報(bào)告簡介
此報(bào)告描述了體育用品市場發(fā)展的環(huán)境，在深入分析以體育用品為載體的業(yè)務(wù)需求及應(yīng)用的基礎(chǔ)上，憑借多年來在體育用品領(lǐng)域成熟經(jīng)驗(yàn)，從戰(zhàn)略的高度對體育用品市場未來的商業(yè)模式發(fā)展前景及發(fā)展部署策略提出了真知灼見。PS：本報(bào)告將保持時(shí)實(shí)更新，為企業(yè)提供最新資訊，使企業(yè)能及時(shí)把握局勢的發(fā)展，及時(shí)調(diào)整應(yīng)對策略。
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報(bào)告目錄
2013-2018年中國體育用品品牌競爭格局與投資趨勢預(yù)測研究報(bào)告（綜合版）
第一章 中國體育用品行業(yè)發(fā)展綜述
1.1 體育用品行業(yè)定義及分類
1.1.1 體育用品行業(yè)定義
1.1.2 體育用品行業(yè)主要產(chǎn)品大類
1.1.3 體育用品行業(yè)地位分析
（1）在國民經(jīng)濟(jì)中的地位分析
（2）在體育產(chǎn)業(yè)中的地位分析
1.2 體育用品行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)
1.2.1 體育用品行業(yè)統(tǒng)計(jì)部門和統(tǒng)計(jì)口徑
1.2.2 體育用品行業(yè)統(tǒng)計(jì)方法
1.2.3 體育用品行業(yè)數(shù)據(jù)種類
1.3 體育用品行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
1.3.1 體育用品行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
（1）經(jīng)濟(jì)增長分析
（2）城市化進(jìn)程分析
（3）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整分析
（4）人民幣升值預(yù)期分析
1.3.2 體育用品行業(yè)政策環(huán)境分析
（1）行業(yè)主管部門與監(jiān)管體制
（2）行業(yè)主要法律法規(guī)及產(chǎn)業(yè)政策
1.3.3 體育用品行業(yè)消費(fèi)環(huán)境分析
（1）居民收入分析
（2）居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級分析
（3）居民健身意識分析
（4）居民體育用品消費(fèi)理念分析
1.3.4 體育用品行業(yè)貿(mào)易環(huán)境分析
（1）行業(yè)貿(mào)易壁壘分析
（2）人民幣匯率調(diào)整分析
第二章 國內(nèi)外體育用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景預(yù)測
2.1 國際體育用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
2.1.1 國際體育用品行業(yè)發(fā)展概況
2.1.2 美國體育用品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
2.1.3 歐洲體育用品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
2.1.4 日本體育用品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
2.1.5 加拿大體育用品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
2.1.6 國際體育用品行業(yè)前景預(yù)測
2.2 中國體育用品行業(yè)總體發(fā)展?fàn)顩r
2.2.1 體育用品行業(yè)發(fā)展總體概況
2.2.2 體育用品行業(yè)發(fā)展主要特點(diǎn)
2.2.3 2010-2012年體育用品行業(yè)規(guī)模及財(cái)務(wù)指標(biāo)分析
（1）2010-2012年體育用品行業(yè)市場規(guī)模分析
（2）2010-2012年體育用品行業(yè)盈利能力分析
（3）2010-2012年體育用品行業(yè)運(yùn)營能力分析
（4）2010-2012年體育用品行業(yè)償債能力分析
（5）2010-2012年體育用品行業(yè)發(fā)展能力分析
2.3 2010-2012年中國體育用品行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
2.3.1 體育用品行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)效益影響因素
2.3.2 2010-2012年體育用品行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
2.3.3 2009-2012年不同規(guī)模企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
2.3.4 2009-2012年不同性質(zhì)企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
2.4 2010-2012年中國體育用品行業(yè)供需平衡分析
2.4.1 2010-2012年全國體育用品行業(yè)供給情況分析
（1）2010-2012年全國體育用品行業(yè)總產(chǎn)值分析
