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2011年中國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展分析
2011-12-07 來(lái)源: 文字:[    ]

   2011年,市場(chǎng)的穩(wěn)定,特別是內(nèi)需的平穩(wěn)快速增長(zhǎng)將為服裝行業(yè)發(fā)展帶來(lái)新的契機(jī)。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整全面鋪開(kāi),產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)型快速推進(jìn),產(chǎn)業(yè)升級(jí)將再上新臺(tái)階 

2011年是“十二五”開(kāi)局之年,也是我國(guó)建設(shè)服裝強(qiáng)國(guó)的起始之年。

   2011年,我國(guó)服裝行業(yè)將面臨更為復(fù)雜多變的國(guó)內(nèi)、國(guó)際產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境,產(chǎn)業(yè)資源供需矛盾更為突出,一定程度上加大了產(chǎn)業(yè)發(fā)展壓力。而市場(chǎng)的穩(wěn)定,特別是內(nèi)需的平穩(wěn)快速增長(zhǎng)將為服裝行業(yè)發(fā)展帶來(lái)新的契機(jī)。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整全面鋪開(kāi),產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)型快速推進(jìn),產(chǎn)業(yè)升級(jí)將再上新臺(tái)階。

    未來(lái)10年,是我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)朝著國(guó)際領(lǐng)軍地位邁進(jìn)的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期,改革開(kāi)放30年已經(jīng)為行業(yè)加速發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),但是我們?nèi)匀灰逍岩庾R(shí)到經(jīng)歷了全球金融危機(jī),國(guó)際發(fā)達(dá)國(guó)家服裝產(chǎn)業(yè)實(shí)力并未削弱,在品牌創(chuàng)新、價(jià)值創(chuàng)造、市場(chǎng)掌控等高端軟實(shí)力方面,我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)與國(guó)際發(fā)達(dá)國(guó)家之間仍存在巨大差距,行業(yè)必須樹(shù)立危機(jī)感、緊迫感,沿著正確的產(chǎn)業(yè)升級(jí)方向,牢牢把握正在到來(lái)的產(chǎn)業(yè)大發(fā)展機(jī)遇期,努力縮小國(guó)際差距,確立更高的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)地位。

   “十二五”期間我國(guó)服裝行業(yè)要通過(guò)引導(dǎo)紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈的集成創(chuàng)新,達(dá)到“產(chǎn)業(yè)集體提升,企業(yè)部分突圍”的目標(biāo)。圍繞“集成創(chuàng)新”,2011年,服裝行業(yè)將更加注重市場(chǎng)評(píng)價(jià)體系建設(shè)、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)、信用體系建設(shè)等產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)建設(shè)的完善,著力構(gòu)建現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系,切實(shí)提高以產(chǎn)業(yè)鏈乃至產(chǎn)業(yè)體系為依托的產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

(一)國(guó)際市場(chǎng)保持穩(wěn)定,中國(guó)產(chǎn)業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中調(diào)整結(jié)構(gòu)

    2010年,國(guó)際經(jīng)濟(jì)處在穩(wěn)定的恢復(fù)期,主要經(jīng)濟(jì)體經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)預(yù)期低速平穩(wěn)。國(guó)際市場(chǎng)實(shí)質(zhì)恢復(fù)仍存在諸多不確定因素,總體預(yù)期維持穩(wěn)定。歐、美等市場(chǎng)補(bǔ)庫(kù)需求釋放將于2011年下半年收尾,我國(guó)服裝出口高速增長(zhǎng)難以長(zhǎng)期維持,預(yù)計(jì)2011年出口增幅將回落到20%以?xún)?nèi),但仍將保持比較明顯的上升趨勢(shì)。出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)繼續(xù)調(diào)整,但不會(huì)出現(xiàn)根本性變化。人民幣升值預(yù)期強(qiáng)烈、原料價(jià)格存在較強(qiáng)回調(diào)預(yù)期、春節(jié)后招工預(yù)期不甚樂(lè)觀(guān)等因素共同作用,短期內(nèi)影響企業(yè)接單意愿和定價(jià)!吧鹘訂、接短單、緩下單”是2011年初期行業(yè)普遍心理。2011年春節(jié)與元旦較為臨近,為春節(jié)后恢復(fù)生產(chǎn)留出了相對(duì)寬裕的時(shí)間,有利行業(yè)、企業(yè)根據(jù)訂單、匯率、招工、原料等情況變化調(diào)整生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)策略,但總體來(lái)說(shuō),全行業(yè)仍將呈現(xiàn)加工資源短缺態(tài)勢(shì)。

   “國(guó)際大牌”率先恢復(fù)活力,部分品牌已釋放出向上調(diào)價(jià)信號(hào)。國(guó)際高端優(yōu)質(zhì)訂單向中國(guó)聚集,東南沿海加工向精品化、高附加值化方向發(fā)展。加工較簡(jiǎn)單、附加值較低的訂單開(kāi)始轉(zhuǎn)移,部分訂單轉(zhuǎn)向東南亞等新崛起的服裝加工競(jìng)爭(zhēng)國(guó),部分訂單則轉(zhuǎn)向中國(guó)內(nèi)陸省份。正在轉(zhuǎn)移的訂單尚未穩(wěn)定,為中國(guó)中西部地區(qū)外貿(mào)加工業(yè)發(fā)展提供機(jī)遇,也給沿海地區(qū)企業(yè)轉(zhuǎn)型成為國(guó)際采購(gòu)商創(chuàng)造條件。在新一輪訂單爭(zhēng)奪競(jìng)爭(zhēng)中,將有一批內(nèi)陸省份企業(yè)和集群異軍突起,也將有一批掌控國(guó)際訂單和采購(gòu)貿(mào)易權(quán)的占據(jù)國(guó)際產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈較高端的貿(mào)易類(lèi)企業(yè)誕生。

