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報告簡介
報告目錄
2015-2020年中國保健品行業(yè)分析及發(fā)展趨勢預(yù)測報告
第一部分 產(chǎn)業(yè)環(huán)境透視
第一章 2015年中國保健品行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 1
第一節(jié) 2015年中國保健品行業(yè)環(huán)境分析 1
一、保健品行業(yè)特性，發(fā)展方向 1
二、國外保健品行業(yè)發(fā)展分析 9
三、國內(nèi)保健品行業(yè)發(fā)展分析 11
第二節(jié) 2015年中國保健品政策環(huán)境分析 13
一、《食品安全法》首次納入保健品監(jiān)管 13
二、《食品安全法》對保健品行業(yè)的影響 16
三、藥監(jiān)局嚴(yán)查保健品行業(yè) 17
四、保健品廣告法規(guī)分析 19
第三節(jié) 2015年中國保健品社會環(huán)境分析 24
一、人口規(guī)模及結(jié)構(gòu)分析 24
二、中國人口老齡化及健康意識 26
三、居民收入與消費分析 26
第四節(jié) 2015年中國保健品技術(shù)環(huán)境分析 31
一、技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀 31
二、保健食品技術(shù)審評水平 34
三、保健品生產(chǎn)技術(shù)研究發(fā)展動向 37
第五節(jié) 2015年中國保健品市場環(huán)境變化分析 38
一、廣告對購買決策的影響力變化 38
二、行業(yè)的信任危機對需求的影響 39
三、產(chǎn)品同質(zhì)化對需求的影響分析 40
第二章 保健品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 41
第一節(jié) 保健品產(chǎn)業(yè)鏈模型及特點 41
一、產(chǎn)業(yè)鏈模型介紹 41
二、產(chǎn)業(yè)鏈空間分布特點 43
三、保健品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈介紹 43
第二節(jié) 上游行業(yè)分析 44
一、上游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 44
二、上游行業(yè)發(fā)展趨勢 44
三、上游行業(yè)對保健品行業(yè)的影響 46
第三節(jié) 下游行業(yè)分析 46
一、下游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 46
二、下游行業(yè)發(fā)展趨勢 48
三、下游行業(yè)對保健品行業(yè)的影響 48
第二部分 行業(yè)運行分析
第三章 2015年中國保健品行業(yè)運行態(tài)勢分析 49
第一節(jié) 2014年中國保健品行業(yè)運行總況 49
一、中國保健品行業(yè)發(fā)展三階段 49
二、保健品行業(yè)困境之中被迫轉(zhuǎn)型 53
三、產(chǎn)品功能分布情況 53
四、主要產(chǎn)品概念訴求 54
第二節(jié) 2015年中國保健品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 55
一、中國保健品行業(yè)產(chǎn)值分析 55
二、在新醫(yī)改春風(fēng)下保健品市場成香餑餑 55
三、保健品市場進入“冰封”時期 55
四、新《食品安全法》為保健品行業(yè)設(shè)門檻 56
第三節(jié) 2015年中國保健品行業(yè)原材料分析 57
一、我國保健產(chǎn)品主要原料 57
二、主要原料產(chǎn)品分布概況 57
三、水溶性膳食纖維分析及預(yù)測 58
四、全球魚油消費量及價格分析 58
第四節(jié) 2015年中國保健品行業(yè)的問題及對策分析 60
一、中國保健品企業(yè)發(fā)展應(yīng)返璞歸真 60
二、中國保健品企業(yè)的研發(fā)策略淺析 61
三、保健品企業(yè)成功開發(fā)產(chǎn)品的四大動力 61
第四章 2015年中國保健品行業(yè)細分產(chǎn)品市場監(jiān)測 62
第一節(jié) 2015年中國保健藥品市場運行分析 62
一、保健藥品功能分布 62
二、保健藥品市場開始“清理門戶” 62
三、2015年保健品市場占有份額 63
第二節(jié) 2015年中國保健食品市場產(chǎn)品競爭排名情況 63
一、保健食品企業(yè)競爭力 63
二、保健食品產(chǎn)品暢銷排名 64
三、保健食品市場占有份額 65
第三節(jié) 2015年中國保健茶市場產(chǎn)品競爭排名情況 65
一、保健茶企業(yè)競爭力 65
二、保健茶產(chǎn)品暢銷排名 65
三、保健茶市場占有份額 66
第四節(jié) 2015年中國保健酒市場產(chǎn)品競爭排名情況 67
