2014-2020年我國(guó)童嬰市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告
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報(bào)告簡(jiǎn)介
弘博報(bào)告網(wǎng)最新推出了《2014-2020年我國(guó)汽車電子市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。此報(bào)告描述了汽車電子行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展的環(huán)境，在深入分析以汽車電子行業(yè)為載體的業(yè)務(wù)需求及應(yīng)用的基礎(chǔ)上，憑借多年來(lái)在汽車電子行業(yè)領(lǐng)域成熟經(jīng)驗(yàn)，從戰(zhàn)略的高度對(duì)汽車電子行業(yè)市場(chǎng)未來(lái)的商業(yè)模式發(fā)展前景及發(fā)展部署策略提出了真知灼見(jiàn)。 PS：本報(bào)告將保持時(shí)實(shí)更新，為企業(yè)提供最新資訊，使企業(yè)能及時(shí)把握局勢(shì)的發(fā)展，及時(shí)調(diào)整應(yīng)對(duì)策略。
報(bào)告目錄
2014-2020年我國(guó)童嬰市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告
第一章、嬰童大潮持續(xù)來(lái)襲，萬(wàn)億市場(chǎng)加速增長(zhǎng) 2
第一節(jié)、龐大兒童群體規(guī)模，奠定兒童產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ) 2
一、至2020 年中國(guó)嬰童數(shù)量將持續(xù)提高 2
二、“4+2+1”的漏斗效應(yīng)使得嬰童成為消費(fèi)升級(jí)的核心主體 4
三、二胎政策已在全國(guó)范圍內(nèi)逐步實(shí)施 5
第二節(jié)、嬰童消費(fèi)特點(diǎn)分析 6
一、嬰童消費(fèi)年齡特征明顯 6
二、不同年齡階段嬰童的消費(fèi)特點(diǎn)和消費(fèi)內(nèi)容存在較大差異 7
第二章、嬰童商品消費(fèi)：規(guī)模巨大，競(jìng)爭(zhēng)格局因行業(yè)而異 9
第一節(jié)、童裝：潛力巨大、市場(chǎng)集中度有待提升 9
一、2013 年中國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模為1164 億元潛力巨大 9
二、我國(guó)童裝集中度有望加速提升 10
第二節(jié)、我國(guó)紙尿褲市場(chǎng)狀況 12
一、紙尿褲：滲透率提升刺激需求增長(zhǎng) 12
二、紙尿褲市場(chǎng)集中度高，外企競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)。 12
第三節(jié)、玩具：兒童消費(fèi)趨勢(shì)顯現(xiàn)，轉(zhuǎn)型先鋒破局勝出 13
一、玩具內(nèi)銷規(guī)模超500 億，未來(lái)有望保持雙位數(shù)增長(zhǎng) 13
二、消費(fèi)年齡下沉大勢(shì)所趨，“單獨(dú)二胎”帶來(lái)兒童玩具增量 14
三、品牌龍頭引領(lǐng)轉(zhuǎn)型，集中度有望加速提升 15
第四節(jié)、我國(guó)幼兒奶粉市場(chǎng)將呈現(xiàn)擴(kuò)容式增長(zhǎng) 18
一、“單獨(dú)二胎”政策落地，市場(chǎng)需求面臨擴(kuò)容 18
二、農(nóng)村、二三線城市將是下一階段增長(zhǎng)重點(diǎn) 20
三、新政出臺(tái)：奶粉行業(yè)面臨重新洗牌 22
四、國(guó)內(nèi)品牌奶粉市場(chǎng)占有率呈現(xiàn)上升趨勢(shì) 23
第五節(jié)、嬰童服務(wù)：教育市場(chǎng)是藍(lán)海 24
一、嬰童教育：學(xué)前教育景氣發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)教育尋求模式創(chuàng)新 24
二、學(xué)前教育：迅猛發(fā)展的藍(lán)海市場(chǎng) 28
二、K12：發(fā)展相對(duì)成熟 30
三、互聯(lián)網(wǎng)教育：起步階段，尋求模式創(chuàng)新 32
第六節(jié)、兒童娛樂(lè)消費(fèi)持續(xù)旺盛 35
一、嬰童娛樂(lè)：方興未艾，繽紛發(fā)展 35
二、動(dòng)漫電影：市場(chǎng)急速擴(kuò)張 35
二、兒童電視：知名動(dòng)漫IP 開(kāi)始顯現(xiàn) 37
