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報(bào)告簡(jiǎn)介
弘博報(bào)告網(wǎng)最新推出了《2014-2020年中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展格局與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。此報(bào)告描述了廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展的環(huán)境，在深入分析以廣告行業(yè)為載體的業(yè)務(wù)需求及應(yīng)用的基礎(chǔ)上，憑借多年來在廣告行業(yè)領(lǐng)域成熟經(jīng)驗(yàn)，從戰(zhàn)略的高度對(duì)廣告行業(yè)市場(chǎng)未來的商業(yè)模式發(fā)展前景及發(fā)展部署策略提出了真知灼見。 PS：本報(bào)告將保持時(shí)實(shí)更新，為企業(yè)提供最新資訊，使企業(yè)能及時(shí)把握局勢(shì)的發(fā)展，及時(shí)調(diào)整應(yīng)對(duì)策略。
報(bào)告目錄
2014-2020年中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展格局與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告
第一章 媒體廣告行業(yè)概況
第一節(jié) 廣告行業(yè)概述
一、廣告的定義
二、廣告的分類
三、我國(guó)廣告行業(yè)結(jié)構(gòu)
四、廣告的發(fā)展歷程
第二節(jié) 廣告的創(chuàng)作
一、廣告語(yǔ)言的創(chuàng)新手法
二、意識(shí)形態(tài)廣告的視覺美學(xué)
三、現(xiàn)代廣告與傳統(tǒng)民族文化的融合
四、廣告的創(chuàng)意
第二章 2014年年國(guó)際廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r解析
第一節(jié) 2014年年國(guó)際廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
一、全球商業(yè)廣告行業(yè)規(guī)模增速放緩
二、商業(yè)廣告行業(yè)收益突破600億美元
第二節(jié)2014年年國(guó)際廣告行業(yè)基本特點(diǎn)
一、行業(yè)呈現(xiàn)多寡頭壟斷的競(jìng)爭(zhēng)格局
二、拉丁美洲和亞太地區(qū)成為廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的地區(qū)
三、互聯(lián)網(wǎng)成為增長(zhǎng)最快的廣告媒體
第三節(jié) 主要國(guó)家和地區(qū)發(fā)展概要
一、美國(guó)
二、英國(guó)
三、日本
第三章 國(guó)際重點(diǎn)廣告企業(yè)概述
第一節(jié) Omnicom Group Inc.
第二節(jié) WPP Group plc
第三節(jié) Interpublic Group of Cos
第四節(jié) Publicis Groupe S.A.
第五節(jié) Dentsu Inc.
第六節(jié) Ogilvy & Mather Worldwide
第四章 2014年年中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
第二節(jié) 2014年年中國(guó)廣告行業(yè)環(huán)境分析
一、中國(guó)GDP增長(zhǎng)分析
二、2014年年居民可以支配的收入
三、社會(huì)消費(fèi)品零售總額的增長(zhǎng)
第三節(jié)2014年年中國(guó)廣告行業(yè)政策環(huán)境分析
一、行業(yè)政策
二、相關(guān)行業(yè)政策
三、法律法規(guī)
第四節(jié)2014年年中國(guó)廣告行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析
一、居民消費(fèi)
二、消費(fèi)觀念
第五章 2014年年中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行形勢(shì)分析
第一節(jié) 2014年年中國(guó)廣告市場(chǎng)整體情況
一、2014年年中國(guó)廣告市場(chǎng)花費(fèi)總額同比分析
二、與2014年年同比中國(guó)廣告市場(chǎng)的增幅
三、受惠于奧運(yùn)會(huì)的帶動(dòng)效應(yīng)廣告市場(chǎng)出現(xiàn)增長(zhǎng)高峰
四、中國(guó)廣告業(yè)屬于高增長(zhǎng)國(guó)家
第二節(jié) 2014年年中國(guó)廣告市場(chǎng)供需狀況分析
一、2014年年中國(guó)廣告市場(chǎng)供給狀況分析
二、2014年年中國(guó)廣告市場(chǎng)需求分析
三、2014年年中國(guó)廣告市場(chǎng)供需平衡分析
第三節(jié)2014年年影響廣告行業(yè)發(fā)展的因素分析
一、經(jīng)濟(jì)環(huán)境的制約
二、廣告市場(chǎng)的興衰雖然與地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)顩r息息相關(guān)