一、保健酒企業(yè)競爭力 67
二、保健酒產(chǎn)品暢銷排名 67
三、保健酒市場占有份額 69
第五節(jié) 2015年中國保健飲料市場產(chǎn)品競爭排名情況 69
一、保健飲料企業(yè)競爭力 69
二、保健飲料產(chǎn)品暢銷排名 70
三、保健飲料市場占有份額 71
第五章 2015年中國保健品需求與消費狀況分析 73
第一節(jié) 2015年中國保健品需求與消費狀況分析 73
一、輔食、保健品消費市場分析 73
二、中國保健品消費量高價位盤整 74
第二節(jié) 2015年中國保健品市場消費動向分析 74
一、保健品市場消費者跟風(fēng)現(xiàn)象 74
二、保健品市場兩極分化趨勢 75
三、保健品消費者購買行為分析 76
第三節(jié) 2015年中國保健品消費者分析 76
一、老年保健品市場發(fā)展分析 76
二、女性保健品市場發(fā)展分析 78
三、兒童保健品市場發(fā)展分析 81
四、保健品消費人群變化情況 84
第六章 2015年中國保健品進出口貿(mào)易市場綜述 85
第一節(jié) 2015年中國保健品進出口貿(mào)易簡況 85
一、保健品貿(mào)易情況分析 85
二、中國保健品年銷售額及增長情況 85
三、保健品B2C電子商務(wù)行業(yè)分析 85
第二節(jié) 2015年我國醫(yī)藥保健品進出口形勢分析 87
一、醫(yī)藥保健品出口“甲流概念”成亮點 87
二、2015年中國醫(yī)藥保健品進出口統(tǒng)計 88
三、醫(yī)藥保健品進出口分省市統(tǒng)計 89
第七章 2015年中國保健品市場營銷解析 90
第一節(jié) 保健品營銷的三大要素 90
一、概念設(shè)計 90
二、產(chǎn)品利益的挖掘 92
三、產(chǎn)品效果感設(shè)計 94
四、保健品廣告的四大要素 95
第二節(jié) 2015年中國保健品營銷總體概況 100
一、淺談保健品服務(wù)營銷 100
二、如何打造保健品專賣店營銷 101
三、如何創(chuàng)新保健品營銷 106
四、減肥保健品市場營銷分析 110
五、醫(yī)藥保健品營銷轉(zhuǎn)型 113
六、中國保健品營銷模式 114
第三節(jié) 2015年中國保健品行業(yè)的直銷分析 116
一、直銷法的實施給保健品市場帶來的影響 116
二、直銷有助于保健品行業(yè)發(fā)展 121
三、傳統(tǒng)模式與直銷模式在保健品領(lǐng)域應(yīng)用的差異 122
四、醫(yī)藥保健品的直銷分析 123
五、保健品企業(yè)直銷案例分析 125
1、安利保健品的直銷 125
2、天獅集團保健品直銷 126
第四節(jié) 未來中國保健品營銷趨勢透視 126
一、價值營銷將走入保健品行業(yè)發(fā)展主流 126
二、醫(yī)藥保健品營銷八大趨勢 127
三、醫(yī)藥保健品營銷發(fā)展的幾個新方向 131
四、保健品企業(yè)營銷未來方向探析 132
第三部分 行業(yè)競爭格局
第八章 2015年中國保健品行業(yè)競爭格局分析 134
第一節(jié) 2014年中國保健品競爭總況 134
一、醫(yī)藥保健產(chǎn)業(yè)格局將面臨激烈震蕩 134
二、保健酒市場競爭分析 134
第二節(jié) 從OEM觀看保健品行業(yè)違規(guī)競爭 136
一、OEM是保健品企業(yè)必然的選擇 136
二、從OEM透析保健食品行業(yè)違規(guī)操作的根源 137
三、保健品行業(yè)發(fā)展要走出急功近利的誤區(qū) 138
第三節(jié) 主要產(chǎn)品市場競爭分析 140
一、各大補血產(chǎn)品品牌競爭回顧 140
二、補血保健品市場競爭格局 141
三、減肥保健品市場競爭概況 143
四、美容養(yǎng)顏類保健品市場競爭分析 144
第九章 中國保健品重點企業(yè)競爭力同比分析 145
第一節(jié) 健康元藥業(yè)集團股份有限公司 145
一、企業(yè)概況 145
二、競爭優(yōu)勢分析 146
三、2013-2014年經(jīng)營狀況分析 147
四、2015-2020年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析 152
第二節(jié) 東阿阿膠股份有限公司 152
一、企業(yè)概況 152
二、競爭優(yōu)勢分析 153
三、2013-2014年經(jīng)營狀況分析 154
四、2015-2020年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析 158
第三節(jié) 哈藥集團股份有限公司 159
一、企業(yè)概況 159
二、競爭優(yōu)勢分析 160
三、2013-2014年經(jīng)營狀況分析 161
四、2015-2020年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析 165
第四節(jié) 海南椰島(集團)股份有限公司 167
一、企業(yè)概況 167
