報告簡介
報刊廣告是報紙和刊物媒介進(jìn)行廣告宣傳的廣告形式。之所以稱為報刊廣告，是因?yàn)橹袊鷪蠹埡涂锖芏嗍侨谠谝黄�，報紙和雜志尚未嚴(yán)密區(qū)分開來，報刊廣告是報紙和初期雜志刊物廣告的籠統(tǒng)稱謂。
http://m.lwxqpzq.cn/secreport/secreport12.htm 傳媒行業(yè)研究報告
http://m.lwxqpzq.cn/trdReport.asp?fstId=12&secId=01 傳媒產(chǎn)業(yè)
19世紀(jì)初葉，出現(xiàn)了用歐式活字印刷而成的華文書報。1834年，英國傳教士馬禮遜招來刻工，派助手米憐前往馬六甲創(chuàng)辦印刷所，用歐式印刷技術(shù)印制書刊。第二年，馬禮遜與華人梁亞發(fā)等共辦《察世俗每月統(tǒng)計(jì)傳》，開創(chuàng)了華文印刷新紀(jì)元。在創(chuàng)刊號上，登有該刊主編人米憐的《告貼》，宣傳此刊為免費(fèi)奉送的非賣品，1853年，英國傳教士在香港發(fā)行《遐邇貫珍》刊物，并在刊物上登載招攬廣告，該刊物在廣州、福州、廈門、寧波和上海等地銷售。
1872年英國商人米切爾在中國創(chuàng)辦《申報》，1893年出現(xiàn)了外國人丹福士與華人共辦的《新聞報》。在這些報紙上刊載了許多國外洋行、商行的拍賣告示和商品介紹，。在解放前的城市中，招貼廣告中的內(nèi)容十分廣泛，涉及娛樂、銷售、求購、尋人、治病等許多領(lǐng)域。
近幾年報紙的普及率越來越高，成為對一般大眾的商品訴求不可缺的媒介。不論地域、階層，報紙的浩瀚種類及其廣大的讀者，都為其他媒介所不及。尤其對喚起潛在消費(fèi)者的購買動機(jī)，及對公共關(guān)系的作用，報紙成為最適當(dāng)?shù)拿浇椤蠹埖母滤俣瓤�，且大多�?shù)是日報，這就要求報紙廣告的設(shè)計(jì)必須具備高效率，電腦輔助報紙廣告設(shè)計(jì)為此提供了最好的解決方法。值得注意的是，目前各個報紙都向彩版發(fā)展，且紙張和印刷質(zhì)量都不斷提高。DTP技術(shù)已廣泛應(yīng)用于報紙的編輯和出版。這更要求報紙廣告的設(shè)計(jì)制作人員，必須熟練掌握DTP電腦圖文制作技術(shù)。
雜志也稱期刊，其種類繁多，從內(nèi)容上分，有文學(xué)、藝術(shù)、教育、政治、經(jīng)濟(jì)、科技、青年、兒童、婦女等類別；這其中有高層次學(xué)術(shù)刊物與普及刊物之分。從形式上分，有畫冊型、文學(xué)型、綜合型等。從發(fā)行時間上分，可分為月刊、半月刊、雙月刊、季刊、年鑒等。從作為廣告媒介的屬性上看，雜志具備較高的文化性，適于讀者傳閱，保存期較長，因此雜志廣告的內(nèi)涵更為豐富，效果更為持久。與報紙廣告相比，雜志廣告的設(shè)計(jì)要求更精美，制作更優(yōu)良。雜志廣告通常都是彩色印刷的。雜志廣告設(shè)計(jì)更需要高超的DTP電腦圖文制作技術(shù)。
報紙和雜志合稱報刊，是主要的印刷類廣告媒體，報刊廣告也就是報紙和雜志廣告。
http://m.lwxqpzq.cn/report/reportview36429.htm 中國報刊業(yè)發(fā)展前景預(yù)測
http://m.lwxqpzq.cn/report/reportview35830.htm 報刊業(yè)出版、發(fā)行市場研究報告
http://m.lwxqpzq.cn/report/reportview37181.htm 中國廣告行業(yè)投資策略研究報告
報告目錄
2012-2018年中國報刊廣告行業(yè)分析與投資前景預(yù)測報告
