報(bào)告簡介
–產(chǎn)品市場規(guī)模和發(fā)展前景
–市場細(xì)分與各企業(yè)市場定位
–潛在市場容量到底有多大
–國家產(chǎn)業(yè)政策有何變動(dòng)
–下游客戶發(fā)展如何
–市場有哪些新的發(fā)展機(jī)遇
–行業(yè)整合與并購是發(fā)展大趨勢
–行業(yè)預(yù)警點(diǎn)、機(jī)會(huì)點(diǎn)、增長點(diǎn)和盈利水平怎么樣
–投資壁壘如何
–怎樣確定領(lǐng)先或者超越對(duì)手的戰(zhàn)術(shù)和戰(zhàn)略
本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計(jì)局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。
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相關(guān)鏈接：
http://m.lwxqpzq.cn/trdReport.asp?fstId=15&secId=09 保健產(chǎn)品行業(yè)報(bào)告
http://m.lwxqpzq.cn/trdReport.asp?fstId=15&secId=01 醫(yī)藥保健產(chǎn)業(yè)
http://m.lwxqpzq.cn/secreport/secreport15.htm 醫(yī)藥保健行業(yè)研究報(bào)告
隨著社會(huì)進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人類對(duì)自身的健康日益關(guān)注。20世紀(jì)90年代以來，全球居民的健康消費(fèi)逐年攀升，對(duì)營養(yǎng)保健品的需求十分旺盛。在按國際標(biāo)準(zhǔn)劃分的15類國際化產(chǎn)業(yè)中，醫(yī)藥保健是世界貿(mào)易增長最快的五個(gè)行業(yè)之一，保健食品的銷售額每年以13%的速度增長。
而從20世紀(jì)80年代起步的中國保健品行業(yè)，已經(jīng)迅速發(fā)展成為一個(gè)獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)。我國保健品行業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展如今已成為全球保健品大國。近年來，隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、居民收入的增長、生活節(jié)奏的加快以及老齡化社會(huì)的來臨，保健品的消費(fèi)也日趨大眾化，從過去的可選消費(fèi)品轉(zhuǎn)為必選消費(fèi)品，中國保健品市場的發(fā)展進(jìn)入了快車道。
2010年，我國保健食品的產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過2600億元。2010年?duì)I養(yǎng)食品年產(chǎn)值已達(dá)3000多億元，營養(yǎng)與保健食品產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長和良好發(fā)展的態(tài)勢。2011年國內(nèi)保健行業(yè)總體銷售額達(dá)6500億元。
中國擁有上千年的健康養(yǎng)生文化和中醫(yī)中藥歷史，借助品類齊全的成熟制造技術(shù)、較高的生產(chǎn)能力，中國正在掀起新一輪的健康養(yǎng)生熱潮，從專業(yè)的醫(yī)藥產(chǎn)品到傳統(tǒng)滋補(bǔ)保健品、營養(yǎng)食品，從醫(yī)療器械、休閑養(yǎng)生，到健康管理、健康咨詢，與人類健康福祉緊密相關(guān)的專業(yè)生產(chǎn)和服務(wù)，正在不斷豐富著這個(gè)市場。這充分說明中國保健品市場的發(fā)展?jié)撃苁窍喈?dāng)大的。