二、競爭優(yōu)勢分析 168
三、2013-2014年經(jīng)營狀況分析 168
四、2015-2020年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析 172
第五節(jié) 上海交大昂立股份有限公司 173
一、企業(yè)概況 173
二、競爭優(yōu)勢分析 174
三、2013-2014年經(jīng)營狀況分析 174
四、2015-2020年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析 179
第六節(jié) 北京雙鷺?biāo)帢I(yè)股份有限公司 179
一、企業(yè)概況 179
二、競爭優(yōu)勢分析 180
三、2013-2014年經(jīng)營狀況分析 184
四、2015-2020年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析 185
第七節(jié) 海王集團 187
一、企業(yè)概況 187
二、競爭優(yōu)勢分析 189
三、2013-2014年經(jīng)營狀況分析 192
四、2015-2020年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析 196
第八節(jié) 浙江康恩貝制藥股份有限公司 199
一、企業(yè)概況 199
二、競爭優(yōu)勢分析 200
三、2013-2014年經(jīng)營狀況分析 203
四、2015-2020年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析 204
第九節(jié) 天津天士力股份有限公司 205
一、企業(yè)概況 205
二、競爭優(yōu)勢分析 206
三、2013-2014年經(jīng)營狀況分析 208
四、2015-2020年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析 210
第十節(jié) 貴州益佰制藥股份有限公司 211
一、企業(yè)概況 211
二、競爭優(yōu)勢分析 214
三、2013-2014年經(jīng)營狀況分析 216
四、2015-2020年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析 218
第四部分 行業(yè)發(fā)展前景
第十章 2015-2020年中國保健品行業(yè)發(fā)展預(yù)測分析 219
第一節(jié) 中國保健品行業(yè)發(fā)展預(yù)測 219
一、中國保健品發(fā)展前景分析 219
二、中國保健品市場規(guī)模將擴大 223
三、保健品行業(yè)主要企業(yè)發(fā)展前景 223
四、保健品的藥店銷售前景分析 223
第二節(jié) 保健品行業(yè)總體發(fā)展趨勢分析 225
一、保健品行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)四大趨勢 225
二、細分領(lǐng)域是保健品市場未來發(fā)展走向 227
三、保健品大眾化逐漸成新趨勢 228
四、白領(lǐng)將成為保健品消費主力 228
第三節(jié) 保健品主要熱門種類發(fā)展趨勢 230
一、保健品行業(yè)綠色天然產(chǎn)品發(fā)展空間巨大 230
二、中藥保健品將成國際市場上的新寵 231
三、美容養(yǎng)顏類保健品市場發(fā)展趨勢分析 232
四、氨基酸類保健品市場發(fā)展預(yù)測 233
五、中國減肥市場四大發(fā)展趨勢 234
六、中國保健酒行業(yè)前景預(yù)測 235
七、中草藥保健茶市場前景分析 241
八、孕婦保健品市場前景廣闊 242
第五部分 行業(yè)投資戰(zhàn)略
第十一章 保健品行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 246
第一節(jié) 品牌戰(zhàn)略思考 246
一、保健品品牌的重要性 246
二、保健品實施品牌戰(zhàn)略的意義 247
三、企業(yè)的品牌戰(zhàn)略 249
四、品牌的競爭趨勢 249
五、品牌戰(zhàn)略管理的策略 250
第二節(jié) 企業(yè)經(jīng)營管理策略 252
一、成本控制策略 252
二、定價策略 255
三、競爭策略 257
四、并購重組策略 258
五、營銷策略 259
六、人力資源 261
七、財務(wù)管理 264
八、國際化策略 265
第三節(jié) 行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 266
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 266
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略 275
三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略 279
