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報(bào)告簡(jiǎn)介
報(bào)告目錄
2015-2020年中國(guó)體育行業(yè)調(diào)研及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告
第一章 體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)概述 8
第一節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)的概念 8
第二節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn) 8
第三節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)的分類 9
第二章 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 13
第一節(jié) 國(guó)際體育產(chǎn)業(yè)綜述 13
一、 國(guó)際體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史 13
二、 全球體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析 14
三、 西方體育產(chǎn)業(yè)運(yùn)行機(jī)制 15
四、 世界主要國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 17
五、 國(guó)際體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題 19
第二節(jié) 中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 20
一、 中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史階段 20
二、 我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀 21
三、 中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)分析 24
四、 中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)品牌運(yùn)作分析 25
第三節(jié) 中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)需求分析 28
一、 體育消費(fèi)者形態(tài)分析 28
二、 體育消費(fèi)者的需要與動(dòng)機(jī)分析 30
三、 中國(guó)體育消費(fèi)狀況 31
四、 中國(guó)居民體育消費(fèi)需求分析 33
五、 中國(guó)女性體育消費(fèi)分析 44
第四節(jié) 中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)存在的問題 45
一、 五大問題制約體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展 45
二、 中國(guó)體育市場(chǎng)發(fā)展存在的不足 46
三、 中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)稅收政策問題分析 48
第五節(jié) 中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策 50
一、 以科學(xué)的政策扶持中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 50
二、 中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的發(fā)展建議 54
三、 推進(jìn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的措施 57
四、 體育產(chǎn)業(yè)信息化發(fā)展對(duì)策分析 58
五、 體育消費(fèi)市場(chǎng)拓展的建議與對(duì)策 60
六、 現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)提升的思路和途徑 62
第三章 體育細(xì)分產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 64
第一節(jié) 競(jìng)技體育業(yè) 64
一、 世界競(jìng)技體育發(fā)展的五大態(tài)勢(shì) 64
二、 中國(guó)競(jìng)技體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的三個(gè)階段 68
三、 競(jìng)技體育產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)分析 69
四、 中美兩國(guó)競(jìng)技體育與教育結(jié)合的比較分析 73
五、 中國(guó)競(jìng)技體育管理體制與運(yùn)行機(jī)制探討 75
第二節(jié) 體育健身娛樂業(yè) 81
一、 體育健身娛樂業(yè)的特征及構(gòu)成 81
二、 體育健身娛樂業(yè)的地位 83
三、 中國(guó)健身娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展總況 83
四、 中國(guó)體育健身娛樂市場(chǎng)存在問題 84
五、 促進(jìn)體育健身娛樂市場(chǎng)發(fā)展的建議 85
六、 我國(guó)推動(dòng)健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略 86
第三節(jié) 體育資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)業(yè) 88
一、 體育產(chǎn)業(yè)固定資產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)管理 88
二、 體育無形資產(chǎn)管理與開發(fā)分析 91
三、 中國(guó)競(jìng)技體育無形資產(chǎn)解析 97
第四章 體育用品業(yè)分析 101
第一節(jié) 國(guó)際體育用品市場(chǎng)概況 101
一、 世界體育用品市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 101
二、 中東體育用品市場(chǎng)全面解析 101
三、 美國(guó)體育用品市場(chǎng)的發(fā)展 104
四、 俄羅斯體育用品市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好 105
第二節(jié) 中國(guó)體育用品業(yè)狀況 106
一、 我國(guó)體育用品行業(yè)發(fā)展綜述 106
二、 中國(guó)體育用品行業(yè)規(guī)模及發(fā)展 107
三、 中國(guó)體育用品行業(yè)發(fā)展的積極因素 108
四、 中國(guó)體育用品行業(yè)凸顯國(guó)際化趨勢(shì) 109
第三節(jié) 體育用品業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 109
一、 中外品牌體育用品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈 109
二、 中國(guó)體育用品行業(yè)的基本競(jìng)爭(zhēng)準(zhǔn)則 110
三、 體育用品企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力分析 112
四、 體育用品業(yè)科技創(chuàng)新發(fā)展分析 113
第四節(jié) 體育用品業(yè)存在的問題 114
一、 我國(guó)體育用品產(chǎn)業(yè)與發(fā)達(dá)國(guó)家之間存在的差距 114
二、 我國(guó)亟待加快體育用品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程 115
三、 我國(guó)體育用品產(chǎn)業(yè)面臨的困境 115
四、 我國(guó)體育用品行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)問題分析 116
五、 中國(guó)體育用品自主創(chuàng)新能力的缺失 117
六、 中國(guó)體育用品企業(yè)面臨的問題 119
七、 中國(guó)體育用品品牌存在的問題分析 119