2011年12月，國家發(fā)展和改革委員會(huì)、工業(yè)和信息化部共同發(fā)布了《食品工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》，首次將“營養(yǎng)與保健食品制造業(yè)”列入國家發(fā)展規(guī)劃。根據(jù)該規(guī)劃，到2015年，我國營養(yǎng)與保健食品產(chǎn)業(yè)將達(dá)到1萬億元，年均增長20%；形成10家以上產(chǎn)品銷售收入在100億元以上的企業(yè)。下一步，國家將重點(diǎn)推動(dòng)研發(fā)和生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)蛋白食品、膳食纖維食品、新功能保健食品等。這些政策無疑為健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的注入新的動(dòng)力，提供了機(jī)制性保障。
報(bào)告目錄
2012-2018年中國保健品市場前景及投資預(yù)測報(bào)告
第一章 保健品相關(guān)概述
1.1 保健品基本介紹
1.1.1 保健品的定義
1.1.2 保健品的特點(diǎn)
1.1.3 保健品的分類
1.1.4 保健食品開發(fā)的三個(gè)階段
1.2 保健食品的功能概述
1.2.1 保健食品的主要功能概括
1.2.2 保健食品與一般食品、藥品的區(qū)別
第二章 國際保健品行業(yè)
2.1 國際保健品行業(yè)發(fā)展綜述
2.1.1 全球保健食品市場發(fā)展概況
2.1.2 世界保健品的消費(fèi)形勢分析
2.1.3 世界補(bǔ)鈣類保健品行業(yè)發(fā)展概述
2.1.4 保健品健康聲明國外尚無統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)
2.1.5 全球抗衰老保健品市場商機(jī)巨大
2.1.6 世界保健品業(yè)的發(fā)展趨勢
2.2 美國保健品行業(yè)
2.2.1 美國保健品市場的消費(fèi)形勢透析
2.2.2 美國對(duì)保健食品的監(jiān)管狀況剖析
2.2.3 美國成功研制出新型谷制保健食品
2.2.4 美國草藥類膳食補(bǔ)充劑市場發(fā)展綜述
2.2.5 美國保健品市場存在的安全隱患
2.2.6 未來美國營養(yǎng)保健品市場規(guī)模預(yù)測
2.3 日本保健品行業(yè)
2.3.1 日本保健食品市場發(fā)展概述
2.3.2 日本特定保健食品市場發(fā)展?fàn)顩r
2.3.3 日本國民青睞海藻保健品
2.3.4 日本營養(yǎng)保健食品的監(jiān)管體系解析
2.3.5 零類食品成為日本保健品發(fā)展新趨向
2.4 其他國家
2.4.1 越南保健品行業(yè)進(jìn)入加速發(fā)展軌道
2.4.2 加拿大保健品行業(yè)發(fā)展綜況
2.4.3 韓國民眾對(duì)國產(chǎn)保健品信任程度降低
第三章 中國保健品行業(yè)分析
3.1 中國保健品行業(yè)發(fā)展概況
3.1.1 中國保健品行業(yè)發(fā)展周期
3.1.2 淺談中國保健品行業(yè)發(fā)展原因
3.1.3 中國保健品行業(yè)發(fā)展勢頭迅猛
3.1.4 我國保健品行業(yè)處于迅速發(fā)展時(shí)期
3.1.5 中國保健品行業(yè)備受投資者青睞
3.2 2009-2011年中國保健品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
3.2.1 2009年保健品行業(yè)進(jìn)入有序發(fā)展新時(shí)期
3.2.2 2010年中國保健食品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)況