（2）2010-2012年全國體育用品行業(yè)產(chǎn)成品分析
2.4.2 2010-2012年全國體育用品行業(yè)需求情況分析
（1）2010-2012年全國體育用品行業(yè)銷售產(chǎn)值分析
（2）2010-2012年全國體育用品行業(yè)銷售收入分析
2.4.3 2004-2012年全國體育用品行業(yè)產(chǎn)銷率分析
2.5 2010-2012年中國體育用品行業(yè)進(jìn)出口市場分析
2.5.1 2010-2012年體育用品行業(yè)進(jìn)出口狀況綜述
2.5.2 2010-2012年體育用品行業(yè)出口市場分析
（1）行業(yè)出口總體情況
（2）行業(yè)出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
（3）行業(yè)內(nèi)外銷比例分析
2.5.3 2010-2012年體育用品行業(yè)進(jìn)口市場分析
（1）行業(yè)進(jìn)口總體情況
（2）行業(yè)進(jìn)口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
（3）國內(nèi)市場內(nèi)外供應(yīng)比例分析
2.5.4 體育用品行業(yè)進(jìn)出口前景及建議
（1）體育用品行業(yè)出口前景及建議
（2）體育用品行業(yè)進(jìn)口前景及建議
2.6 2012-2016年中國體育用品行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測
2.6.1 體育用品行業(yè)發(fā)展的驅(qū)動因素分析
2.6.2 體育用品行業(yè)發(fā)展的障礙因素分析
2.6.3 體育用品行業(yè)的發(fā)展趨勢分析
2.6.4 2012-2016年體育用品行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測
（1）行業(yè)規(guī)模預(yù)測
（2）行業(yè)經(jīng)營情況預(yù)測
（3）行業(yè)進(jìn)出口情況預(yù)測
第三章 中國體育用品行業(yè)集群發(fā)展分析及預(yù)測
3.1 廣東省體育用品行業(yè)發(fā)展分析
3.1.1 廣東省體育用品行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
（1）總體經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況
（2）體育用品行業(yè)發(fā)展政策
（3）體育設(shè)施建設(shè)情況
（4）居民收入水平
（5）居民教育文化娛樂服務(wù)支出
3.1.2 廣東省體育用品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
（1）廣東省體育用品行業(yè)規(guī)模分析
（2）廣東省體育用品行業(yè)品牌建設(shè)情況
（3）廣東省體育用品出口情況
3.1.3 廣東省體育用品行業(yè)發(fā)展趨勢
3.2 浙江省體育用品行業(yè)發(fā)展分析
3.2.1 浙江省體育用品行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
（1）總體經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況
（2）體育用品行業(yè)發(fā)展政策
（3）體育設(shè)施建設(shè)情況
（4）居民收入水平
（5）居民教育文化娛樂服務(wù)支出
3.2.2 浙江省體育用品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
（1）浙江省體育用品行業(yè)規(guī)模分析
（2）浙江省體育用品行業(yè)品牌建設(shè)情況
（3）浙江省“黃龍?bào)w育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園”
3.2.3 浙江、廣東兩省體育用品產(chǎn)業(yè)集群比較分析
（1）浙江、廣東兩省體育用品產(chǎn)業(yè)集群的相同點(diǎn)
（2）浙江、廣東兩省體育用品產(chǎn)業(yè)集群的差異點(diǎn)
（3）浙江、廣東兩省體育用品產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的啟示
3.2.4 浙江省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2010-2015年）（征求意見稿）
（1）發(fā)展目標(biāo)
（2）工作任務(wù)
（3）保障措施
3.3 晉江市體育用品行業(yè)發(fā)展分析
3.3.1 晉江市體育用品行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
（1）總體經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況
（2）體育用品行業(yè)發(fā)展政策
（3）體育設(shè)施建設(shè)情況
（4）居民收入水平
（5）居民教育文化娛樂服務(wù)支出
3.3.2 晉江市體育用品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
（1）晉江市體育用品行業(yè)規(guī)模分析
（2）晉江市體育用品行業(yè)品牌建設(shè)情況
（3）晉江市國家體育產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)情況