(二)內(nèi)需平穩(wěn)快速增長(zhǎng),“品牌戰(zhàn)略”引領(lǐng)航程

    2011年,我國(guó)經(jīng)濟(jì)保持較高速增長(zhǎng)。擴(kuò)大內(nèi)需、刺激消費(fèi)是2011年中國(guó)經(jīng)濟(jì)政策的核心主題之一,在積極的經(jīng)濟(jì)政策作用下,內(nèi)需勢(shì)必維持平穩(wěn)增長(zhǎng)。國(guó)內(nèi)服裝成熟市場(chǎng)恢復(fù)活力,新興市場(chǎng)成長(zhǎng)迅速,2011年必將是服裝內(nèi)需平穩(wěn)快速增長(zhǎng)的一年。農(nóng)村城鎮(zhèn)化、城市化發(fā)展,大地產(chǎn)商加大對(duì)三、四線(xiàn)城市開(kāi)發(fā)力度,網(wǎng)絡(luò)覆蓋率快速提高加快傳播新生活方式,都將催化都市型服裝消費(fèi)的縱深發(fā)展。

   “品牌戰(zhàn)略”加速推進(jìn)。中國(guó)服裝品牌加速?lài)?guó)內(nèi)市場(chǎng)布局,并進(jìn)一步促進(jìn)內(nèi)需市場(chǎng)一體化進(jìn)程。品牌的區(qū)域布局將帶動(dòng)各地區(qū)加工業(yè)發(fā)展,進(jìn)而帶動(dòng)這些地區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈完善以及產(chǎn)業(yè)集群形成。民族品牌自身發(fā)展也將在市場(chǎng)發(fā)展壯大的機(jī)遇下,以及與來(lái)自不斷提升的品牌群體和大量涌入中國(guó)的海外品牌競(jìng)爭(zhēng)中得到快速發(fā)展完善?萍寂c文化的價(jià)值創(chuàng)造力,人與資本的發(fā)展支撐力將進(jìn)一步彰顯。

(三)資源供需矛盾更為突出,產(chǎn)業(yè)調(diào)整轉(zhuǎn)型升級(jí)加速

   2011年,產(chǎn)業(yè)資源供需矛盾將更為突出。挖掘新資源,整合、優(yōu)化配置現(xiàn)有資源,提升資源創(chuàng)造價(jià)值能力迫使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)加速調(diào)整。

   “科技興業(yè)”再掀高潮。以“節(jié)能、高速、智能化、專(zhuān)用化、多工序集成化”為主流的新一輪大規(guī)模技術(shù)改造全面鋪開(kāi)。優(yōu)勢(shì)企業(yè)技術(shù)改造則以信息化全流程改造、信息化與工業(yè)化深度融合為特征。流程再造、新產(chǎn)品、新材料、新工藝、新技術(shù)等軟科技的研發(fā)、應(yīng)用將逐步升溫。以企業(yè)為主體、市場(chǎng)為導(dǎo)向、行業(yè)為平臺(tái)、科研院所為依托的產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的科技創(chuàng)新體系建設(shè)將有所突破。

   區(qū)域結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化。東南沿海、中心城市、內(nèi)陸各地區(qū)的產(chǎn)業(yè)功能分工、規(guī)劃逐漸清晰,服裝產(chǎn)業(yè)加速全國(guó)范圍的布局調(diào)整,梯度轉(zhuǎn)移步伐加快。構(gòu)建功能定位清晰、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、聯(lián)動(dòng)高效的產(chǎn)業(yè)區(qū)域格局將隨著各地產(chǎn)業(yè)十二五規(guī)劃的制定出臺(tái),由摸索試探階段步入有計(jì)劃、有步驟、有措施的理性發(fā)展階段。產(chǎn)業(yè)集群應(yīng)新的發(fā)展機(jī)遇期,集群功能分化,催生新的產(chǎn)能聚集,部分原來(lái)的產(chǎn)能集群則向貿(mào)易、研發(fā)、信息、人才、資本集聚方向轉(zhuǎn)型,沿海發(fā)達(dá)地區(qū)、中心城市強(qiáng)化市場(chǎng)、服務(wù)和資源配置調(diào)動(dòng)功能。

    產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化。通過(guò)專(zhuān)業(yè)化、精細(xì)化、快速化、服務(wù)化提升國(guó)際產(chǎn)品供給競(jìng)爭(zhēng)規(guī)格,弱化勞動(dòng)力成本要素在競(jìng)爭(zhēng)中的作用,通過(guò)效率和附加值提升重塑中國(guó)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

資產(chǎn)結(jié)構(gòu)優(yōu)化。行業(yè)繼續(xù)通過(guò)國(guó)際、國(guó)內(nèi)資本整合、資源整合和優(yōu)化配置向集約化、全產(chǎn)業(yè)鏈方向發(fā)展,行業(yè)國(guó)際定位向價(jià)值鏈高端逐漸移動(dòng),品牌生態(tài)進(jìn)一步完善。

市場(chǎng)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化。需求、市場(chǎng)細(xì)分為商業(yè)模式、市場(chǎng)模式、營(yíng)銷(xiāo)模式。國(guó)家大市場(chǎng)一體化和區(qū)域小市場(chǎng)差異化發(fā)展并進(jìn)。品牌細(xì)分和品牌整合加速。

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