3.2.3 2010年我國保健品行業(yè)大事回顧
3.2.4 2011年我國保健品行業(yè)大事盤點(diǎn)
3.3 中國保健品行業(yè)進(jìn)出口情況
3.3.1 2008年我國保健品進(jìn)出口分析
3.3.2 2009年我國保健品進(jìn)出口數(shù)據(jù)透析
3.3.3 2010年中國保健品進(jìn)出口形勢簡析
3.3.4 2011-2012年4月中國醫(yī)藥保健品進(jìn)出口狀況
3.4 中國保健品行業(yè)存在的問題分析
3.4.1 我國保健品業(yè)與國外的差距
3.4.2 中國保健品行業(yè)發(fā)展的主要問題
3.4.3 我國保健品行業(yè)中的不規(guī)范現(xiàn)象
3.4.4 我國保健品業(yè)迅猛發(fā)展存在的隱患分析
3.4.5 中國保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸剖析
3.4.6 原料標(biāo)準(zhǔn)缺失掣肘保健品行業(yè)發(fā)展
3.4.7 制約我國保健品企業(yè)發(fā)展的瓶頸
3.5 中國保健品行業(yè)的發(fā)展對(duì)策
3.5.1 我國保健品行業(yè)的發(fā)展策略
3.5.2 中國保健品企業(yè)發(fā)展應(yīng)返璞歸真
3.5.3 中國保健品企業(yè)的研發(fā)策略淺析
3.5.4 保健品企業(yè)成功開發(fā)產(chǎn)品的四大動(dòng)力
第四章 保健品市場分析
4.1 保健品市場的發(fā)展
4.1.1 中國保健品市場的運(yùn)作規(guī)律簡析
4.1.2 我國保健品市場發(fā)展特征剖析
4.1.3 中國保健品市場形成新格局
4.1.4 跨國公司紛紛發(fā)力中國保健品市場
4.2 保健品市場消費(fèi)者分析
4.2.1 保健品市場消費(fèi)存在三大特點(diǎn)
4.2.2 保健品消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)與心理動(dòng)機(jī)
4.2.3 保健食品消費(fèi)的影響因素
4.2.4 消費(fèi)者不愿意購買保健品的原因分析
4.2.5 保健品消費(fèi)市場的新特點(diǎn)
4.3 保健品消費(fèi)者行為調(diào)查分析
4.3.1 保健品消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)特征
4.3.2 消費(fèi)者對(duì)保健品功能的認(rèn)可
4.3.3 消費(fèi)者購買保健品的用途
4.3.4 消費(fèi)者最喜愛的保健品種類
4.3.5 消費(fèi)者購買保健品的因素
4.3.6 消費(fèi)者對(duì)保健品的滿意度
4.3.7 保健品的購買行為特征
4.4 不同消費(fèi)人群保健品市場分析
4.4.1 女性保健品市場持續(xù)火熱
4.4.2 兒童保健品市場發(fā)展概況
4.4.3 兒童保健品市場存在的問題
4.4.4 中年男性保健品市場分析
4.4.5 老年人保健品市場發(fā)展現(xiàn)狀透析
4.4.6 我國亟待規(guī)范老年人保健品市場
4.5 中國農(nóng)村保健品市場
4.5.1 農(nóng)村保健品市場狀況
4.5.2 農(nóng)村保健品市場存在的主要問題
4.5.3 開發(fā)農(nóng)村醫(yī)藥保健品市場的要點(diǎn)
4.5.4 農(nóng)村保健品市場推廣策略
4.6 保健品市場發(fā)展的問題及對(duì)策分析
4.6.1 我國保健品市場亂象分析
4.6.2 中國保健品連鎖專賣的市場缺陷
4.6.3 中國保健品市場的細(xì)分策略分析
4.6.4 中國醫(yī)藥保健品市場突破“瓶頸”良策
4.6.5 保健品采取多元化品牌戰(zhàn)略的可行性探討
第五章 保健品細(xì)分市場分析
5.1 中國保健品市場三大類型產(chǎn)品介紹
5.1.1 三大類產(chǎn)品市場份額
