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報告簡介
報告目錄
2017年中國中央空調供需調研及發(fā)展趨勢預測報告
1、中央空調概述 4
2、2016 年中央空調行業(yè)發(fā)展分析 5
2.1、市場規(guī)模 5
2.2、冷水機集體敗退，多聯(lián)機引領回升 7
2.3、房地產(chǎn)帶動明顯，單核心重回正軌 9
2.4、零售為增量之源，家裝成就大趨勢 11
3、家用中央空調發(fā)展前景分析 15
3.1、市場培育成效顯現(xiàn)，產(chǎn)品渠道雙雙發(fā)力 15
3.2、價格劣勢逐漸消除，消費升級穩(wěn)步推進 19
3.3、完成從 0 到1 的蛻變，數(shù)倍成長空間開啟 22
4、國產(chǎn)中央空調機遇分析 28
4.1、外資仍就主導，國產(chǎn)穩(wěn)步提升 28
4.2、品牌成就市場，渠道助力擴張 32
4.3、科龍表現(xiàn)搶眼，龍頭本色依舊 34
4.3.1、海信科龍表現(xiàn)搶眼 34
4.3.2、格力美的本色依舊 36
（1）、市場份額 36
（2）、技術狀況 38
（3）、產(chǎn)品結構 38
5、投資機遇展望 39
圖表目錄
圖表 1：主流中央空調產(chǎn)品類型、分類原理及大概適用范圍 5
圖表 2：2008-2116 年我國中央空調市場規(guī)模 5
圖表 3：目前中央空調與普通家用空調終端市場規(guī)模之比約為1:3 6
圖表 4：2016 年我國中央空調市場規(guī)模出現(xiàn)超越前期趨勢的大幅回升 6
圖表 5：2016 年多聯(lián)機表現(xiàn)搶眼，水冷機整體表現(xiàn)不佳 7
圖表 6：2016 年多聯(lián)機及單元機市場份額達到63.7% 7
圖表 7：多聯(lián)機、水冷機及單元機規(guī)模分別為332 億、142 億及118 億 8
圖表 8：2016 年中央空調增量的86%來自多聯(lián)機產(chǎn)品 8
圖表 9：2013 年開始多聯(lián)機及單元機份額加速擴張而水機份額則快速萎縮 9
圖表 10：除商業(yè)營業(yè)用房外的商品房口徑下各子項銷售增速走勢較一致 9
圖表 11：多聯(lián)機主導下的中央空調規(guī)模與滯后一年地產(chǎn)銷售走勢基本吻合 9
圖表 12：多聯(lián)機及冷水機增速表現(xiàn)與滯后一年地產(chǎn)銷售表現(xiàn)基本符合但兩者正加速分化 10
圖表 13：2014-2016年中央空調零售渠道規(guī)�？焖僭鲩L 11
圖表 14：2011-2016年家用中央空調市場規(guī)�？焖僭鲩L 11
圖表 15：2014-2016年零售渠道及家用中央空調份額快速提升 12
圖表 16：零售渠道銷售的中央空調中多聯(lián)機占比約為70% 12
圖表 17：約50%的多聯(lián)機產(chǎn)品應用在家用中央空調領域 13
圖表 18：2014-2016年多聯(lián)機零售渠道增長表現(xiàn)遠快于非零售渠道 14
圖表 19：2016 年中央空調市場86%的增量來自多聯(lián)機，多聯(lián)機90%的增量來源于零售渠道 14
圖表 20：多聯(lián)機從傳統(tǒng)分體式空調及大型水機組間差異化進入 15
圖表 21：家用單元機更可能是中央空調的過渡品種 16
圖表 22：普通家用空調、多聯(lián)機及單元機主要功能特點 16
圖表 23：集齊“制冷+制熱+制熱水+采暖”四大功能的中央空調系統(tǒng) 17
圖表 24：政策退出背景下空調廠商加大對家用中央空調投入力度 17
圖表 25：家用中央空調領先企業(yè)近年來線下布局日臻完善 18
圖表 26：家用中央空調廠商售后維修力度較大 18
圖表 27：空調適用面積換算表 19
圖表 28：傳統(tǒng)分體式空調及家用多聯(lián)機運行成本比較，以美的產(chǎn)品為例 19
圖表 29：2016 年主流變頻掛機均價基本已處在3000 元以 20
圖表 30：2016 年主流變頻柜機均價基本已經(jīng)處在6000 元以上 20
圖表 31：含安裝費的多聯(lián)機方案與傳統(tǒng)變頻掛機方案價格比較 21
圖表 32：不含安裝費的多聯(lián)機方案較傳統(tǒng)變頻掛機方案價格劣勢已較小 21
圖表 33：2011-2016年我國家用中央空調滲透率測算 22
圖表 34：能接受2 萬元以上中央空調價格的消費者占50% 23
圖表 35：1978-2009年美國家用中央空調滲透率不斷提高 23
圖表 36：售價超過7000 元的普通家用空調零售量份額約為10% 24
圖表 37：短期內我國家用空調滲透率還存在4 倍以上提升空間 25
圖表 38：4000 元以上油煙機產(chǎn)品零售量增長水平顯著快于其他 25
圖表 39：油煙機均價持續(xù)提升 26
圖表 40：單元機在家用中央空調領域內的市場份額持續(xù)下滑 26
圖表 41：我國家用空調產(chǎn)業(yè)短期市場規(guī)模預測 27
圖表 42：家用中央空調未來增長情況彈性模擬 27
圖表 43：格力美的市場份額已經(jīng)位居中央空調行業(yè)前兩位 28
圖表 44：暖通空調數(shù)據(jù)顯示16 年格力中央空調銷售規(guī)模超過110 億 29
圖表 45：日系領銜多聯(lián)機，歐美長于冷水機領域，國內品牌單元機份額較高 29
圖表 46：2007-2016年內資品牌中央空調市場份額穩(wěn)步提升 30
圖表 47：2016 年大金在我國中央空調家裝市場份額中占比達25.5% 30
圖表 48：大金多聯(lián)機市占率下降明顯但份額被諸多廠商瓜分 31
圖表 49：單元機領域格力美的主導競爭格局趨于穩(wěn)定 31
圖表 50：日立中央空調及多聯(lián)機市場份額穩(wěn)步提升 32
圖表 51：接近80%受訪消費者的購買決策基于產(chǎn)品品質 33
圖表 52：超過80%受訪消費者如果購買中央空調仍舊會選擇線下渠道 33
圖表 53：海信科龍持有海信日立49%股權 34
圖表 54：海信日立投資收益對海信科龍業(yè)績貢獻較大 35
圖表 55：2011-2015年海信日立凈利潤維持平穩(wěn)增長 35
圖表 56：2015 年海信日立多聯(lián)機產(chǎn)品占比達到91.8% 36
圖表 57：2010-2016 年格力占中央空調市場份額為 37
圖表 58：2010-2016 年美的占中央空調市場份額 37
圖表 59：格力首創(chuàng)的光伏直驅變頻離心機在全球范圍具有領先優(yōu)勢 38
圖表 60：2015 年格力單元機及多聯(lián)機銷售收入占比達83% 38
圖表 61:2015 年美的單元機及多聯(lián)機收入占比達74.4% 39
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