 發(fā)展植入式廣告行業(yè)的對策思路
3.5.2 推動植入式廣告行業(yè)規(guī)范有序發(fā)展
3.5.3 建立植入式廣告的檢驗和評估體系
3.5.4 發(fā)展中國植入式廣告市場的建議
第四章 影視植入式廣告
4.1 電影植入式廣告簡述
4.1.1 電影的傳播特點
4.1.2 電影植入式廣告的分類
4.1.3 電影與植入式廣告的融合
4.2 電影植入式廣告分析
4.2.1 電影中植入式廣告的理論依據(jù)
4.2.2 電影植入式廣告的優(yōu)勢及劣勢
4.2.3 電影植入式廣告異軍突起的原因
4.2.4 影媒中植入式廣告的操作原則及流程
4.2.5 電影植入式廣告中的名人代言分析
4.3 電視植入式廣告分析
4.3.1 電視植入式廣告運作模式
4.3.2 美國電視植入式廣告發(fā)展經(jīng)驗借鑒
4.3.3 植入式廣告對國內(nèi)電視劇市場的影響
4.3.4 植入式廣告與電視作品的審美沖突
4.4 影視植入式廣告市場面臨的問題
4.4.1 企業(yè)方存在的問題
4.4.2 影視娛樂資源方存在的問題
4.4.3 第三方公司存在的問題
4.4.4 定價體系亟待完善
4.5 影視植入式廣告發(fā)展策略
4.5.1 保證影視作品質(zhì)量
4.5.2 植入廣告進行專業(yè)策劃
4.5.3 品牌植入與劇情深度融合
4.5.4 全方位整合營銷
4.5.5 植入廣告的重復策略
第五章 網(wǎng)絡游戲植入式廣告
5.1 中國網(wǎng)絡游戲植入式廣告的發(fā)展
5.1.1 網(wǎng)游植入式廣告的興起
5.1.2 網(wǎng)游植入式廣告的市場規(guī)模
5.1.3 網(wǎng)游植入式廣告新勢力崛起
5.1.4 網(wǎng)游植入式廣告產(chǎn)業(yè)鏈分析
5.1.5 網(wǎng)絡競技游戲拓展植入式廣告發(fā)展空間
5.2 影響網(wǎng)絡游戲植入式廣告的因素
5.2.1 玩家游戲行為差異與廣告效果的相關(guān)分析
5.2.2 品牌特征與廣告效果的相關(guān)分析
5.2.3 植入方式與廣告效果的相關(guān)分析
5.3 網(wǎng)絡游戲植入廣告經(jīng)營策略
5.3.1 應擴大網(wǎng)絡游戲的植入空間
5.3.2 根據(jù)玩家特征決定植入廣告的類別和場所
5.3.3 根據(jù)廣告目的合理設(shè)置植入方式
第六章 植入式廣告的運作
6.1 植入式廣告的運作模式
6.1.1 場景植入
6.1.2 對白植入
6.1.3 情節(jié)植入
6.1.4 形象植入
6.2 植入式廣告的運作困局
6.2.1 “直白式”與“可讀性”廣告效果日衰
6.2.2 植入式廣告不可掌控
6.2.3 接觸點不等于一切
6.2.4 尋找合適機會植入
6.3 植入式廣告的運作策略
6.3.1 內(nèi)容本位原則和生活真實原則
6.3.2 新老品牌的策略差異
6.3.3 品牌符號意義的和諧
6.3.4 在整合互動中尋求延伸意義
第七章 植入式廣告行業(yè)投資分析
7.1 中國植入式廣告行業(yè)投資機遇及風險
7.1.1 黃金檔廣告限播令為植入式廣告帶來機遇
7.1.2 植入式廣告的收效評估與成本核算
7.1.3 植入式廣告投資風險
7.1.4 植入式廣告投資建議
7.2 植入式廣告的新興載體
7.2.1 交友網(wǎng)站植入式廣告業(yè)務收效顯著
7.2.2 社區(qū)網(wǎng)站嘗試植入式廣告營銷
7.2.3 視頻網(wǎng)站搶占植入式廣告市場份額
7.2.4 電視臺植入式廣告受商家追捧
7.2.5 植入式廣告進入商業(yè)話劇領(lǐng)域
7.3 植入式廣告客戶分析
7.3.1 汽車廠商發(fā)掘植入式廣告商機
7.3.2 IT產(chǎn)品注重植入式廣告營銷
7.3.3 時尚品牌成植入式廣告重點客戶群
7.3.4 植入式廣告開創(chuàng)我國藥品傳播新途徑
第八章 中國植入式廣告行業(yè)發(fā)展趨勢及前景
8.1 中國植入式廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢
8.1.1 發(fā)展全球化
8.1.2 涉及領(lǐng)域廣泛化
8.1.3 媒體運用多樣化
8.1.4 運作模式復雜化
8.2 中國植入式廣告行業(yè)前景展望
8.2.1 植入式廣告發(fā)展?jié)摿薮?
