無線廣告元年即將誕生？艾瑞最新發(fā)布的無線廣告行業(yè)調(diào)查報告顯示，2007年中國將迎來7億人民幣的無線廣告市場。

　　在中國，平均每三個人就擁有一部手機(jī)，用戶總數(shù)已經(jīng)達(dá)到4.55億。自2004年起，中國無線互聯(lián)網(wǎng)上紛紛涌現(xiàn)出如3G門戶、手機(jī)騰訊網(wǎng)、空中網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等獨立WAP門戶；新門戶上馬，而與之而來的則是無線新媒體的廣告價值浮出水面。

　　巨大市場蛋糕，誰來爭食？

　　無線廣告，指由廣告主向目標(biāo)受眾通過手機(jī)終端，投放的產(chǎn)品服務(wù)相關(guān)的品牌廣告或銷售信息。2006年，日本無線廣告收入預(yù)計達(dá)到450億日元，接近其網(wǎng)絡(luò)廣告收入，成為全球無線廣告市場的領(lǐng)跑者。

　　艾瑞在2007年3月發(fā)布的《無線廣告行業(yè)調(diào)查報告》中顯示，2006年中國無線廣告市場規(guī)模達(dá)到5億元。隨著3G網(wǎng)絡(luò)在中國的開展、移動運(yùn)營商對移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的重視、智能手機(jī)終端的普及以及無線上網(wǎng)用戶的迅速增長，分析師預(yù)計2007年無線廣告市場規(guī)模將達(dá)到7.1億元，2008年無線廣告市場規(guī)模預(yù)計將達(dá)到11億元，而2010年有望達(dá)到18億元。如此巨大的市場空間，將迎來新一輪的無線新媒體廣告爭奪大戰(zhàn)。

　　流量決定價值

　　作為最早的手機(jī)獨立門戶，3G門戶在無線流量上占有近1/4的市場。以BENQ在3G門戶上投放的廣告為例，在活動2個月的時間內(nèi)，吸引了數(shù)千萬用戶超過89萬次的有效廣告點擊，BENQ廣告專區(qū)瀏覽量也超過2000萬次，其互動性被認(rèn)為是比較理想的無線廣告實現(xiàn)模式。

　　報告顯示，從2006年12月的中國移動網(wǎng)關(guān)監(jiān)測的訪問量數(shù)據(jù)來看，3G門戶在全國獨立WAP站點的訪問量上優(yōu)勢明顯；其次為傳統(tǒng)SP建立的WAP站點，如手機(jī)騰訊網(wǎng)、空中網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等。

　　分析師預(yù)測，從中國無線廣告主要細(xì)分市場規(guī)模來看，2006年WAP廣告市場規(guī)模為0.6億元；至2007年，WAP廣告市場規(guī)模預(yù)計將達(dá)到1.7億元，增長183%；發(fā)展到2008年，WAP廣告市場規(guī)模預(yù)計將達(dá)到3.5億元，增長106%。

　　無線互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度趕超有線互聯(lián)網(wǎng)

　　廣告的形式多種多樣，電視、平媒、廣播、電臺等傳統(tǒng)媒體廣告相繼出現(xiàn)。手機(jī)上網(wǎng)在中國發(fā)展不過3-4年，已經(jīng)積累起超過一億的網(wǎng)民；其用戶數(shù)量正在趕超傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)。手機(jī)門戶網(wǎng)站，正因其終端的私人化、隨身隨地性以及新媒體特性，成為廣告業(yè)看好的個眾營銷渠道。

　　中國WAP用戶數(shù)在2003年只有900萬，到2004年用戶數(shù)增長了四倍多，達(dá)到4600萬戶，隨著2004年運(yùn)營商政策的調(diào)整，2005年WAP用戶數(shù)的增幅趨緩，用戶規(guī)模達(dá)到7200萬戶。至2006年為止，中國手機(jī)上網(wǎng)用戶群體已經(jīng)接近1.2億。短短2、3年在中國崛起的無線互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度已經(jīng)趕超上有線互聯(lián)網(wǎng)10幾年來才達(dá)到的用戶規(guī)模，WAP廣告將在中國風(fēng)起云涌。