5.1.2 傳統(tǒng)型保健品
5.1.3 現(xiàn)代型保健品
5.1.4 功能性保健品
5.2 補(bǔ)血產(chǎn)品市場
5.2.1 補(bǔ)血類產(chǎn)品市場概述
5.2.2 補(bǔ)血類產(chǎn)品市場發(fā)展分析
5.2.3 補(bǔ)血產(chǎn)品市場開拓策略分析
5.3 美容類保健品市場
5.3.1 我國美容保健品市場發(fā)展迅速
5.3.2 制約美容保健品市場發(fā)展的三大軟肋
5.3.3 投資美容保健品市場的選擇與考驗(yàn)
5.4 減肥保健品市場
5.4.1 中國減肥品市場發(fā)展綜述
5.4.2 中國減肥品行業(yè)的混戰(zhàn)格局解析
5.4.3 2010年中國減肥藥保健品市場格局生變
5.4.4 減肥保健品市場規(guī)范問題任重道遠(yuǎn)
5.4.5 減肥產(chǎn)品市場策略探討
5.4.6 減肥藥市場蘊(yùn)藏巨大潛力
5.5 降血脂保健品市場
5.5.1 降血脂保健品市場的概況
5.5.2 降血脂保健品市場消費(fèi)分析
5.5.3 降血脂保健品企業(yè)市場開發(fā)的要點(diǎn)
5.5.4 中國降血脂市場潛力巨大
5.6 其他保健品市場
5.6.1 中國維生素類產(chǎn)品發(fā)展分析
5.6.2 2010-2011年中國蜂王漿產(chǎn)品進(jìn)出口狀況
5.6.3 眼保健食品行業(yè)發(fā)展分析
5.6.4 中國補(bǔ)益類保健食品市場調(diào)查研究
5.6.5 鈣類保健品市場分析
5.6.6 我國保健品級(jí)魚油產(chǎn)品市場狀況
第六章 中國各區(qū)域保健品的發(fā)展
6.1 北京
6.1.1 北京保健品市場發(fā)展剖析
6.1.2 北京保健品市場經(jīng)銷渠道概述
6.1.3 北京保健品市場價(jià)格狀況
6.2 成都
6.2.1 成都減肥保健品市場綜述
6.2.2 成都維生素市場綜述
6.2.3 成都保健酒市場概況
6.3 浙江
6.3.1 浙江保健品市場概況
6.3.2 杭州市保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛
6.3.3 2010年浙江省全面禁銷四種保健品
6.4 其他區(qū)域市場
6.4.1 臺(tái)灣
6.4.2 長三角地區(qū)
6.4.3 重慶
6.4.4 廣州
6.4.5 合肥
第七章 保健品營銷分析
7.1 保健品營銷的三大要素
7.1.1 概念設(shè)計(jì)
7.1.2 產(chǎn)品利益的挖掘
7.1.3 產(chǎn)品效果感設(shè)計(jì)
7.2 保健品營銷總體概況
7.2.1 我國保健品營銷的熱門模式介紹
7.2.2 淺談保健品服務(wù)營銷
7.2.3 如何打造保健品專賣店?duì)I銷
7.2.4 2010年保健品行業(yè)信息名址營銷橫空出世
7.2.5 保健品市場的典型營銷案例
7.3 中國功能保健品營銷模式淺析
7.3.1 現(xiàn)行營銷模式概述及成因
7.3.2 現(xiàn)行營銷模式面臨的挑戰(zhàn)及成因
7.3.3 新營銷模式的基本構(gòu)架
7.3.4 新營銷模式的要求
7.3.5 保健品贏利模式分析
7.4 中國保健品營銷策略
7.4.1 保健品營銷需注意關(guān)鍵因素
7.4.2 保健品營銷的可行路徑
7.4.3 抓住中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者營銷思路
7.4.4 醫(yī)藥保健品開展健康方案服務(wù)營銷的措施
7.4.5 醫(yī)藥保健品營銷創(chuàng)新策略
7.4.6 補(bǔ)血類保健品市場營銷策略
7.4.7 保健品淡季市場營銷策略探究
7.5 保健品營銷趨勢透視
7.5.1 “十二五”我國保健食品營銷主流變化預(yù)測
7.5.2 我國保健品市場將面臨營銷裂變
7.5.3 未來醫(yī)藥保健品的營銷出路探析