3.3.3 晉江市體育用品行業(yè)發(fā)展趨勢
（1）向一線城市進(jìn)軍
（2）二線品牌崛起
（3）向技術(shù)密集型企業(yè)過渡
3.4 廈門市體育用品行業(yè)發(fā)展分析
3.4.1 廈門市體育用品行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
（1）總體經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況
（2）體育用品行業(yè)發(fā)展政策
（3）體育設(shè)施建設(shè)情況
（4）居民收入水平
（5）居民教育文化娛樂服務(wù)支出
3.4.2 廈門市體育用品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
（1）廈門市體育用品行業(yè)規(guī)模分析
（2）廈門市體育用品行業(yè)品牌建設(shè)情況
（3）廈門市體育用品出口情況
3.4.3 廈門市體育用品行業(yè)創(chuàng)新能力分析
（1）廈門市體育用品行業(yè)潛在創(chuàng)新資源概況
（2）廈門市體育用品行業(yè)創(chuàng)新活動能力概況
（3）廈門市體育用品行業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)出能力概況
（4）廈門市體育用品行業(yè)創(chuàng)新環(huán)境概況
（5）影響廈門市體育用品行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展和增強(qiáng)創(chuàng)新能力的因素分析
3.4.4 廈門市體育用品行業(yè)發(fā)展趨勢
（1）由制造向創(chuàng)造轉(zhuǎn)型
（2）廈門市體育用品協(xié)會將發(fā)揮積極作用
3.5 成都市體育用品行業(yè)發(fā)展分析
3.5.1 成都市體育用品行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
（1）總體經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況
（2）體育用品行業(yè)發(fā)展政策
（3）體育設(shè)施建設(shè)情況
（4）居民收入水平
（5）居民教育文化娛樂服務(wù)支出
3.5.2 成都市體育用品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
（1）成都市體育用品行業(yè)規(guī)模分析
（2）成都市體育用品行業(yè)品牌建設(shè)情況
（3）成都市國家體育產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)情況
3.5.3 成都市體育用品行業(yè)發(fā)展趨勢
第四章 中國重點(diǎn)城市體育用品消費(fèi)情況調(diào)研分析
4.1 體育用品行業(yè)各地區(qū)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
4.1.1 體育用品行業(yè)各地區(qū)資產(chǎn)及負(fù)債情況分析
（1）資產(chǎn)情況分析
（2）負(fù)債情況分析
4.1.2 體育用品行業(yè)各地區(qū)供需分析
（1）供給情況分析
（2）需求情況分析
4.1.3 各地區(qū)經(jīng)營情況分析
（1）收入及利潤情況分析
（2）虧損情況分析
4.2 北京市體育用品消費(fèi)情況分析
4.2.1 體育用品消費(fèi)環(huán)境分析
（1）經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況
（2）人口規(guī)模情況
（3）居民收入及消費(fèi)水平
4.2.2 體育用品市場競爭格局
4.2.3 體育用品消費(fèi)需求及趨勢分析
4.3 上海市體育用品消費(fèi)情況分析
4.3.1 體育用品消費(fèi)環(huán)境分析
（1）經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況
（2）人口規(guī)模情況
（3）居民收入及消費(fèi)水平
4.3.2 體育用品市場競爭格局
4.3.3 體育用品消費(fèi)需求及趨勢分析
4.4 廣州市體育用品消費(fèi)情況分析
4.4.1 體育用品消費(fèi)環(huán)境分析
（1）經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況
（2）人口規(guī)模情況
（3）居民收入及消費(fèi)水平
4.4.2 體育用品市場競爭格局
4.4.3 體育用品消費(fèi)需求及趨勢分析
4.5 深圳市體育用品消費(fèi)情況分析
4.5.1 體育用品消費(fèi)環(huán)境分析
（1）經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況
（2）人口規(guī)模情況
（3）居民收入及消費(fèi)水平
4.5.2 體育用品市場競爭格局
4.5.3 體育用品消費(fèi)需求及趨勢分析
4.6 南京市體育用品消費(fèi)情況分析
4.6.1 體育用品消費(fèi)環(huán)境分析
（1）經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況
（2）人口規(guī)模情況
（3）居民收入及消費(fèi)水平
4.6.2 體育用品市場競爭格局
4.6.3 體育用品消費(fèi)需求及趨勢分析