第五節(jié) 中國(guó)體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策 120
一、 中國(guó)體育用品業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力提升對(duì)策 120
二、 我國(guó)加快體育用品業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程的建議 121
三、 促進(jìn)中國(guó)體育用品市場(chǎng)發(fā)展的措施 121
四、 我國(guó)體育用品行業(yè)應(yīng)差異化發(fā)展 123
五、 中國(guó)體育用品品牌發(fā)展的建議 123
第五章 體育服務(wù)業(yè)分析 125
第一節(jié) 體育贊助業(yè) 125
一、 體育贊助的組織形式及贊助對(duì)象 125
二、 體育贊助的經(jīng)濟(jì)利益分析 128
三、 中國(guó)本土體育贊助形勢(shì)分析 131
四、 體育贊助業(yè)最新動(dòng)況 131
五、 中國(guó)企業(yè)體育贊助中存在的主要問題 133
六、 企業(yè)進(jìn)行體育贊助的對(duì)策分析 134
七、 中國(guó)體育贊助業(yè)發(fā)展的對(duì)策與建議 136
第二節(jié) 體育賽事電視轉(zhuǎn)播業(yè) 136
一、 體育賽事電視轉(zhuǎn)播權(quán)銷售方式 136
二、 奧運(yùn)會(huì)電視轉(zhuǎn)播權(quán)的歷史變革 138
三、 中國(guó)體育賽事電視轉(zhuǎn)播的歷史回顧 143
四、 我國(guó)體育賽事電視轉(zhuǎn)播市場(chǎng)的開發(fā)進(jìn)程 144
五、 地方電視臺(tái)體育賽事轉(zhuǎn)播存在的優(yōu)劣勢(shì)剖析 147
六、 體育競(jìng)賽電視轉(zhuǎn)播權(quán)轉(zhuǎn)讓的法律問題與對(duì)策 148
七、 我國(guó)體育賽事轉(zhuǎn)播對(duì)策分析 149
第三節(jié) 體育彩票業(yè) 151
一、 國(guó)外體育彩票發(fā)展綜述 151
二、 “十一五”中國(guó)體育彩票業(yè)的發(fā)展 152
三、 2011年我國(guó)體育彩票銷售創(chuàng)新高 154
四、 我國(guó)體育彩票業(yè)法制建設(shè)全面分析 154
五、 體育彩票業(yè)可持續(xù)發(fā)展要素分析 158
六、 中國(guó)體育彩票業(yè)發(fā)展存在的問題 159
七、 促進(jìn)中國(guó)體育彩票發(fā)展的措施 160
第四節(jié) 休閑體育業(yè) 162
一、 休閑體育與休閑體育產(chǎn)業(yè)的辨析 162
二、 中國(guó)休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的條件 162
三、 中國(guó)體育休閑市場(chǎng)發(fā)展迅速 164
四、 發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)的對(duì)策 165
五、 中國(guó)休閑體育產(chǎn)業(yè)將迎來發(fā)展熱潮 166
六、 “十二五”中國(guó)休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì) 168
第五節(jié) 體育保險(xiǎn)業(yè) 169
一、 發(fā)達(dá)國(guó)家體育保險(xiǎn)的發(fā)展?fàn)顩r 169
二、 中國(guó)體育保險(xiǎn)的發(fā)展概況 170
三、 中國(guó)體育保險(xiǎn)供需形勢(shì)分析 172
四、 我國(guó)政策助推體育保險(xiǎn)發(fā)展 173
五、 體育保險(xiǎn)業(yè)品牌與風(fēng)險(xiǎn)共存 173
六、 我國(guó)體育保險(xiǎn)發(fā)展存在的問題及對(duì)策 174
第六節(jié) 體育旅游業(yè) 176
一、 中國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)概述 176
二、 中國(guó)體育旅游業(yè)發(fā)展的主要因素 177
三、 體育旅游產(chǎn)品的發(fā)展分析 179
四、 體育旅游不同群體的需求狀況 180
五、 中國(guó)發(fā)展健身體育旅游業(yè)的條件及策略 181
六、 中國(guó)體育旅游市場(chǎng)發(fā)展的對(duì)策與建議 182
第七節(jié) 體育廣告業(yè) 184
一、 體育廣告的定義和功能 184
二、 我國(guó)體育廣告業(yè)發(fā)展綜述 185
三、 中國(guó)體育廣告業(yè)發(fā)展存在的問題 185
四、 體育廣告的策略模型 186
五、 體育廣告的賣點(diǎn)分析 186
六、 體育廣告全方位策略解析 187
第六章 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景及趨勢(shì)分析 190
第一節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展展望 190
一、 全球體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 190
二、 我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)前景看好 194
三、 中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間巨大 195
四、 2014-2018年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)預(yù)測(cè)分析 196
第二節(jié) “十二五”中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)劃探析 198
一、 “十二五”我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的形勢(shì) 198
二、 “十二五”我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)思想及目標(biāo) 199
三、 “十二五”我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要任務(wù) 200
四、 “十二五”我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要措施 201
圖表目錄
圖表 1 體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) 14
圖表 2 2006-2009年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)增加值 22
圖表 3 2006-2008年中國(guó)體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員數(shù)量 23
圖表 4 2006-2009年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)增加值占當(dāng)年GDP比率 24
圖表 5 恩格爾系數(shù) 29
圖表 6 居民體育消費(fèi)需求的目的 34
圖表 7 居民體育消費(fèi)需求的功能作用 35
圖表 8 居民體育健康消費(fèi)需求的意向 36
圖表 9 居民體育消費(fèi)購(gòu)買的意向 37
圖表 10 制約我國(guó)居民體育消費(fèi)需求的因素 40
圖表 11 我國(guó)居民體育消費(fèi)需求提升的前提條件 41
圖表 12 公共產(chǎn)品理論 88
圖表 13 2005-2009年中國(guó)體育用品行業(yè)產(chǎn)值 106
圖表 14 2005-2009年體育用品及服飾行業(yè)產(chǎn)值占GDP比重 107
圖表 15 1976-2008年奧運(yùn)會(huì)在美國(guó)的電視轉(zhuǎn)播費(fèi)收入 140
圖表 16 全球體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值變化率 190
圖表 17 全球主要國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù) 193
圖表 18 2014-2018年體育用品制造業(yè)總資產(chǎn)預(yù)測(cè) 197
圖表 19 2014-2018年體育用品制造業(yè)銷售收入預(yù)測(cè) 198
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