7.5.4 醫(yī)藥保健品營銷發(fā)展的幾個(gè)新方向
7.5.5 保健品企業(yè)營銷未來方向探析
第八章 保健品行業(yè)與直銷
8.1 直銷與直銷法的相關(guān)概述
8.1.1 直銷的定義
8.1.2 直銷的優(yōu)點(diǎn)、運(yùn)作與產(chǎn)品
8.1.3 直銷在中國的發(fā)展
8.1.4 中華人民共和國直銷法
8.2 保健品行業(yè)的直銷分析
8.2.1 直銷法的實(shí)施給保健品市場帶來的影響
8.2.2 直銷有助于保健品行業(yè)發(fā)展
8.2.3 醫(yī)藥保健品的直銷分析
8.2.4 中草藥保健品直銷面臨的環(huán)境及挑戰(zhàn)
8.3 保健品行業(yè)直銷的對(duì)策分析
8.3.1 保健品直銷四大關(guān)鍵
8.3.2 保健品直銷應(yīng)重視研發(fā)與教育
8.3.3 醫(yī)藥保健品直銷需要重視品牌運(yùn)作
8.3.4 保健品在藥店直銷策略分析
8.4 保健品企業(yè)直銷案例分析
8.4.1 安利保健品的直銷
8.4.2 天獅集團(tuán)保健品直銷
第九章 保健品廣告市場分析
9.1 保健品廣告的四大要素
9.1.1 產(chǎn)品的廣告定位
9.1.2 產(chǎn)品的炒作概念
9.1.3 產(chǎn)品的電視廣告
9.1.4 產(chǎn)品的報(bào)紙軟文
9.2 保健品廣告市場概述
9.2.1 保健品市場廣告主題的特征及成因分析
9.2.2 醫(yī)藥保健品廣告市場狀況
9.2.3 我國保健品廣告投放狀況
9.3 保健品廣告市場存在的問題
9.3.1 保健品廣告受諸多因素困擾
9.3.2 保健品違約宣傳現(xiàn)象頻繁
9.3.3 保健品廣告制作的主要弊病
9.4 保健品廣告發(fā)展策略分析
9.4.1 保健品廣告發(fā)展九大要點(diǎn)
9.4.2 保健品廣告創(chuàng)新的思路
9.4.3 醫(yī)藥保健品的廣告策略探討
9.4.4 醫(yī)藥保健品軟文廣告的制作準(zhǔn)則
第十章 中國保健品行業(yè)競爭分析
10.1 中國保健品競爭格局
10.1.1 中國保健品市場競爭現(xiàn)狀及特點(diǎn)
10.1.2 保健品市場總體競爭格局
10.1.3 中國保健酒行業(yè)競爭格局剖析
10.1.4 減肥藥市場競爭現(xiàn)狀
10.2 保健品行業(yè)的三大競爭焦點(diǎn)
10.2.1 品牌競爭
10.2.2 創(chuàng)新差異
10.2.3 產(chǎn)品性價(jià)比
10.3 各大補(bǔ)血產(chǎn)品品牌競爭分析
10.3.1 挑戰(zhàn)
10.3.2 應(yīng)戰(zhàn)
10.3.3 外圍戰(zhàn)
10.3.4 混戰(zhàn)
第十一章 重點(diǎn)企業(yè)
11.1 安利（中國）日用品有限公司
11.1.1 公司簡介
11.1.2 2009年安利紐崔萊將體育營銷貫徹到底
11.1.3 2010年安利在華經(jīng)營狀況
11.1.4 2011年安利銷售狀況
11.2 山東阿膠股份有限公司
11.2.1 公司簡介
11.2.2 2010年1-12月東阿阿膠經(jīng)營狀況分析
11.2.3 2011年1-12月東阿阿膠經(jīng)營狀況分析
11.2.4 2012年1-3月東阿阿膠經(jīng)營狀況分析
11.3 哈藥集團(tuán)有限公司
11.3.1 公司簡介
11.3.2 2010年1-12月哈藥股份經(jīng)營狀況分析
11.3.3 2011年1-12月哈藥股份經(jīng)營狀況分析
11.3.4 2012年1-3月哈藥股份經(jīng)營狀況分析
11.4 海南椰島（集團(tuán)）股份有限公司
11.4.1 公司簡介
11.4.2 2010年1-12月海南椰島經(jīng)營狀況分析
11.4.3 2011年1-12月海南椰島經(jīng)營狀況分析
11.4.4 2012年1-3月海南椰島經(jīng)營狀況分析