4.7 重慶市體育用品消費(fèi)情況分析
4.7.1 體育用品消費(fèi)環(huán)境分析
（1）經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況
（2）人口規(guī)模情況
（3）居民收入及消費(fèi)水平
4.7.2 體育用品市場競爭格局
4.7.3 體育用品消費(fèi)需求及趨勢分析
4.8 武漢市體育用品消費(fèi)情況分析
4.8.1 體育用品消費(fèi)環(huán)境分析
（1）經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況
（2）人口規(guī)模情況
（3）居民收入及消費(fèi)水平
4.8.2 體育用品市場競爭格局
4.8.3 體育用品消費(fèi)需求及趨勢分析
4.9 鄭州市體育用品消費(fèi)情況分析
4.9.1 體育用品消費(fèi)環(huán)境分析
（1）經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況
（2）人口規(guī)模情況
（3）居民收入及消費(fèi)水平
4.9.2 體育用品市場競爭格局
4.9.3 體育用品消費(fèi)需求及趨勢分析
4.10 西安市體育用品消費(fèi)情況分析
4.10.1 體育用品消費(fèi)環(huán)境分析
（1）經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況
（2）人口規(guī)模情況
（3）居民收入及消費(fèi)水平
4.10.2 體育用品市場競爭格局
4.10.3 體育用品消費(fèi)需求及趨勢分析
4.11 天津市體育用品消費(fèi)情況分析
4.11.1 體育用品消費(fèi)環(huán)境分析
（1）經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況
（2）人口規(guī)模情況
（3）居民收入及消費(fèi)水平
4.11.2 體育用品市場競爭格局
4.11.3 體育用品消費(fèi)需求及趨勢分析
4.12 杭州市體育用品消費(fèi)情況分析
4.12.1 體育用品消費(fèi)環(huán)境分析
（1）經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況
（2）人口規(guī)模情況
（3）居民收入及消費(fèi)水平
4.12.2 體育用品市場競爭格局
4.12.3 體育用品消費(fèi)需求及趨勢分析
4.13 呼和浩特市體育用品消費(fèi)情況分析
4.13.1 體育用品消費(fèi)環(huán)境分析
（1）經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況
（2）人口規(guī)模情況
（3）居民收入及消費(fèi)水平
4.13.2 體育用品市場競爭格局
4.13.3 體育用品消費(fèi)需求及趨勢分析
4.14 長沙市體育用品消費(fèi)情況分析
4.14.1 體育用品消費(fèi)環(huán)境分析
（1）經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況
（2）人口規(guī)模情況
（3）居民收入及消費(fèi)水平
4.14.2 體育用品市場競爭格局
4.14.3 體育用品消費(fèi)需求及趨勢分析
4.15 南寧市體育用品消費(fèi)情況分析
4.15.1 體育用品消費(fèi)環(huán)境分析
（1）經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況
（2）人口規(guī)模情況
（3）居民收入及消費(fèi)水平
4.15.2 體育用品市場競爭格局
4.15.3 體育用品消費(fèi)需求及趨勢分析
4.16 福州市體育用品消費(fèi)情況分析
4.16.1 體育用品消費(fèi)環(huán)境分析
（1）經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況
（2）人口規(guī)模情況
（3）居民收入及消費(fèi)水平
4.16.2 體育用品市場競爭格局
4.16.3 體育用品消費(fèi)需求及趨勢分析
4.17 貴陽市體育用品消費(fèi)情況分析
4.17.1 體育用品消費(fèi)環(huán)境分析
（1）經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況
（2）人口規(guī)模情況
（3）居民收入及消費(fèi)水平
4.17.2 體育用品市場競爭格局
4.17.3 體育用品消費(fèi)需求及趨勢分析
4.18 昆明市體育用品消費(fèi)情況分析
4.18.1 體育用品消費(fèi)環(huán)境分析
（1）經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況
（2）人口規(guī)模情況
（3）居民收入及消費(fèi)水平
4.18.2 體育用品市場競爭格局
4.18.3 體育用品消費(fèi)需求及趨勢分析
4.19 濟(jì)南市體育用品消費(fèi)情況分析
4.19.1 體育用品消費(fèi)環(huán)境分析
（1）經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況
（2）人口規(guī)模情況
（3）居民收入及消費(fèi)水平
4.19.2 體育用品市場競爭格局
4.19.3 體育用品消費(fèi)需求及趨勢分析
4.20 長春市體育用品消費(fèi)情況分析
4.20.1 體育用品消費(fèi)環(huán)境分析