三、地區(qū)的廣告意識(shí)
四、廣告專業(yè)水準(zhǔn)
五、廣告市場(chǎng)秩序
第六章 2014年年中國(guó)廣告媒體結(jié)構(gòu)分析
第一節(jié) 媒體整體保持高增長(zhǎng)，新媒體市場(chǎng)份額加大
一、傳統(tǒng)四大媒體增長(zhǎng)放緩
二、電視、報(bào)紙、雜志、電臺(tái)和戶外媒體廣告投放增長(zhǎng)率分析
三、電臺(tái)和戶外媒體去年的高速增長(zhǎng)勢(shì)頭不再
四、傳統(tǒng)媒體“渠道霸權(quán)”的時(shí)代即將終結(jié)
第三節(jié) 新媒體增勢(shì)喜人，受到商家追捧
一、新媒體層出不窮,發(fā)展看好
二、戶外廣告因政策因素發(fā)展趨于理性
三、互聯(lián)網(wǎng)、樓宇電視、公交和列車電視等新興媒體成為廣告界新寵
四、新媒體頻頻涌現(xiàn)，創(chuàng)造了無可替代的價(jià)值和商機(jī)
第四節(jié) 2014年年新媒體五大發(fā)展優(yōu)勢(shì)
一、 對(duì)傳統(tǒng)媒體沖擊加強(qiáng)，替代趨勢(shì)加速；
二、營(yíng)銷價(jià)值凸顯，營(yíng)銷屬性加強(qiáng)；
三、產(chǎn)業(yè)投資價(jià)值看好，合作、收購(gòu)力度加強(qiáng)；
四、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新速度加快，新的產(chǎn)品，新的服務(wù)不斷涌現(xiàn)；
五、數(shù)字閱讀熱度持續(xù)攀升，移動(dòng)新媒體初露端倪
第七章 2014年年中國(guó)廣告主要投放行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析
第一節(jié)2014年年中國(guó)廣告投放區(qū)域分析
一、地區(qū)廣告經(jīng)營(yíng)熱點(diǎn)紛呈
二、全國(guó)各地區(qū)廣告經(jīng)營(yíng)額前五位
三、與2014年年全國(guó)各地區(qū)廣告經(jīng)營(yíng)額的同比變化分析
第二節(jié)2014年年中國(guó)廣告投放主要集中行業(yè)分析
一、房地產(chǎn)
二、藥品
三、食品
四、汽車
五、IT
六、化妝品
第八章 2014年年中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷態(tài)勢(shì)分析
第一節(jié) 2014年年中國(guó)廣告行業(yè)營(yíng)銷現(xiàn)狀分析
第二節(jié)2014年年中國(guó)廣告行業(yè)營(yíng)銷特點(diǎn)分析
第三節(jié) 2014年年中國(guó)廣告行業(yè)營(yíng)銷渠道分析
第四節(jié)2014年年中國(guó)廣告行業(yè)營(yíng)銷策略分析
第五節(jié)2014年年中國(guó)廣告行業(yè)營(yíng)銷趨勢(shì)分析
一、從傳統(tǒng)媒體向新媒體的遷移
二、互動(dòng)營(yíng)銷出現(xiàn)井噴
三、線下和線上的營(yíng)銷融為一體
第九章 2014年年中國(guó)主要媒體廣告市場(chǎng)運(yùn)行情況
第一節(jié) 電視廣告
一、中國(guó)電視廣告發(fā)展的特點(diǎn)解析
二、電視廣告行業(yè)格局解析
三、電視廣告市場(chǎng)占有率分析
第二節(jié) 報(bào)紙廣告
一、報(bào)紙廣告市場(chǎng)狀況分析
二、報(bào)紙分類廣告發(fā)展?fàn)顩r
三、報(bào)紙廣告市場(chǎng)占有率分析
第三節(jié) 期刊雜志廣告
一、期刊雜志廣告市場(chǎng)狀況分析
二、期刊雜志廣告營(yíng)銷策略分析
三、期刊雜志廣告市場(chǎng)占有率分析
第四節(jié) 廣播廣告
一、廣播廣告發(fā)展概述
二、廣播廣告多元化的經(jīng)營(yíng)格局
三、廣播廣告市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)存在問題分析
四、市場(chǎng)占有率分析
第五節(jié) 戶外廣告
一、戶外廣告的投放特點(diǎn)
二、戶外廣告市場(chǎng)問題分析
三、市場(chǎng)占有率分析
第六節(jié) 手機(jī)廣告
一、手機(jī)廣告發(fā)展?fàn)顩r分析
二、手機(jī)廣告發(fā)展存在問題透析
三、手機(jī)廣告市場(chǎng)發(fā)展障礙分析
四、市場(chǎng)占有率分析
第十章 2014年年中國(guó)廣告業(yè)重點(diǎn)省市運(yùn)行走勢(shì)分析
第一節(jié) 北京
一、北京奧運(yùn)廣告市場(chǎng)發(fā)展全面分析
二、北京重點(diǎn)行業(yè)廣告市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r分析
三、周邊電臺(tái)蠶食北京廣播廣告市場(chǎng)
四、北京報(bào)業(yè)廣告市場(chǎng)問題對(duì)策分析
第二節(jié) 上海
一、2014年年上海市廣告業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析
二、上海廣告業(yè)的效益優(yōu)勢(shì)分析
三、上海廣告公司經(jīng)營(yíng)狀況及策略分析