11.4.5 海南椰島保健酒業(yè)務(wù)停滯不前將開辟新領(lǐng)域
11.5 上海交大昂立股份有限公司
11.5.1 公司簡介
11.5.2 2010年1-12月交大昂立經(jīng)營狀況分析
11.5.3 2011年1-12月交大昂立經(jīng)營狀況分析
11.5.4 2012年1-3月交大昂立經(jīng)營狀況分析
11.5.5 交大昂立保健酒長期發(fā)展前景看好
11.6 健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司
11.6.1 公司簡介
11.6.2 2010年1-12月健康元經(jīng)營狀況分析
11.6.3 2011年1-12月健康元經(jīng)營狀況分析
11.6.4 2012年1-3月健康元經(jīng)營狀況分析
11.7 上市公司財(cái)務(wù)比較分析
11.7.1 盈利能力分析
11.7.2 成長能力分析
11.7.3 營運(yùn)能力分析
11.7.4 償債能力分析
11.8 杭州民生藥業(yè)集團(tuán)有限公司
11.8.1 公司簡介
11.8.2 民生藥業(yè)發(fā)展概述
11.8.3 2010年21金維他正式被納入法資企業(yè)名下
11.8.4 2011年民生藥業(yè)重新啟動(dòng)上市計(jì)劃
11.9 其他企業(yè)
11.9.1 天獅集團(tuán)
11.9.2 金日集團(tuán)
11.9.3 上海黃金搭檔生物科技有限公司
11.9.4 廣東湯臣倍健生物科技股份有限公司
第十二章 保健品行業(yè)的政策環(huán)境
12.1 中國保健品行業(yè)相關(guān)政策解讀
12.1.1 中國保健品市場監(jiān)管強(qiáng)度逐漸加大
12.1.2 《保健食品注冊管理辦法（試行）》解讀
12.1.3 保健食品命名新規(guī)指南解讀
12.2 國外保健品行業(yè)相關(guān)政策法規(guī)解讀
12.2.1 美國保健品行業(yè)政策解讀
12.2.2 淺析韓國保健品行業(yè)政策
12.2.3 瑞士保健品行業(yè)政策概述
12.3 保健品行業(yè)相關(guān)政策法規(guī)
12.3.1 保健食品管理辦法
12.3.2 保健食品注冊管理辦法（試行）
12.3.3 保健食品命名規(guī)定
12.3.4 保健食品命名指南
12.3.5 保健食品廣告審查暫行規(guī)定
12.3.6 中華人民共和國食品安全法
12.3.7 藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告發(fā)布企業(yè)信用管理辦法
第十三章 保健品行業(yè)發(fā)展前景及趨勢預(yù)測
13.1 中國保健品行業(yè)發(fā)展預(yù)測
13.1.1 我國保健品市場發(fā)展?jié)摿薮?
13.1.2 中國保健品市場規(guī)模將擴(kuò)大
13.1.3 保健品的藥店銷售前景分析
13.1.4 “十二五”中國保健品規(guī)劃解析
13.1.5 2012-2018年中國保健品市場前景預(yù)測分析
13.2 保健品行業(yè)總體發(fā)展趨勢分析
13.2.1 保健品行業(yè)的未來走向探析
13.2.2 細(xì)分領(lǐng)域是保健品市場未來發(fā)展走向
13.2.3 保健品大眾化逐漸成新趨勢
13.2.4 白領(lǐng)將成為保健品消費(fèi)主力
13.3 保健品主要熱門種類發(fā)展趨勢
13.3.1 美容養(yǎng)顏類保健品市場發(fā)展趨勢分析
13.3.2 氨基酸類保健品市場發(fā)展預(yù)測
13.3.3 中國保健酒市場前景預(yù)測
13.3.4 靈芝保健品市場未來前景分析
13.3.5 動(dòng)物保健品行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測
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