（1）經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況
（2）人口規(guī)模情況
（3）居民收入及消費(fèi)水平
4.20.2 體育用品市場競爭格局
4.20.3 體育用品消費(fèi)需求及趨勢分析
4.21 沈陽市體育用品消費(fèi)情況分析
4.21.1 體育用品消費(fèi)環(huán)境分析
（1）經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況
（2）人口規(guī)模情況
（3）居民收入及消費(fèi)水平
4.21.2 體育用品市場競爭格局
4.21.3 體育用品消費(fèi)需求及趨勢分析
4.22 太原市體育用品消費(fèi)情況分析
4.22.1 體育用品消費(fèi)環(huán)境分析
（1）經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況
（2）人口規(guī)模情況
（3）居民收入及消費(fèi)水平
4.22.2 體育用品市場競爭格局
4.22.3 體育用品消費(fèi)需求及趨勢分析
4.23 石家莊市體育用品消費(fèi)情況分析
4.23.1 體育用品消費(fèi)環(huán)境分析
（1）經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況
（2）人口規(guī)模情況
（3）居民收入及消費(fèi)水平
4.23.2 體育用品市場競爭格局
4.23.3 體育用品消費(fèi)需求及趨勢分析
4.24 南昌市體育用品消費(fèi)情況分析
4.24.1 體育用品消費(fèi)環(huán)境分析
（1）經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況
（2）人口規(guī)模情況
（3）居民收入及消費(fèi)水平
4.24.2 體育用品市場競爭格局
4.24.3 體育用品消費(fèi)需求及趨勢分析
4.25 �？谑畜w育用品消費(fèi)情況分析
4.25.1 體育用品消費(fèi)環(huán)境分析
（1）經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況
（2）人口規(guī)模情況
（3）居民收入及消費(fèi)水平
4.25.2 體育用品市場競爭格局
4.25.3 體育用品消費(fèi)需求及趨勢分析
4.26 合肥市體育用品消費(fèi)情況分析
4.26.1 體育用品消費(fèi)環(huán)境分析
（1）經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況
（2）人口規(guī)模情況
（3）居民收入及消費(fèi)水平
4.26.2 體育用品市場競爭格局
4.26.3 體育用品消費(fèi)需求及趨勢分析
第五章 國內(nèi)外體育用品行業(yè)競爭格局與趨勢分析
5.1 國際體育用品行業(yè)競爭現(xiàn)狀與趨勢分析
5.1.1 國際體育用品行業(yè)競爭格局
5.1.2 跨國公司在華投資布局及發(fā)展動態(tài)
（1）美國耐克（NIKE）公司
（2）德國阿迪達(dá)斯（ADIDAS）公司
（3）英國銳步（REEBOK）公司
（4）德國彪馬（PUMA）集團(tuán)
（5）意大利卡帕（KAPPA）公司
（6）日本美津濃（MIZUNO）株式會社
（7）美國哥倫比亞（Columbia）公司
（8）美國匡威（Converse）公司
（9）美國愛康（ICON）公司
（10）德國JACK WOLFSKIN公司
5.1.3 國際體育用品行業(yè)競爭趨勢
5.2 國內(nèi)體育用品行業(yè)競爭格局
5.2.1 國內(nèi)體育用品行業(yè)競爭格局
（1）球類產(chǎn)品市場競爭格局
（2）體育器材及配件市場競爭格局
（3）訓(xùn)練健身器材市場競爭格局
（4）運(yùn)動防護(hù)用品市場競爭格局
（5）釣具用品市場競爭格局
5.2.2 國內(nèi)體育用品行業(yè)競爭趨勢
（1）行業(yè)競爭日益加劇
（2）行業(yè)進(jìn)入轉(zhuǎn)型期
（3）品牌重塑和創(chuàng)新顯現(xiàn)
5.3 國內(nèi)體育用品區(qū)域市場競爭分析
5.3.1 一線城市體育用品企業(yè)競爭態(tài)勢
（1）一線城市體育用品市場發(fā)展概況
（2）一線城市體育用品市場規(guī)模分析
（3）一線城市體育用品市場競爭格局
（4）一線城市體育用品市場競爭動態(tài)
（5）一線城市體育用品經(jīng)營布局及策略
（6）一線城市體育用品市場未來競爭情況預(yù)測
5.3.2 二三線城市體育用品企業(yè)競爭態(tài)勢
（1）二三線城市體育用品市場發(fā)展概況
（2）二三線城市體育用品市場規(guī)模分析
（3）二三線城市體育用品市場競爭格局
（4）二三線城市體育用品市場競爭動態(tài)
（5）二三線城市體育用品經(jīng)營布局及策略
（6）二三線城市體育用品市場未來競爭情況預(yù)測
第六章 中國體育用品消費(fèi)者心理及行為研究
6.1 體育消費(fèi)概況
6.1.1 體育消費(fèi)及體育消費(fèi)行為的內(nèi)涵
（1）體育消費(fèi)
（2）體育消費(fèi)行為
6.1.2 居民體育消費(fèi)現(xiàn)狀研究
（1）體育消費(fèi)現(xiàn)狀分析
（2）影響體育消費(fèi)的因素分析
（3）體育消費(fèi)水平低下的原因分析
6.1.3 電子商務(wù)中體育消費(fèi)者行為分析
（1）體育電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀
（2）體育電子商務(wù)環(huán)境對消費(fèi)行為的影響
（3）電子商務(wù)環(huán)境下體育消費(fèi)行為新特性
（4）體育電子商務(wù)環(huán)境下消費(fèi)者購買過程
（5）電子商務(wù)環(huán)境下體育企業(yè)營銷的對策
6.2 消費(fèi)者心理研究
6.2.1 消費(fèi)者心理研究綜述
（1）消費(fèi)者心理內(nèi)涵
（2）消費(fèi)者心理預(yù)期研究
（3）消費(fèi)心理文化研究
6.2.2 定價(jià)策略與消費(fèi)心理研究
（1）尾數(shù)定價(jià)和折扣定價(jià)與實(shí)用實(shí)惠型心理
（2）聲望定價(jià)策略與炫耀、顯貴型心理
（3）撇脂定價(jià)策略與獲奇、求新型心理
（4）競爭導(dǎo)向定價(jià)策略與追求時(shí)尚消費(fèi)心理
6.2.3 追求名牌的消費(fèi)者心理研究
（1）消費(fèi)者購買名牌的動機(jī)
（2）消費(fèi)者購買名牌的態(tài)度
（3）企業(yè)創(chuàng)造滿足消費(fèi)者心理需求的名牌的建議
6.3 體育用品消費(fèi)者購買行為研究
6.3.1 影響體育用品消費(fèi)者購買行為的主要因素
（1）文化因素
（2）社會因素
（3）個(gè)人因素
（4）心理因素
6.3.2 體育用品消費(fèi)者購買行為過程分析
（1）確認(rèn)對體育用品的需要
（2）搜集已被確認(rèn)的體育用品的相關(guān)信息
（3）對收集的信息進(jìn)行評估選擇
（4）決定購買，實(shí)施購買行為
（5）購買后行為
6.3.3 體育用品消費(fèi)者購買行為模式
（1）體育用品消費(fèi)者購買行為總模式
（2）體育用品消費(fèi)者購買行為詳細(xì)模式
（3）關(guān)于體育用品消費(fèi)者購買行為模式的幾點(diǎn)說明
6.4 不同群體消費(fèi)者研究
6.4.1 “80后”消費(fèi)群體分析
（1）“80后”消費(fèi)群體介紹
（2）“80后”消費(fèi)群消費(fèi)收入來源
（3）“80后”消費(fèi)心理研究
（4）“80后”消費(fèi)行為研究
（5）針對“80后”的營銷策略
6.4.2 “90后”消費(fèi)群體分析
（1）“90后”消費(fèi)群體介紹
（2）“90后”消費(fèi)群消費(fèi)收入來源
（3）“90后”消費(fèi)心理研究
（4）“90后”消費(fèi)行為研究
（5）針對“90后”的營銷策略
第七章 中國體育用品細(xì)分產(chǎn)品市場分析
7.1 運(yùn)動鞋市場分析
7.1.1 運(yùn)動鞋市場運(yùn)營情況
（1）運(yùn)動鞋市場規(guī)模分析
（2）運(yùn)動鞋市場生產(chǎn)情況
（3）運(yùn)動鞋市場需求情況
7.1.2 運(yùn)動鞋市場主要產(chǎn)品分析
（1）運(yùn)動鞋產(chǎn)品分類
（2）籃球鞋市場分析
（3）足球鞋市場分析
（4）網(wǎng)球鞋市場分析
（5）慢跑鞋市場分析
（6）帆布鞋市場分析
（7）休閑鞋市場分析
7.1.3 運(yùn)動鞋市場發(fā)展趨勢分析
7.2 球類產(chǎn)品市場分析
7.2.1 球類產(chǎn)品市場運(yùn)營情況
7.2.2 籃球市場分析
7.2.3 足球市場分析
7.2.4 排球市場分析
7.2.5 臺球市場分析
7.2.6 網(wǎng)球市場分析
7.2.7 乒乓球市場分析
7.2.8 羽毛球市場分析
7.2.9 保齡球市場分析
7.2.10 高爾夫球市場分析
7.3 體育器材及配件市場分析
7.3.1 體育器材及配件市場運(yùn)營情況
（1）體育器材及配件市場規(guī)模分析
（2）體育器材及配件市場生產(chǎn)情況
（3）體育器材及配件市場需求情況
7.3.2 競技比賽器材市場分析
（1）球類器材市場分析
（2）體操器材市場分析
（3）田徑器材市場分析
7.3.3 運(yùn)動服市場分析
（1）運(yùn)動服市場發(fā)展概況
（2）運(yùn)動服品牌贊助策略
7.3.4 滑雪服市場分析
（1）滑雪服市場現(xiàn)狀分析
（2）滑雪服市場發(fā)展對策
（3）滑雪服產(chǎn)品設(shè)計(jì)趨勢
（4）滑雪裝備的流行趨勢
7.3.5 戶外運(yùn)動產(chǎn)品市場分析
（1）戶外運(yùn)動用品市場現(xiàn)狀
（2）市場消費(fèi)群體分析
（3）戶外運(yùn)動主要產(chǎn)品分析
（4）戶外運(yùn)動市場發(fā)展?jié)摿?
7.3.6 殘疾人體育用品市場分析
（1）殘疾人體育用品市場發(fā)展現(xiàn)狀
（2）殘疾人體育用品市場發(fā)展?jié)摿?
7.4 訓(xùn)練健身器材市場分析
7.4.1 訓(xùn)練健身器材市場運(yùn)營情況
（1）訓(xùn)練健身器材市場規(guī)模分析
（2）訓(xùn)練健身器材市場生產(chǎn)情況
（3）訓(xùn)練健身器材市場需求情況
7.4.2 跑步機(jī)市場分析
（1）跑步機(jī)產(chǎn)品分類
（2）跑步機(jī)市場規(guī)模分析
（3）跑步機(jī)市場發(fā)展趨勢
7.4.3 個(gè)人健身器材市場分析
（1）跳繩市場分析
（2）毽子市場分析
（3）啞鈴市場分析
（4）臂力棒市場分析
（5）腕力器市場分析
（6）瑜伽服市場分析
7.5 運(yùn)動防護(hù)用具產(chǎn)品市場分析
7.5.1 運(yùn)動防護(hù)用具市場運(yùn)營情況
（1）運(yùn)動防護(hù)用具市場規(guī)模分析
（2）運(yùn)動防護(hù)用具市場生產(chǎn)情況
（3）運(yùn)動防護(hù)用具市場需求情況