四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 282
五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 292
六、營銷品牌戰(zhàn)略 294
七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃 295
第四節(jié) 企業(yè)經(jīng)營策略分析 297
一、保健品市場細分策略 297
二、市場創(chuàng)新策略 299
三、品牌定位與品類規(guī)劃 305
四、保健品新產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略 306
第十二章 研究結(jié)論及投資建議 309
第一節(jié) 保健品行業(yè)研究結(jié)論 309
第二節(jié) 保健品行業(yè)投資價值評估 310
第三節(jié) 保健品行業(yè)投資建議 312
一、行業(yè)發(fā)展策略建議 312
二、行業(yè)投資方向建議 314
1、老年保健品發(fā)展建議 314
2、補鈣保健品發(fā)展建議 315
3、維生素類保健品發(fā)展建議 316
三、行業(yè)投資方式建議 316
圖表目錄
圖表：保健品和藥品的區(qū)別 3
圖表：2014年末人口數(shù)及其構(gòu)成 24
圖表：2014年人口結(jié)構(gòu) 25
圖表：2010-2014年中國65歲以上人口數(shù)量及占比 25
圖表：2011-2014年前四季度GDP 27
圖表：2009-2014年1-4季度農(nóng)村人居民人均收入 27
圖表：2009-2014年1-4季度城鎮(zhèn)居民人均收入 28
圖表：2010-2014年我國農(nóng)村恩格爾系數(shù)情況 29
圖表：2010-2014年我國城鎮(zhèn)恩格爾系數(shù)情況 29
圖表：2014年1-12月我國居民消費價格指數(shù)（CPI）情況 30
圖表：2013-2014/12中國CPI同比增幅 31
圖表：產(chǎn)業(yè)鏈概念圖 41
圖表：2014年1-12月保健品企業(yè)分布區(qū)域 43
圖表：2008-2014年12月社會消費品零售總額 47
圖表：2010-2014年1-12月保健食品產(chǎn)值 55
圖表：2014年中國十大保健品排行榜 64
圖表：2011-2014年我國維生素市場規(guī)模 71
圖表：2014年我國維生素市場不同目標(biāo)人群市場比例 72
圖表：消費者對輔食保健品市場的評價 73
圖表：2013-2014年老年保健品價格指數(shù)分析 78
圖表：2013年保健品行業(yè)企業(yè)數(shù)量類型結(jié)構(gòu)分析 78
圖表：我國兒童保健品銷售的渠道分布 82
圖表：我國兒童保健品品牌市場結(jié)構(gòu) 82
圖表：我國兒童保健品區(qū)域市場結(jié)構(gòu)比例 83
圖表：2014年我國保健品出口市場分布情況 88
圖表：減肥保健品不同的營銷手法比較 112
圖表：2013-2014年康元藥業(yè)主營收入 147
圖表：2013-2014年康元藥業(yè)凈利潤 148
圖表：2013-2014年康元藥業(yè)營業(yè)利潤率 148
圖表：2013-2014年康元藥業(yè)凈資產(chǎn)收益率 149
圖表：2013-2014年康元藥業(yè)流動比率 149
圖表：2013-2014年康元藥業(yè)資產(chǎn)負債率 150
圖表：2013-2014年康元藥業(yè)凈利潤增長率 150
圖表：2013-2014年康元藥業(yè)凈資產(chǎn)增長率 151
圖表：2013-2014年康元藥業(yè)存貨周轉(zhuǎn)率 151
圖表：2013-2014年康元藥業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率 152
圖表：2013-2014年東阿阿膠主營收入 154
圖表：2013-2014年東阿阿膠凈利潤 154
圖表：2013-2014年東阿阿膠營業(yè)利潤率 155
圖表：2013-2014年東阿阿膠凈資產(chǎn)收益率 155
圖表：2013-2014年東阿阿膠流動比率 156
圖表：2013-2014年東阿阿膠資產(chǎn)負債率 156
圖表：2013-2014年東阿阿膠凈利潤增長率 157
圖表：2013-2014年東阿阿膠凈資產(chǎn)增長率 157
圖表：2013-2014年東阿阿膠存貨周轉(zhuǎn)率 158
圖表：2013-2014年東阿阿膠總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率 158
圖表：2013-2014年哈藥集團主營收入 161
圖表：2013-2014年哈藥集團主凈利潤 161
圖表：2013-2014年哈藥集團營業(yè)利潤率 162
圖表：2013-2014年哈藥集團凈資產(chǎn)收益率 162