第三章、新生代消費(fèi)者，激發(fā)新商業(yè)模式 40
第一節(jié)、嬰童產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)分析 40
一、嬰童產(chǎn)業(yè)包涵多個(gè)細(xì)分產(chǎn)業(yè)差異極大 40
二、“80 后”父母 VS“00 后”嬰童 41
第二節(jié)、O2O 母嬰連鎖：多點(diǎn)發(fā)力，極致購(gòu)物體驗(yàn) 43
一、模式一：“網(wǎng)上商城+線下連鎖店+直購(gòu)目錄”相結(jié)合的母嬰商城 43
二、模式二：社區(qū)育兒平臺(tái)+線下嬰童服務(wù) 44
第三節(jié)、典型公司商業(yè)模式分析 45
一、Zulily：閃購(gòu)模式創(chuàng)造母嬰用品快時(shí)尚神話 45
二、迪士尼IP+衍生品、以動(dòng)畫(huà)形象為核心，“利潤(rùn)乘數(shù)”模式構(gòu)筑產(chǎn)業(yè)帝國(guó) 47
三、孩之寶：動(dòng)漫影視作品帶動(dòng)玩具產(chǎn)業(yè)騰飛 51
四、奧飛動(dòng)漫國(guó)內(nèi)“IP+衍生品”模式先行者 52
第四節(jié)、行業(yè)投資策略與重點(diǎn)公司推薦 53
一、童嬰產(chǎn)業(yè)投資策略 53
二、風(fēng)險(xiǎn)提示 53
三、重點(diǎn)公司分析 54
1、森馬服飾：掘金兒童產(chǎn)業(yè) 54
2、美盛文化：“大文化”布局初現(xiàn)端倪 54
3、互動(dòng)娛樂(lè)：互動(dòng)娛樂(lè)模式?jīng)Q勝，平臺(tái)帝國(guó)加速擴(kuò)張 54
4、奧飛動(dòng)漫：大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)布局全面提速 55
4、中南傳媒：互聯(lián)網(wǎng)教育的標(biāo)桿企業(yè) 55
5、伊利股份：乳業(yè)龍頭布局深遠(yuǎn)，步步為“贏” 55
6、貝因美：調(diào)整逐步到位，后續(xù)看新品開(kāi)拓 56
圖表目錄
圖表 1：2010-2020 年中國(guó)育齡婦女人口數(shù) 4
圖表 2：1995-2035年聯(lián)合國(guó)對(duì)中國(guó)人口出生率測(cè)算 5
圖表 3：2008-2030 年聯(lián)合國(guó)對(duì)中國(guó)兒童人口數(shù)量測(cè)算 5
圖表 4：2004-2013 年城鎮(zhèn)家庭人均實(shí)際收入 6
圖表 5：?jiǎn)为?dú)二胎政策在全國(guó)范圍內(nèi)放開(kāi) 7
圖表 6：?jiǎn)为?dú)二胎政策開(kāi)放對(duì)生育率影響 8
圖表 7：2013 年我國(guó)嬰童消費(fèi)結(jié)構(gòu) 8
圖表 8：兒童產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) 9
圖表 9：兒童消費(fèi)需求與兒童產(chǎn)業(yè)對(duì)照?qǐng)D 10
圖表 10：2008-2018E 中國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模及同比增速 11
圖表 11：童裝行業(yè)處于生命周期的引入期 11
圖表 12：2013 年各國(guó)童裝人均消費(fèi)金額對(duì)比 11
圖表 13：2013 年各國(guó)童裝市場(chǎng)品牌集中度比較 12
圖表 14：2008、2013 年我國(guó)Top10 童裝品牌市占率 12
圖表 15：中國(guó)童裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)參與者 13
圖表 16：2008-2018E 中國(guó)紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模及同比增速 14
圖表 17：2007-2015年兒童玩具內(nèi)銷總額增長(zhǎng)快于傳統(tǒng)玩具整體增長(zhǎng)（百萬(wàn)元，%） 14
圖表 18：我國(guó)玩具市場(chǎng)消費(fèi)年齡結(jié)構(gòu)（%） 15
圖表 19：互動(dòng)娛樂(lè)加強(qiáng)嬰童玩具產(chǎn)品投入 16
圖表 20：2012 年美國(guó)玩具行業(yè)市場(chǎng)份額（%） 16
圖表 21：2012 年中國(guó)玩具行業(yè)市場(chǎng)份額（%） 17
圖表 22：國(guó)內(nèi)玩具企業(yè)增強(qiáng)內(nèi)容，布局大娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)事例盤點(diǎn) 18