7.5.2 拳擊手套市場分析
7.5.3 旱冰用品市場分析
7.5.4 輪滑鞋市場分析
7.5.5 棒球帽市場分析
7.5.6 護(hù)膝護(hù)腕市場分析
7.6 其他體育用品市場分析
7.6.1 其他體育用品市場運(yùn)營情況
（1）其他體育用品市場規(guī)模分析
（2）其他體育用品市場生產(chǎn)情況
（3）其他體育用品市場需求情況
7.6.2 釣具市場分析
（1）釣具市場總體特征
（2）釣具市場發(fā)展規(guī)模
（3）釣具市場進(jìn)出口分析
（4）釣具市場發(fā)展前景
第八章 中國體育用品行業(yè)銷售模式及營銷分析
8.1 體育用品行業(yè)銷售體系分析
8.1.1 體育用品專業(yè)批發(fā)市場
8.1.2 大型商場超市體育用品專柜
8.1.3 體育用品專業(yè)店
8.1.4 體育用品專賣店
8.1.5 體育用品博覽會
8.2 體育用品行業(yè)銷售模式分析
8.2.1 傳統(tǒng)實(shí)體終端銷售模式分析
（1）傳統(tǒng)實(shí)體終端銷售模式簡介
（2）經(jīng)營和擴(kuò)張模式
（3）面臨的挑戰(zhàn)
8.2.2 體育用品網(wǎng)絡(luò)銷售模式分析
（1）網(wǎng)絡(luò)購物市場的發(fā)展概況
（2）體育用品網(wǎng)購市場的發(fā)展
（3）領(lǐng)先體育用品網(wǎng)購商城發(fā)展分析
（4）體育用品網(wǎng)絡(luò)銷售前景分析
8.2.3 國美體育連鎖賣場銷售模式分析
（1）國美體育投資布局及市場定位
（2）國美體育資金來源
（3）國美體育運(yùn)營模式
（4）國美體育發(fā)展預(yù)期
（5）國美體育連鎖賣場銷售模式結(jié)果
8.2.4 體育用品銷售模式未來展望
8.3 體育用品企業(yè)銷售渠道分析
8.3.1 銷售渠道建立的影響因素分析
（1）產(chǎn)品屬性因素
（2）產(chǎn)品市場分布因素
（3）消費(fèi)者購買渠道因素
8.3.2 體育用品銷售渠道分析
（1）銷售渠道發(fā)展歷程
（2）銷售渠道中零售商分析
（3）銷售渠道發(fā)展趨勢分析
8.4 體育用品企業(yè)營銷發(fā)展分析
8.4.1 體育用品企業(yè)營銷現(xiàn)狀分析
（1）體育用品企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
（2）體育用品企業(yè)營銷狀況
（3）體育用品營銷中存在的問題
（4）體育用品企業(yè)品牌營銷策略
8.4.2 體育用品營銷策略分析
（1）定位營銷
（2）指數(shù)營銷
（3）賽事營銷
（4）網(wǎng)絡(luò)營銷
（5）整合營銷
（6）碎片化營銷
8.4.3 體育用品企業(yè)營銷創(chuàng)新分析
（1）營銷創(chuàng)新的靈魂——理念創(chuàng)新
（2）營銷創(chuàng)新的基礎(chǔ)——產(chǎn)品創(chuàng)新
（3）營銷創(chuàng)新的核心——管理創(chuàng)新
（4）營銷創(chuàng)新的關(guān)鍵——方式創(chuàng)新
（5）營銷創(chuàng)新的根本——市場創(chuàng)新
（6）營銷創(chuàng)新的保障——溝通創(chuàng)新
8.5 體育用品企業(yè)典型營銷案例分析
8.5.1 李寧網(wǎng)易夢幻西游合作案例分析
8.5.2 361度“上班推遲一小時(shí)”活動案例分析
8.5.3 匹克品牌推廣——NBA球星中國行案例分析
8.5.4 Kappa世界杯互聯(lián)網(wǎng)推廣
8.5.5 特步贊助英超伯明翰案例分析
8.5.6 安踏倫敦奧運(yùn)會系列推廣
第九章 中國體育用品行業(yè)品牌建設(shè)分析
9.1 品牌建設(shè)概述
9.1.1 品牌建設(shè)的定義和作用
（1）對品牌的理解
（2）品牌建設(shè)的定義
（3）品牌建設(shè)的作用
9.1.2 品牌建設(shè)的四要素
（1）品牌定位
（2）品牌命名
（3）品牌故事
（4）品牌形象
9.1.3 品牌建設(shè)的階段分析
（1）品牌規(guī)劃階段
（2）全面建設(shè)品牌階段
（3）形成品牌影響力階段
9.1.4 品牌建設(shè)的步驟及注意事項(xiàng)
（1）品牌建設(shè)的步驟
（2）品牌建設(shè)的注意事項(xiàng)
9.2 體育用品品牌建設(shè)發(fā)展分析
9.2.1 體育用品企業(yè)品牌意識
9.2.2 體育用品行業(yè)品牌格局
（1）總體品牌格局
（2）運(yùn)動鞋品牌格局
（3）球類產(chǎn)品品牌格局
（4）體育器材及配件品牌格局
（5）訓(xùn)練健身器材品牌格局
（6）運(yùn)動防護(hù)用具品牌格局
（7）釣具品牌格局
9.2.3 體育用品企業(yè)在品牌建設(shè)中存在的問題
9.2.4 體育用品企業(yè)品牌建設(shè)的對策分析
9.3 體育用品品牌全球化戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)的路徑
9.3.1 聯(lián)合兼并
9.3.2 借船出海
9.3.3 實(shí)施藍(lán)海戰(zhàn)略
9.3.4 單項(xiàng)突破
9.4 體育用品企業(yè)品牌建設(shè)案例分析
9.4.1 李寧品牌建設(shè)分析
（1）李寧（中國）體育用品有限公司簡介
（2）李寧品牌建設(shè)歷程
（3）李寧品牌重塑分析
9.4.2 安踏品牌建設(shè)分析
（1）安踏體育用品有限公司簡介
（2）安踏品牌建設(shè)歷程
（3）安踏品牌的銷售體系與渠道建設(shè)
