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報(bào)告簡(jiǎn)介
報(bào)告目錄
2015-2020年中國(guó)職業(yè)裝市場(chǎng)分析及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告
正文目錄
1、倉(cāng)廩實(shí)則知禮節(jié)：衣以載道，觀念為先 3
1.1、職業(yè)裝簡(jiǎn)述 4
1.1.1、職業(yè)裝是服飾行業(yè)的特定種類 4
1.1.2、職業(yè)裝是全球通用正裝類型 6
1.1.3、校服是學(xué)生群體的職業(yè)裝 9
（1）校服意味著青春 9
（2）我國(guó)校服的演變歷史 10
1.2、時(shí)代特征與服飾需求 13
1.2.1、重申馬斯洛需求層次理論 13
1.2.2、三個(gè)時(shí)代特征 15
（1）消費(fèi)主義時(shí)代 16
（2）新審美時(shí)代 18
1.3、職業(yè)裝是契合這個(gè)時(shí)代的得體衣著 21
1.3.1、得體穿著原則 21
1.3.2、與時(shí)代契合的服飾 22
2、疾風(fēng)起于清萍之末：需求持續(xù)發(fā)酵 22
2.1、職業(yè)裝市場(chǎng)：“從無(wú)到有”的需求擴(kuò)容 23
2.1.1、需求中堅(jiān)力量：第三產(chǎn)業(yè)軍 23
（1）第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動(dòng)職業(yè)裝需求人數(shù)增長(zhǎng) 23
（2）主要群體 24
1、公務(wù)員隊(duì)伍 24
2、金融行業(yè) 25
3、律師行業(yè) 26
4、審計(jì)行業(yè) 27
2.1.2、初生代需求：高校畢業(yè)生 28
（1）高等教育普及擴(kuò)大了職業(yè)裝的目標(biāo)客戶群規(guī)模 28
（2）求職面試是職業(yè)裝的剛性需求 30
（3）畢業(yè)生職業(yè)裝需求在較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)將保持相對(duì)穩(wěn)定 31
2.2、校服市場(chǎng)：消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的新機(jī)遇 32
2.2.1、需求規(guī)�；鶖�(shù)大 33
2.2.2、現(xiàn)有校服亟待改善 34
2.2.3、消費(fèi)升級(jí)提供可行性 35
3、行業(yè)供給：群雄紛爭(zhēng)，巨擘未出 37
3.1、發(fā)達(dá)市場(chǎng)的先行者 37
3.1.1、職業(yè)裝行業(yè)標(biāo)桿：薩維爾街高端定制 37
（1）英式男裝精華 38
（2）優(yōu)質(zhì)面料為品質(zhì)基礎(chǔ) 39
（3）剪裁服務(wù)提供更多增值 40
3.1.2、由職業(yè)裝起家的世界品牌：Hugo Boss 41
（1）細(xì)分品牌，覆蓋多層次市場(chǎng) 42
（2）主打直營(yíng)渠道，同時(shí)開(kāi)拓電商 43
（3）亮點(diǎn)在于別出心裁的品牌打造 44
（4）海外擴(kuò)張，全球戰(zhàn)略助推品牌發(fā)展 45
3.2、我國(guó)職業(yè)裝市場(chǎng)尚處于混沌狀態(tài) 46
3.2.1、職業(yè)裝市場(chǎng)界限模糊，多樣供給 46
3.2.2、區(qū)域發(fā)展節(jié)奏不一，行業(yè)集中度小 48
3.2.3、企業(yè)各有所長(zhǎng)，經(jīng)營(yíng)導(dǎo)向多元 49
3.3、新政策將催化校服市場(chǎng)發(fā)展 50
3.3.1、行業(yè)發(fā)展受市場(chǎng)舊規(guī)限制 50
3.3.2、新規(guī)將促進(jìn)校服市場(chǎng)規(guī)范發(fā)展 52
4、主要公司分析 55
4.1、喬治白 55
4.1.1、公司概況 55
4.1.2、公司的業(yè)績(jī)表現(xiàn) 58
4.1.3、喬治白憑借專注力量領(lǐng)先于對(duì)手 59
4.1.4、探索新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)：校服事業(yè) 62
4.1.5、成功經(jīng)驗(yàn)：獲得廈門(mén)市校服訂單 65
4.2、雅戈?duì)?66
4.2.1、雅戈?duì)柛艣r 66
4.2.2、品牌概述 67
4.2.3、發(fā)展簡(jiǎn)史 68
4.2.4、經(jīng)營(yíng)狀況 68
4.2.5、發(fā)展規(guī)劃 69
4.3、紅豆股份 70
4.3.1、紅豆概況 70
4.3.2、經(jīng)營(yíng)狀況 71
4.3.3、發(fā)展規(guī)劃 71
圖表目錄