第一章 全國報刊廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀分析
第一節(jié)、中國報刊廣告市場各行業(yè)市場格局
第二章 全國報刊廣告經(jīng)營狀況
第一節(jié)、報紙廣告持續(xù)增長
一、各類報紙廣告經(jīng)營
二、地方性報報紙和全國性報紙
三、企業(yè)廣告投放的三策略
四、綜合都市類、黨政機(jī)關(guān)類、經(jīng)濟(jì)類和行業(yè)類報紙
第三章 各細(xì)份行業(yè)報刊廣告投放量預(yù)測
第一節(jié)、計(jì)算機(jī)業(yè)報刊廣告投放量預(yù)測
第二節(jié)、通訊業(yè)報刊廣告投放量預(yù)測
第三節(jié)、汽車業(yè)報刊廣告投放量預(yù)測
第四節(jié)、家電業(yè)報刊廣告投放量預(yù)測
第五節(jié)、醫(yī)藥業(yè)報刊廣告投放量預(yù)測
第六節(jié)、保健品業(yè)報刊廣告投放量預(yù)測
第七節(jié)、食品飲料業(yè)報刊廣告投放量預(yù)測
第八節(jié)、化妝品業(yè)報刊廣告投放量預(yù)測
第九節(jié)、服裝服飾業(yè)報刊廣告投放量預(yù)測
第十節(jié)、金融保險業(yè)報刊廣告投放量預(yù)測
第十一節(jié)、房地產(chǎn)行業(yè)報刊廣告投放量預(yù)測
第四章 各細(xì)分子行業(yè)報刊廣告投放趨勢分析
第一節(jié)、房地產(chǎn)
一、房地產(chǎn)廣告刊登趨勢
二、房地產(chǎn)行業(yè)主要產(chǎn)品構(gòu)成
1、住宅廣告趨勢
2、商業(yè)樓廣告趨勢
3、別墅廣告趨勢
4、寫字樓和公寓廣告趨勢
三、房地產(chǎn)廣告區(qū)域市場分布
四、房地產(chǎn)廣告城市市場分布
五、房地產(chǎn)廣告媒體選擇
六、房地產(chǎn)樓盤廣告投放
第二節(jié)、通訊
一、通訊行業(yè)主要產(chǎn)品構(gòu)成
1、電信運(yùn)營商
2、移動電話
三、通訊廣告城市市場分布
四、通訊廣告媒體選擇
第三節(jié)、機(jī)動車
一、機(jī)動車行業(yè)廣告月度刊登趨勢
二、機(jī)動車行業(yè)主要產(chǎn)品構(gòu)成
三、機(jī)動車行業(yè)廣告區(qū)域市場分布
四、機(jī)動車行業(yè)廣告城市分布
五、機(jī)動車行業(yè)廣告投放媒體選擇
六、機(jī)動車行業(yè)廣告重點(diǎn)品牌分布
第四節(jié)、計(jì)算機(jī)
一、 計(jì)算機(jī)廣告月度刊登趨勢
二、計(jì)算機(jī)廣告區(qū)域市場分布
三、計(jì)算機(jī)廣告城市市場分布
四、計(jì)算機(jī)廣告刊登媒體選擇
五、計(jì)算機(jī)廣告投放主要品牌
第五節(jié)、家電
一、家電行業(yè)主要產(chǎn)品構(gòu)成
1、家電城
2、小家電
3、空調(diào)器
4、電視機(jī)
二、家電行業(yè)廣告區(qū)域市場分布
三、家電行業(yè)廣告城市市場分布
四、家電行業(yè)廣告媒體選擇
第六節(jié)、品牌案例
第五章 各細(xì)分城市報刊廣告投入分析（排名不分先后）
第一節(jié)、北京市
一、北京市廣告經(jīng)營總量分析
二、北京市報刊廣告收入行業(yè)結(jié)構(gòu)分析
1、各行業(yè)廣告總量及增減情況分析
第二節(jié)、上海市
一、上海市廣告經(jīng)營總量分析
二、上海市報刊廣告收入行業(yè)結(jié)構(gòu)分析
1、重點(diǎn)行業(yè)投放媒體分析