圖表 23：2007-2011 年中美嬰幼兒奶粉人均消 20
圖表 24：2012-2017 年中國(guó)嬰幼兒食品市場(chǎng)規(guī)模 21
圖表 25：2002-2012年農(nóng)村居民人均純收入與乳制品消費(fèi)量 21
圖表 26：2002-2012年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入與乳制品消費(fèi)金額 22
圖表 27：首批進(jìn)口乳品境外生產(chǎn)企業(yè)注冊(cè)名單（截止到2014年5月） 23
圖表 28：2012、2013年奶粉市場(chǎng)國(guó)內(nèi)外品牌占有率變化 24
圖表 29：2012~2013年各大奶粉品牌占有率 24
圖表 30：2005-2012年我國(guó)城鎮(zhèn)家庭人均教育文化娛樂(lè)支出 26
圖表 31：2012 年中國(guó)城鎮(zhèn)居民消費(fèi)性支出構(gòu)成 26
圖表 32：兒童教育產(chǎn)業(yè)鏈 27
圖表 33：2009-2013 年我國(guó)在校學(xué)生人數(shù) 28
圖表 34：2004-2020E 中國(guó)學(xué)前三年教育普及率 29
圖表 35：中國(guó)家庭早教月花費(fèi)分布 29
圖表 36：早教知名品牌 30
圖表 37：課外培訓(xùn)以學(xué)科類和藝術(shù)類為主 31
圖表 38：課外培訓(xùn)以學(xué)習(xí)類和藝術(shù)類為主 32
圖表 39：2013 年在線教育各細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)（單位：億元） 33
圖表 40：2013 年在線教育各細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模比例預(yù)測(cè)（單位：%） 34
圖表 41：2013 年在線教育創(chuàng)業(yè)細(xì)分領(lǐng)域分布（數(shù)據(jù)截至2013 年8 月31 日） 34
圖表 42：2013 年獲得投資的在線教育項(xiàng)目分布（數(shù)據(jù)截至2013 年8 月31 日） 35
圖表 43：兒童娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈 36
圖表 44：2010-2013 年國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影票房（萬(wàn)元） 37
圖表 45：2013 國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影票房TOP4（單位：萬(wàn)元） 37
圖表 46：2014 年1-4 月國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影票房TOP4（單位：萬(wàn)元） 37
圖表 47：近三年我國(guó)電視節(jié)目動(dòng)畫(huà)播出與人均收視總時(shí)長(zhǎng)(單位:小時(shí)) 38
圖表 48：2012 年電視動(dòng)畫(huà)片播出占有率十強(qiáng) 39
圖表 49：近三年各級(jí)電視臺(tái)動(dòng)畫(huà)節(jié)目播出比重(%) 40
圖表 50：近三年各級(jí)電視臺(tái)動(dòng)畫(huà)節(jié)目收視比重(%) 40
圖表 51：不同年齡兒童網(wǎng)絡(luò)滲透率 43
圖表 52：兒童經(jīng)常使用的電子服務(wù) 43
圖表 53：樂(lè)友孕嬰童商業(yè)模式 45
圖表 54：寶寶樹(shù)商業(yè)模式 45
圖表 55：2010-2013年zulily 凈收入及同比增速 46
圖表 56：2010-2013年zulily 凈利潤(rùn)（單位：萬(wàn)美元） 47
圖表 57：2010-2013 年zulily 用戶數(shù)據(jù) 47
圖表 58：同學(xué)間自由時(shí)間喜歡聊的話題 48
圖表 59：迪斯尼部分動(dòng)畫(huà)影視組品 49
圖表 60：加州迪斯尼樂(lè)園 49
圖表 61：2013 年迪斯尼營(yíng)收構(gòu)成（百萬(wàn)美元） 50
圖表 62：2013年迪斯尼各項(xiàng)業(yè)務(wù)營(yíng)運(yùn)利潤(rùn)（%） 51
圖表 63：孩之寶公司發(fā)展重要事件 52
圖表 64：孩之寶切入游戲市場(chǎng)的戰(zhàn)略舉措 52
圖表 65：奧飛動(dòng)漫“動(dòng)漫+衍生品”模式發(fā)展過(guò)程 53
圖表 66：國(guó)內(nèi)公司動(dòng)漫+衍生品模式總結(jié) 53
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