圖表 1：職業(yè)裝能讓人們一眼看出穿著者的職業(yè)身份 6
圖表 2：現(xiàn)代職業(yè)裝多指職業(yè)正裝，以西裝樣式為主 7
圖表 3：制服帶有某種權(quán)威性質(zhì) 7
圖表 4：工作服風(fēng)格相對(duì)更粗獷 7
圖表 5：職業(yè)裝是所有服飾類型中最得體的職場(chǎng)服飾 8
圖表 6：APEC 會(huì)議上各國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人均穿著西服正裝出鏡 8
圖表 7：日劇《半澤直樹(shù)》與其職業(yè)裝服飾贊助說(shuō)明 9
圖表 8：韓劇《未生》體現(xiàn)了韓國(guó)職業(yè)裝服飾文化 9
圖表 10：2014 年阿里巴巴赴美上市時(shí)其創(chuàng)始人以西服正裝亮相 10
圖表 11：2014 年3 月深圳市第二實(shí)驗(yàn)學(xué)校高三學(xué)生穿校服參加成人儀式 11
圖表 12：2015 年4 月，深圳校服（中）成為倫敦V&A 博物館的藏品 12
圖表 13：20 世紀(jì)中國(guó)校服的演變歷史 12
圖表 14：1872 年的官服校服；1916 年北京培華女子中學(xué)的校服 13
圖表 15：1948 年清華大學(xué)的校服 13
圖表 16：1978 年白衣配藍(lán)褲的校服 14
圖表 17：20 世紀(jì)80 年代的校服較少 14
圖表 18：90 年代的運(yùn)動(dòng)風(fēng)校服 14
圖表 19：20 世紀(jì)不同年代校服的演變 15
圖表 20：馬斯洛需求層次理論 15
圖表 21：過(guò)去二三十年間，我國(guó)人均GDP 有顯著的增長(zhǎng) 16
圖表 22：標(biāo)準(zhǔn)職業(yè)分類為社會(huì)分工的程度提供線索 17
圖表 23：過(guò)去十多年內(nèi)參加職業(yè)技能鑒定考試人數(shù)翻了3 倍 18
圖表 24：從2012 年開(kāi)始，我國(guó)每年獲得職業(yè)資格證書(shū)的人數(shù)超1500 萬(wàn) 18
圖表 25：2004-2014年我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的復(fù)合增長(zhǎng)率為18.34% 19
圖表 26：央視廣告招標(biāo)總額的迅猛增長(zhǎng)體現(xiàn)了廣告業(yè)的繁榮 19
圖表 27：眾多消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依賴于人們形象意識(shí)的提升 20
圖表 28：化妝品零售規(guī)模的擴(kuò)大，說(shuō)明人們對(duì)自我形象日益重視 20
圖表 29：《清明上河圖》與中國(guó)古典審美意境 21
圖表 30：如今的中國(guó)已成為世界最“先進(jìn)”的建筑實(shí)驗(yàn)場(chǎng) 21
圖表 31：時(shí)尚網(wǎng)站整體日均覆蓋人數(shù)呈現(xiàn)微妙的上升趨勢(shì) 22
圖表 32：2015 年我國(guó)時(shí)尚網(wǎng)站有效瀏覽時(shí)間已達(dá)2000 多萬(wàn)小時(shí)/月 22
圖表 33：不得體的衣著容易引來(lái)爭(zhēng)議 23
圖表 34：衣著得體甚至對(duì)提升一國(guó)形象都有裨益 23
圖表 35：我國(guó)2005-2014 年三大產(chǎn)業(yè)對(duì)GDP 的貢獻(xiàn) 25
圖表 36：我國(guó)2005-2014 年三大產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)比重 26
圖表 37：我國(guó)2008-2014 年國(guó)家公務(wù)員人數(shù) 27
圖表 38：我國(guó)2008-2014 年國(guó)家公務(wù)員考試招錄人數(shù) 27
圖表 39：截止到2014 年年底，我國(guó)金融業(yè)各細(xì)分行業(yè)員工人數(shù) 28
圖表 40:訴訟案件數(shù)目增長(zhǎng)將引起律師業(yè)務(wù)活動(dòng)的增加 28
圖表 41:2008-2014年我國(guó)執(zhí)業(yè)律師人數(shù)不斷增長(zhǎng) 29
圖表 42：2009-2015 年會(huì)計(jì)師事務(wù)所總數(shù) 29
圖表 43：我國(guó)2009-2015 年職業(yè)注冊(cè)會(huì)計(jì)師人數(shù)及CPA 報(bào)考人數(shù) 30
圖表 44：2008-2014 年高等教育在學(xué)總規(guī)模 31
圖表 45：2008-2014 年高等教育畢業(yè)人數(shù) 31
圖表 46：高等教育普及率進(jìn)一步提升 31
圖表 47：留學(xué)人員在改變職場(chǎng)穿著觀念中起重要作用 32