圖表：2013-2014年哈藥集團流動比率 163
圖表：2013-2014年哈藥集團主營收入 163
圖表：2013-2014年哈藥集團凈利潤增長率 164
圖表：2013-2014年哈藥集團凈資產(chǎn)增長率 164
圖表：2013-2014年哈藥集團存貨周轉(zhuǎn)率 165
圖表：2013-2014年哈藥集團主營收入 165
圖表：2013-2014年椰島集團主營收入 168
圖表：2013-2014年椰島集團凈利潤 168
圖表：2013-2014年椰島集團營業(yè)利潤率 169
圖表：2013-2014年椰島集團凈資產(chǎn)收益率 169
圖表：2013-2014年椰島集團流動比率 170
圖表：2013-2014年椰島集團資產(chǎn)負債率 170
圖表：2013-2014年椰島集團凈利潤增長率 171
圖表：2013-2014年椰島集團凈資產(chǎn)增長率 171
圖表：2013-2014年椰島集團存貨周轉(zhuǎn)率 172
圖表：2013-2014年椰島集團總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率 172
圖表：2013-2014年交大昂立主營收入 174
圖表：2013-2014年交大昂立凈利潤 175
圖表：2013-2014年交大昂立營業(yè)利潤率 175
圖表：2013-2014年交大昂立凈資產(chǎn)收益率 176
圖表：2013-2014年交大昂立流動比率 176
圖表：2013-2014年交大昂立資產(chǎn)負債率 177
圖表：2013-2014年交大昂立凈利潤增長率 177
圖表：2013-2014年交大昂立凈資產(chǎn)增長率 178
圖表：2013-2014年交大昂立存貨周轉(zhuǎn)率 178
圖表：2013-2014年交大昂立總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率 178
圖表：2014年雙鷺?biāo)帢I(yè)主營業(yè)務(wù)構(gòu)成分析 184
圖表：2013年雙鷺?biāo)帢I(yè)主營業(yè)務(wù)構(gòu)成分析 184
圖表：2012-2014年雙鷺?biāo)帢I(yè)成長能力分析 184
圖表：2012-2014年雙鷺?biāo)帢I(yè)負債能力分析 185
圖表：2012-2014年雙鷺?biāo)帢I(yè)盈利能力分析 185
圖表：2012-2014年雙鷺?biāo)帢I(yè)利潤分析 185
圖表：深圳海王集團股份有限公司旗下上市公司 188
圖表：深圳海王集團股份有限公司生產(chǎn)基地分布 190
圖表：2013-2014年深圳市海王生物工程股份有限公司流動比率分析 192
圖表：2013-2014年深圳市海王生物工程股份有限公司資產(chǎn)負債率分析 193
圖表：2013-2014年深圳市海王生物工程股份有限公司存貨周轉(zhuǎn)率分析 193
圖表：2013-2014年深圳市海王生物工程股份有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率分析 194
圖表：2013-2014年深圳市海王生物工程股份有限公司盈利能力分析 194
圖表：2013-2014年深圳市海王生物工程股份有限公司營業(yè)利潤率分析 195
圖表：2013-2014年深圳市海王生物工程股份有限公司凈資產(chǎn)收益率 195
圖表：2014年康恩貝制藥主營業(yè)務(wù)構(gòu)成分析 203
圖表：2013年康恩貝制藥主營業(yè)務(wù)構(gòu)成分析 203
圖表：2012-2014年康恩貝制藥成長能力分析 203
圖表：2012-2014年康恩貝制藥負債能力分析 204
圖表：2012-2014年康恩貝制藥盈利能力分析 204
圖表：2012-2014年康恩貝制藥利潤分析 204
圖表：2014年天士力股份有限公司主營業(yè)務(wù)構(gòu)成分析 208
圖表：2013年天士力股份有限公司主營業(yè)務(wù)構(gòu)成分析 209
圖表：2012-2014年天士力股份有限公司成長能力分析 209
圖表：2012-2014年天士力股份有限公司負債能力分析 209
圖表：2012-2014年天士力股份有限公司盈利能力分析 210
圖表：2012-2014年天士力股份有限公司利潤分析 210
圖表：2014年益佰制藥主營業(yè)務(wù)構(gòu)成分析 216
圖表：2013年益佰制藥主營業(yè)務(wù)構(gòu)成分析 216
圖表：2012-2014年益佰制藥成長能力分析 217
圖表：2012-2014年益佰制藥負債能力分析 217
圖表：2012-2014年益佰制藥盈利能力分析 217
圖表：2012-2014年益佰制藥利潤分析 218
圖表：2015-2020年我國保健品銷售規(guī)模 223
圖表：確定公司戰(zhàn)略目標(biāo)的步驟 269
圖表：制定公司戰(zhàn)略規(guī)劃的步驟 270
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