第三節(jié) 廣東
一、廣東傳媒廣告業(yè)報(bào)紙仍占主流地位
二、廣東廣告業(yè)興起4A新代理模式
三、廣州廣告業(yè)發(fā)展階段分析
四、深圳廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r綜合分析
五、深圳廣告業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析
第十一章2014年年中國(guó)商業(yè)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局與競(jìng)爭(zhēng)行為分析
第一節(jié) 2014年年中國(guó)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
一、四大傳統(tǒng)媒體占據(jù)廣告市場(chǎng)半壁江山
二、房地產(chǎn)行業(yè)廣告下滑，農(nóng)資、金融行業(yè)廣告增幅最大
三、外資廣告公司增速迅猛
四、區(qū)域格局地區(qū)特點(diǎn)鮮明
第二節(jié)2014年年中國(guó)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)行為分析
一、收購(gòu)合并頻繁，樓宇廣告競(jìng)爭(zhēng)激烈
二、網(wǎng)絡(luò)廣告公司各有競(jìng)爭(zhēng)妙招
三、新舊媒體在競(jìng)爭(zhēng)中融合
第三節(jié) 2014年年中國(guó)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)策及建議
一、媒體廣告經(jīng)營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)需要改革和創(chuàng)新
二、媒體品牌戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)成為競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)
三、媒體廣告價(jià)值的科學(xué)評(píng)價(jià)是競(jìng)爭(zhēng)的基本道德標(biāo)準(zhǔn)
第十二章2014年年中國(guó)廣告行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)
第一節(jié) 奧美整合行銷傳播集團(tuán)
一、企業(yè)概況
二、2014年年企業(yè)運(yùn)營(yíng)情況分析
三、2014年年企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析
四、企業(yè)未來發(fā)展動(dòng)態(tài)分析
第二節(jié) 北京電通廣告有限公司
一、企業(yè)概況
二、2014年年企業(yè)運(yùn)營(yíng)情況分析
三、2014年年企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析
四、企業(yè)未來發(fā)展動(dòng)態(tài)分析
第三節(jié) 中視金橋國(guó)際傳播集團(tuán)
一、企業(yè)概況
二、2014年年企業(yè)運(yùn)營(yíng)情況分析
三、2014年年企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析
四、企業(yè)未來發(fā)展動(dòng)態(tài)分析
第四節(jié) 中視傳媒股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、2014年年企業(yè)運(yùn)營(yíng)情況分析
三、2014年年企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析
四、企業(yè)未來發(fā)展動(dòng)態(tài)分析
第五節(jié) 北京巴士股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、2014年年企業(yè)運(yùn)營(yíng)情況分析
三、2014年年企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析
四、企業(yè)未來發(fā)展動(dòng)態(tài)分析
第六節(jié) TOM戶外傳媒集團(tuán)
一、企業(yè)概況
二、2014年年企業(yè)運(yùn)營(yíng)情況分析
三、2014年年企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析
四、企業(yè)未來發(fā)展動(dòng)態(tài)分析
第七節(jié) 湖南電廣傳媒股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、2014年年企業(yè)運(yùn)營(yíng)情況分析
三、2014年年企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析
四、企業(yè)未來發(fā)展動(dòng)態(tài)分析
第八節(jié) 廣東九州陽(yáng)光傳媒股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、2014年年企業(yè)運(yùn)營(yíng)情況分析