8.2.2 中國植入式廣告行業(yè)前景廣闊
8.2.3 網(wǎng)絡植入式廣告發(fā)展前景看好
8.2.4 2012-2017年年中國植入式廣告行業(yè)預測分析
圖表目錄摘要：
圖表 2004-2011年國內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長速度
圖表 2004-2011年我國工業(yè)增加值及其增長速度
圖表 2004-2011年我國固定資產(chǎn)投資及其增長速度
圖表 2004-2011年我國社會消費品總額及其增長速度
圖表 2004-2011年我國貨物進出口總額及其增長速度
圖表 1981-2011年中國廣告經(jīng)營額與國內(nèi)生產(chǎn)總值
圖表 1981-2011年中國廣告收入增長率情況
圖表 2005-2011年中國各地區(qū)廣告業(yè)發(fā)展情況
圖表 2011年中國各類廣告經(jīng)營單位發(fā)展情況
圖表 2006-2011年中國四大網(wǎng)絡媒體廣告業(yè)務收入情況
圖表 2007-2011年中國各行業(yè)廣告投放額統(tǒng)計
圖表 中美兩國網(wǎng)游植入式廣告市場規(guī)模及預測
圖表 2004-2011年中國網(wǎng)民及網(wǎng)游玩家數(shù)量情況
圖表 2001-2011年全球發(fā)達經(jīng)濟體綜合領(lǐng)先指數(shù)走勢
圖表 2012年美國經(jīng)濟預測
圖表 全球PMI顯示制造業(yè)有衰退跡象
圖表 2008-2011年美國通脹水平從峰值回落
圖表 2008-2011年美國失業(yè)率維持高位
圖表 2008-2011年美國銅下游產(chǎn)業(yè)保持穩(wěn)定
圖表 2008-2011年歐債將于2012年集中到期
圖表 歐債2012年1-4月集中到期
圖表 歐洲五國債務負債率將在2012年達到峰值
圖表 2000-2012年中國GDP及其增長率統(tǒng)計表
圖表 2012年中國不同產(chǎn)業(yè)增加值對比情況
圖表 2006-2012年中國居民消費價格跌漲幅度
圖表 2010-2012年中國居民消費價格漲跌幅度（月度同比增長）
圖表 2012年居民消費價格主要數(shù)據(jù)
圖表 2006-2012年農(nóng)村居民人均收入及其增長速度
圖表 2006-2012年城鎮(zhèn)居民人均收入及其增長速度
圖表 2003-2012年中國社會消費品零售總額增長趨勢圖
圖表 2011年社會消費品零售總額主要數(shù)據(jù)
圖表 2010-2012年中國社會零售市場增長趨勢圖
圖表 2005-2012年我國社會固定投資額走勢圖
圖表 2011年中國固定資產(chǎn)投資細分產(chǎn)業(yè)增長情況
圖表 2010-2012年中國固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）增速
圖表 2010-2012年中國固定資產(chǎn)投資資金來源增速
圖表 2010-2012年中國房地產(chǎn)開發(fā)投資增速
圖表 中國網(wǎng)游玩家日均玩游戲時間
圖表 網(wǎng)游植入式廣告產(chǎn)業(yè)鏈示意圖
圖表 游戲接觸時長與廣告效果相關(guān)分析一
圖表 游戲接觸時長與廣告效果相關(guān)分析二
圖表 游戲介入程度與廣告效果相關(guān)分析一
圖表 游戲介入程度與廣告效果相關(guān)分析二
圖表 知名/新奇品牌的認知效果
圖表 知名/新奇品牌的情感效果
圖表 視頻+音頻復合式植入的情感效果
圖表 加入商品信息后的廣告記憶頻數(shù)分布
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