第十章 國內(nèi)領(lǐng)先體育用品企業(yè)經(jīng)營情況分析
10.1 體育用品企業(yè)排名分析
10.1.1 體育用品企業(yè)銷售收入排名
10.1.2 體育用品企業(yè)利潤總額排名
10.2 體育用品領(lǐng)先企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營分析
10.2.1 李寧（中國）體育用品有限公司經(jīng)營情況分析
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
（3）企業(yè)盈利能力分析
（4）企業(yè)運(yùn)營能力分析
（5）企業(yè)償債能力分析
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向
（8）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)
（9）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析
（10）企業(yè)投資兼并與重組分析
（11）企業(yè)最新發(fā)展動向分析
10.2.2 安踏體育用品有限公司經(jīng)營情況分析
10.2.3 中國動向（集團(tuán)）有限公司經(jīng)營情況分析
10.2.4 特步國際控股有限公司經(jīng)營情況分析
10.2.5 匹克體育用品有限公司經(jīng)營情況分析
第十一章 中國體育用品行業(yè)投資分析及建議
11.1 體育用品行業(yè)發(fā)展SWOT分析
11.1.1 體育用品行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢分析
11.1.2 體育用品行業(yè)發(fā)展劣勢分析
11.1.3 體育用品行業(yè)發(fā)展機(jī)遇分析
11.1.4 體育用品行業(yè)發(fā)展威脅分析
11.2 體育用品行業(yè)投資特性分析
11.2.1 體育用品行業(yè)進(jìn)入壁壘分析
11.2.2 體育用品行業(yè)盈利模式分析
11.2.3 體育用品行業(yè)盈利因素分析
11.2.4 體育用品行業(yè)投資兼并動態(tài)分析
11.2.5 體育用品行業(yè)投資兼并趨勢分析
11.3 WOKI投資建議
11.3.1 體育用品行業(yè)投資前景分析
11.3.2 體育用品行業(yè)投資價(jià)值分析
11.3.3 體育用品行業(yè)投資建議
NO.報(bào)告圖表摘要（WOKI）
圖表1 2002-2012年體育用品行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值及占GDP比重（單位:億元，%）
圖表2 2009-2012年我國GDP同比增速走勢及預(yù)測（單位:%）
圖表3 2010-2012年我國GDP貢獻(xiàn)率預(yù)測（單位:%）
圖表4 2000-2012年中國城市化率變化情況及預(yù)測（單位:%）
圖表5 2005-2012年中國城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民可支配收入情況（單位:元）
圖表6 2012年中國城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)性支出及其結(jié)構(gòu)（單位:元，%）
圖表7 2012年人民幣對美元中間價(jià)變化
圖表8 2010-2012年體育用品行業(yè)經(jīng)營效益分析（單位:家，人，萬元，%）
圖表9 2010-2012年中國體育用品行業(yè)盈利能力分析（單位:%）
圖表10 2010-2012年中國體育用品行業(yè)運(yùn)營能力分析（單位:次）
圖表11 2010-2012年中國體育用品行業(yè)償債能力分析（單位:%，倍）
圖表12 2010-2012年中國體育用品行業(yè)發(fā)展能力分析（單位:%）
圖表13 2010-2012年體育用品行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)統(tǒng)計(jì)表（單位:萬元，人，家，%）
圖表14 2009-2012年不同規(guī)模企業(yè)數(shù)量比重變化趨勢圖（單位:%）
圖表15 2009-2012年不同規(guī)模企業(yè)資產(chǎn)總額比重變化趨勢圖（單位:%）
圖表16 2009-2012年不同規(guī)模企業(yè)銷售收入比重變化趨勢圖（單位:%）
圖表17 2009-2012年不同規(guī)模企業(yè)利潤總額比重變化趨勢圖（單位:%）
圖表18 2009-2012年不同性質(zhì)企業(yè)數(shù)量比重變化趨勢圖（單位:%）
圖表19 2009-2012年不同性質(zhì)企業(yè)資產(chǎn)總額比重變化趨勢圖（單位:%）
圖表20 2009-2012年不同性質(zhì)企業(yè)銷售收入比重變化趨勢圖（單位:%）
圖表21 2009-2012年不同性質(zhì)企業(yè)利潤總額比重變化趨勢圖（單位:%）
圖表22 2007-2012年體育用品行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值及增長率走勢（單位:億元，%）
圖表23 2007-2012年體育用品行業(yè)產(chǎn)成品及增長率走勢圖（單位:億元，%）
圖表24 2007-2012年體育用品行業(yè)銷售產(chǎn)值及增長率變化情況（單位:億元，%）
圖表25 2007-2012年體育用品行業(yè)銷售收入及增長率變化趨勢圖（單位:億元，%）
圖表文摘載入中…