圖表 48：2009-2018 年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)招聘求職者規(guī)模 33
圖表 49：2009-2014 年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)招聘求職者學(xué)歷分布 33
圖表 50：入學(xué)學(xué)齡兒童人數(shù)在2000 年左右達(dá)到峰值 33
圖表 51：目前各階段教育升學(xué)率在90%以上 34
圖表 52：近十幾年來(lái)我國(guó)人口出生率逐步下降 35
圖表 53：2014 年我國(guó)在校中小學(xué)生總規(guī)模約2.2 億人 35
圖表 54：過(guò)于寬松的中國(guó)校服被調(diào)侃為“面口袋” 36
圖表 55：鄰國(guó)日本校服的常見(jiàn)款式，穩(wěn)重而不失時(shí)尚 36
圖表 56：2000-2014年居民家庭人均可支配收入始終增長(zhǎng) 38
圖表 57：我國(guó)在崗職工平均工資逐年增長(zhǎng) 38
圖表 58：居民花費(fèi)在衣著上的開(kāi)支越來(lái)越高 38
圖表 59：預(yù)計(jì)未來(lái)服裝在消費(fèi)支出的比重將有所下降 39
圖表 60：薩維爾街出品的西裝類型 40
圖表 61：薩維爾街裁縫店堅(jiān)持手工量身定制西服 41
圖表 62：不同國(guó)家頂級(jí)面料的品牌 42
圖表 63：薩維爾街高端定制對(duì)細(xì)節(jié)的講究之處 43
圖表 64：Hugo boss 在過(guò)去二十年間發(fā)展迅速 44
圖表 65：全球化戰(zhàn)略給Hugo boss 帶來(lái)持續(xù)增長(zhǎng)動(dòng)力 44
圖表 66：Hugo Boss 三大品牌的定位及營(yíng)銷策略 45
圖表 67：2004-2014年Hugo boss 公司零售的比重在不斷增加 45
圖表 68：2014 年Hugo boss 的直營(yíng)零售收入比重達(dá)40.54% 46
圖表 69：Hugo Boss 與 Mercedes AMG Petronas 車(chē)隊(duì)的合作宣傳照 47
圖表 70：Hugo boss 從2006 年開(kāi)始海外擴(kuò)張，在亞太市場(chǎng)發(fā)展迅猛 47
圖表 71：截止到2014 年，公司在全球有13 萬(wàn)名員工和1041 家網(wǎng)點(diǎn) 48
圖表 72：我國(guó)職業(yè)裝市場(chǎng)的供給層次 49
圖表 73：國(guó)內(nèi)較為著名的職業(yè)裝品牌 50
圖表 74：國(guó)內(nèi)部分職業(yè)裝上市企業(yè)業(yè)務(wù)概覽 52
圖表 75：1993 年《關(guān)于加強(qiáng)城市中小學(xué)生穿學(xué)生裝(校服)管理工作的意見(jiàn)》 52
圖表 76：政府和民間共同推動(dòng)校服市場(chǎng)發(fā)展的舉措 54
圖表 77：北京四中校服標(biāo)配之秋冬運(yùn)動(dòng)裝 56
圖表 78：北京四中的校服訂購(gòu)流程 56
圖表 79：?jiǎn)讨伟椎陌l(fā)展歷史 57
圖表 80：?jiǎn)讨伟坠竟倬W(wǎng) 58
圖表 81：公司旗下針對(duì)職業(yè)裝有四大品牌，提供各類風(fēng)格的不同產(chǎn)品 58
圖表 82：?jiǎn)讨伟譛PC 職業(yè)裝個(gè)性定制系統(tǒng)令生產(chǎn)效率大幅提升 59
圖表 83：由于大多數(shù)產(chǎn)品是按訂單生產(chǎn)，喬治白產(chǎn)品產(chǎn)銷率極高 60
圖表 84：從2009 至2014 年，喬治白的營(yíng)收復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)16.85% 60
圖表 85：?jiǎn)讨伟讚碛械膶＠?61
圖表 86：?jiǎn)讨伟讚碛袊?guó)際一流的產(chǎn)品生產(chǎn)線 62
圖表 87：與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，喬治白的自有產(chǎn)能屬于行業(yè)中上游 63
圖表 88：全方位的服務(wù)確�？蛻粝M(fèi)體驗(yàn)的質(zhì)量 64
圖表 89：2015 年喬治白校服事業(yè)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng) 64
圖表 90：?jiǎn)讨伟仔７牟糠指?jìng)爭(zhēng)對(duì)手 65
圖表 91：根據(jù)2015 年廈門(mén)市校服招標(biāo)結(jié)果，喬治白是兩家制服類校服供應(yīng)商之一 67
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