三、上海市報刊廣告投放產(chǎn)品及品牌分析
四、上海市主要報刊競爭狀況分析
第三節(jié)、廣州市
一、廣州市廣告經(jīng)營總量分析
二、廣州市報刊廣告收入行業(yè)結(jié)構(gòu)分析
1、重點(diǎn)行業(yè)投放媒體分析
三、廣州市報刊廣告投放產(chǎn)品及品牌分析
第四節(jié)、南京市
一、南京市廣告經(jīng)營總量分析
二、南京市報刊廣告收入行業(yè)結(jié)構(gòu)分析
1、重點(diǎn)行業(yè)投放媒體分析
三、南京市主要報刊競爭狀況分析
第六節(jié)、成都市
一、成都市廣告經(jīng)營總量分析
二、成都市報刊廣告收入行業(yè)結(jié)構(gòu)分析
1、各行業(yè)廣告總量及增減情況分析
2、重點(diǎn)行業(yè)投放媒體分析
三、成都市主要報刊競爭狀況分析
第七節(jié)、武漢市
一、武漢市廣告經(jīng)營總量分析
二、武漢市報刊廣告收入行業(yè)結(jié)構(gòu)分析
1、各行業(yè)廣告總量及增減情況分析
2、重點(diǎn)行業(yè)投放媒體分析
三、武漢市報刊廣告投放產(chǎn)品及品牌分析
四、武漢市主要報刊競爭狀況分析
第八節(jié)、沈陽市
一、沈陽市廣告經(jīng)營總量分析
二、沈陽市報刊廣告收入行業(yè)結(jié)構(gòu)分析
1、各行業(yè)廣告總量及增減情況分析
三、沈陽市報刊廣告投放產(chǎn)品及品牌分析
四、沈陽市主要報刊競爭狀況分析
第六章 業(yè)內(nèi)部分重點(diǎn)報業(yè)集團(tuán)分析（排名不分先后）
第一節(jié) 新華日報報業(yè)集團(tuán)
第二節(jié) 哈爾濱日報報業(yè)集團(tuán)
第三節(jié) 光明日報報業(yè)集團(tuán)
第四節(jié) 遼寧日報報業(yè)集團(tuán)
第五節(jié) 湖北日報報業(yè)集團(tuán)
第六節(jié) 北京日報報業(yè)集團(tuán)
第七節(jié) 四川日報報業(yè)集團(tuán)
第八節(jié) 沈陽日報報業(yè)集團(tuán)
第九節(jié) 廣州日報報業(yè)集團(tuán)
第十節(jié) 解放日報報業(yè)集團(tuán)
第七章 報刊廣告行業(yè)SWOT分析
第一節(jié) 當(dāng)前報刊廣告業(yè)發(fā)展的優(yōu)劣勢分析
第二節(jié) 我國報刊廣告業(yè)的機(jī)會與威脅分析
一、報刊廣告業(yè)發(fā)展的市場機(jī)會分析
二、報刊廣告業(yè)發(fā)展面臨威脅分析
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圖表摘要（WOKI）：
圖表 1 2012年2季度國內(nèi)生產(chǎn)總值分產(chǎn)業(yè)分析
圖表 2 2012年6月全國居民消費(fèi)價格
圖表 3 6月份居民消費(fèi)價格分類別同比漲跌幅
圖表 4 6月份居民消費(fèi)價格分類別環(huán)比漲跌幅
圖表 5 2012年6月居民消費(fèi)價格主要數(shù)據(jù)
圖表 6 固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）同比增速
圖表 7 2012年1-6月份固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）主要數(shù)據(jù)
圖表 8 規(guī)模以上工業(yè)增加值同比增長速度
圖表 9 2012年6月份規(guī)模以上工業(yè)生產(chǎn)主要數(shù)據(jù)
