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報(bào)告簡(jiǎn)介
報(bào)告目錄
2015-2016年中國(guó)移動(dòng)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)深度研究分析報(bào)告
1、電競(jìng)+手游如火如荼，電競(jìng)移動(dòng)化條件成熟 4
1.1、電競(jìng)產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，規(guī)模擴(kuò)張如旭日東升 4
1.2、手游行業(yè)發(fā)展迅速，行業(yè)模式需尋出路 5
1.3、手游新藍(lán)海，移動(dòng)電競(jìng)已成趨勢(shì) 6
2、用戶核心訴求：移動(dòng)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展風(fēng)向標(biāo) 7
2.1、三重用戶訴求引導(dǎo)行業(yè)發(fā)展 7
2.1.1、時(shí)間精力成本過(guò)高，降低難度訴求明顯 8
2.1.2、電競(jìng)參賽門檻過(guò)高，全民電競(jìng)訴求并未滿足 9
2.1.3、用戶付費(fèi)習(xí)慣養(yǎng)成，移動(dòng)電競(jìng)市場(chǎng)增長(zhǎng)空間可觀 10
2.2、手游、端游雙滲透，移動(dòng)電競(jìng)用戶量增長(zhǎng) 11
2.2.1、手游用戶進(jìn)一步滲透，重度競(jìng)技游戲品類用戶占比較高 11
2.2.2、端游電競(jìng)用戶大幅滲透，電競(jìng)文化相通性將形成規(guī)模效應(yīng) 12
3、移動(dòng)電競(jìng)產(chǎn)品：產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入快車道的發(fā)動(dòng)機(jī) 13
3.1、移動(dòng)電競(jìng)輕重有別，各類產(chǎn)品全面鋪開(kāi) 13
3.1.1、輕度游戲類參與度高，電競(jìng)元素缺失 14
3.1.2、重度游戲仍處于發(fā)展早期，未來(lái)發(fā)展不可限量 14
3.1.2.1、射擊類（STG）：發(fā)展早期，簡(jiǎn)化操作成主流命題 14
3.1.2.2、多人在線戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技類（MOBA）：未來(lái)趨勢(shì)，操作平衡問(wèn)題需進(jìn)一步探索 15
3.1.2.3、格斗類（FTG）：小眾爆品，移動(dòng)電競(jìng)奇兵 16
3.1.2.4、集換式卡牌類（CCG）：模式難復(fù)制，國(guó)內(nèi)產(chǎn)品創(chuàng)新稀缺 17
3.2、模仿端游模式，核心產(chǎn)品崛起成為主要驅(qū)動(dòng)因素 18
3.2.1、從輕到重，從泛到聚：競(jìng)技化和觀賞性的雙重提升 18
3.2.2、核心競(jìng)技產(chǎn)品曝光集中，先發(fā)優(yōu)勢(shì)明顯 19
3.2.3、產(chǎn)品用戶體驗(yàn)優(yōu)化發(fā)展空間大，操作性與平衡性有待優(yōu)化 20
3.3、產(chǎn)品的跨設(shè)備形態(tài)興起，操作模式多樣化引領(lǐng)更大用戶覆蓋 21
4、賽事驅(qū)動(dòng)：電競(jìng)移動(dòng)化推進(jìn)的重要渠道 21
4.1、多元覆蓋滿足不同需求，單項(xiàng)賽事或成未來(lái)主流 21
4.1.1、單項(xiàng)移動(dòng)游戲賽事：延長(zhǎng)手游生命周期的未來(lái)主流 21
4.1.2、綜合性移動(dòng)游戲賽事：高規(guī)格的競(jìng)技平臺(tái) 22
4.1.3、綜合性賽事：提高影響力的專業(yè)窗口 22
4.2、賽事主辦方轉(zhuǎn)換，頻次、獎(jiǎng)金雙雙提升助推規(guī)模擴(kuò)大 23
4.3、多層次賽事生態(tài)有機(jī)生長(zhǎng)，全民化與專業(yè)化并進(jìn) 24
5、政企聯(lián)合驅(qū)動(dòng)，助推移動(dòng)電競(jìng)發(fā)展 25
5.1、廠商紛紛布局移動(dòng)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)，圈層化趨勢(shì)明顯 25
5.1.1、QQ 手游平臺(tái)：移動(dòng)電競(jìng)的群落生態(tài) 26
5.1.2、中手游：勝利游戲?yàn)楹诵牡囊苿?dòng)電競(jìng)生態(tài)圈 27