三、2014年年企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析
四、企業(yè)未來發(fā)展動(dòng)態(tài)分析
第九節(jié) 陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司 345
一、企業(yè)概況
二、2014年年企業(yè)運(yùn)營(yíng)情況分析
三、2014年年企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析
四、企業(yè)未來發(fā)展動(dòng)態(tài)分析
第十節(jié) 分眾傳媒（中國(guó)）控股有限公司
一、企業(yè)概況
二、2014年年企業(yè)運(yùn)營(yíng)情況分析
三、2014年年企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析
四、企業(yè)未來發(fā)展動(dòng)態(tài)分析
第十三章 2014-2020年中國(guó)各行業(yè)廣告投放前景預(yù)測(cè)分析
第一節(jié) 中國(guó)數(shù)碼科技產(chǎn)業(yè)廣告投放分析
一、廣告的投放將給手機(jī)市場(chǎng)帶來新競(jìng)爭(zhēng)亮點(diǎn)和市場(chǎng)空間
二、娛樂產(chǎn)業(yè)、數(shù)碼技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的合作會(huì)走向縱深
第二節(jié) 生活用品
一、2014-2020年醫(yī)藥行業(yè)將可能繼續(xù)領(lǐng)軍廣告市場(chǎng)
二、2014-2020年保健品廣告還會(huì)繼續(xù)攀升
三、2014-2020年日化行業(yè)廣告市場(chǎng)將穩(wěn)中有升
四、食品飲料行業(yè)將繼續(xù)增加廣告投放來穩(wěn)住行業(yè)地位
五、2014-2020年服裝紡織行業(yè)將用廣告提升品牌的符號(hào)價(jià)值
六、2014-2020年嬰幼兒相關(guān)產(chǎn)品的廣告市場(chǎng)會(huì)隨之迎來一次高峰
第三節(jié)2014-2020年地產(chǎn)商打造品牌運(yùn)動(dòng)，廣告投放更趨精準(zhǔn)和理智
第四節(jié)2014-2020年汽車行業(yè)在增加營(yíng)銷費(fèi)用的同時(shí)，廣告費(fèi)用卻沒有明顯增加
第十四章 2014-2020年中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析
第一節(jié)2014-2020年中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)分析
一、代理媒體廣告將進(jìn)一步發(fā)展壯大
二、新興分眾媒體將異軍突起
三、廣告企業(yè)數(shù)量將進(jìn)一步提高
四、廣告業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的比重應(yīng)進(jìn)一步提高
第二節(jié) 2014-2020年中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
一、中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展新動(dòng)向分析
二、二十一世紀(jì)廣告業(yè)發(fā)展總體趨勢(shì)展望
三、廣告業(yè)的娛樂發(fā)展趨勢(shì)
第三節(jié) 2014-2020年中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)盈利預(yù)測(cè)分析
第十五章 2014-2020年中國(guó)廣告行業(yè)投資機(jī)會(huì)與投資規(guī)劃指引
第一節(jié)2014-2020年中國(guó)廣告行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析
一、奧運(yùn)品牌營(yíng)銷為廣告業(yè)創(chuàng)造發(fā)展新機(jī)遇
二、“第五媒體”廣告市場(chǎng)孕育巨大商機(jī)
三、網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)受青睞
四、移動(dòng)電視媒體廣告價(jià)值受肯定
五、國(guó)際廣告公司積極開發(fā)二線城市
第二節(jié)2014-2020年中國(guó)廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警
一、政策風(fēng)險(xiǎn)
二、經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)
三、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)
四、進(jìn)入退出風(fēng)險(xiǎn)
五、外資進(jìn)入風(fēng)險(xiǎn)
第三節(jié)2014-2020年中國(guó)廣告行業(yè)投資策略與建議
一、廣告定位策略
二、廣告發(fā)布頻率策略
三、廣告創(chuàng)意策略
四、廣告發(fā)布時(shí)機(jī)策略
第四節(jié) 專家建議
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