5.2、直管部門助推，國(guó)家體育總局參與移動(dòng)競(jìng)技標(biāo)準(zhǔn)化 28
5.2.1、創(chuàng)辦端游競(jìng)技賽事，提供基礎(chǔ)保障 28
5.2.2、關(guān)注移動(dòng)競(jìng)技領(lǐng)域，加強(qiáng)移動(dòng)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè) 28
5.3、產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟模式打通企業(yè)間賽事合作通道 28
6、投資策略 29
7、主要公司分析 30
7.1、掌趣科技 30
7.2、昆侖萬(wàn)維 30
7.3、游族網(wǎng)絡(luò) 30
7.4、浙報(bào)傳媒 30
7.5、大唐電信 31
圖表目錄
圖表 1：2012-2016 全球電競(jìng)觀眾規(guī)模（萬(wàn)人、億元；） 5
圖表 2：2014 年中國(guó)電競(jìng)愛(ài)好者占比 5
圖表 3：2011-2015 年中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模 6
圖表 4：2015-2018 年中國(guó)移動(dòng)電競(jìng)市場(chǎng)預(yù)計(jì)規(guī)模 7
圖表 5：4 個(gè)手游用戶中就有1 個(gè)移動(dòng)電競(jìng)用戶 7
圖表 6：2015-2018年移動(dòng)電競(jìng)用戶數(shù)預(yù)測(cè) 8
圖表 7：2015 年中國(guó)端游電競(jìng)用戶痛點(diǎn) 8
圖表 8：2015 年中國(guó)端游電競(jìng)用戶流失原因統(tǒng)計(jì) 9
圖表 9：2015 年端游電競(jìng)用戶參與電競(jìng)原因統(tǒng)計(jì) 9
圖表 10：2015 年中國(guó)端游電競(jìng)用戶參加賽事情況統(tǒng)計(jì) 10
圖表 11：2015 年端游、移動(dòng)電競(jìng)用戶消費(fèi)情況一覽 10
圖表 12：2015 年中國(guó)移動(dòng)游戲用戶常玩游戲類型統(tǒng)計(jì) 11
圖表 13：2015 端游電競(jìng)用戶移動(dòng)電競(jìng)滲透率一覽 12
圖表 14：2015 年中國(guó)移動(dòng)電競(jìng)用戶規(guī)模 12
圖表 15：目前市場(chǎng)上主流的輕度手游 14
圖表 16：移動(dòng)FPS 游戲的復(fù)制模式（以全民突擊為例） 15
圖表 17：目前市場(chǎng)上主流的FPS 類手游 15
圖表 18：移動(dòng)MOBA 游戲的復(fù)制模式（以自由之戰(zhàn)為例） 16
圖表 19：目前市場(chǎng)上主流的FPS 類手游 16
圖表 20：格斗類移動(dòng)電競(jìng)游戲在斗魚直播平臺(tái)上的播放量表現(xiàn)不俗（單位：人次） 17
圖表 21：目前市場(chǎng)上主流的FTG 類手游 17
圖表 22：目前市場(chǎng)上主流的CCG 類手游 17
圖表 23：核心產(chǎn)品向競(jìng)技性和觀賞性高的移動(dòng)電競(jìng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)變 18
圖表 24：2015 年FPS 和MOBA 類移動(dòng)游戲TOP10 19
圖表 25：2015 年中國(guó)移動(dòng)用戶對(duì)移動(dòng)電競(jìng)產(chǎn)品的不滿調(diào)查 20
圖表 26：多元覆蓋的移動(dòng)電競(jìng)比賽形式一覽 22
圖表 27：TGA 總決賽獎(jiǎng)金火速躥升 23
圖表 28：近兩年國(guó)內(nèi)主要的移動(dòng)電競(jìng)賽事一覽 23
圖表 29：多層次的賽事生態(tài)已經(jīng)建立 25
圖表 30：全民化和專業(yè)化齊頭并進(jìn) 25
圖表 31：2015 年移動(dòng)電競(jìng)游戲廠商分布情況（按產(chǎn)品數(shù)量） 26
圖表 32：2015 年移動(dòng)電競(jìng)游戲廠商分布情況（按市場(chǎng)份額） 26
圖表 33：中手游圍繞勝利游戲的三大業(yè)務(wù)戰(zhàn)略布局 27
圖表 34：移動(dòng)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟一覽 29
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