報(bào)告簡介
2006年以來，國內(nèi)生活用紙生產(chǎn)企業(yè)開始連續(xù)上馬大型項(xiàng)目，如湖南恒安紙業(yè)，先后在湖南、山東、福建建立三個(gè)大型造紙基地，并在重慶、遼寧撫順、山東濰坊、福建晉江、湖南常德等地形成五大國際型紙品加工基地，在湖南、山東、福建、遼寧、重慶等地還設(shè)立10家分公司。預(yù)計(jì)2008年，恒安的造紙產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到30萬噸。維達(dá)紙業(yè)，也先后在湖北、上海、北京、四川等地建立了自己的生產(chǎn)基地，完成了中長期目標(biāo)和戰(zhàn)略布局。公司目前已達(dá)到年產(chǎn)18萬噸規(guī)模，成為亞洲最大的生活用紙基地。
近年來，我國生活用紙產(chǎn)量和消費(fèi)量快速增長，每年約以8％左右的速度上升。中國的生活用紙市場隨經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人口增加和人民生活質(zhì)量的提高而快速增加。1990—2006年的16年間，中國生活用紙的產(chǎn)量從1990年的68萬噸增長到485萬噸；消費(fèi)量從1990年的68萬噸，增長至2006年的440萬噸。
圖表 2001年~2006年我國生活用紙產(chǎn)量增長趨勢圖
圖表 2001年~2006年我國生活用紙消費(fèi)量增長趨勢圖
中國目前大約有4000多家紙業(yè)企業(yè)，大的有300多家，而產(chǎn)量能達(dá)到10萬噸的企業(yè)只有12家。做高檔衛(wèi)生紙的企業(yè)就更少，前10名加起來市場占有率也不高。而在國外，衛(wèi)生紙的品牌非常集中，在美國是3個(gè)品牌包攬市場，在歐洲3個(gè)品牌也占了90%的市場。中國生活用紙行業(yè)正處于從現(xiàn)有工業(yè)過渡到大工業(yè)的階段，規(guī)模化、集約化生產(chǎn)的趨勢明顯。目前，恒安集團(tuán)、金光集團(tuán)、中順紙業(yè)等都在上新的項(xiàng)目擴(kuò)大產(chǎn)能，規(guī)劃目標(biāo)均為年產(chǎn)30萬噸；還有一些原本不生產(chǎn)生活用紙的企業(yè)如恒利集團(tuán)、潛力集團(tuán)、鳳凰紙業(yè)等開始進(jìn)入該領(lǐng)域。正在建設(shè)和計(jì)劃建設(shè)的生活用紙項(xiàng)目集中，機(jī)器設(shè)備的現(xiàn)代化水平大大提高，大企業(yè)間為保持和擴(kuò)大市場份額的競爭將日趨激烈，挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存。一次性衛(wèi)生用品的衛(wèi)生巾、衛(wèi)生護(hù)墊產(chǎn)品正處于市場成熟期的初期，嬰兒紙尿褲和成人失禁用品處于市場成長期，在中國都還具有很大的發(fā)展?jié)摿Α?
本報(bào)告內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)、數(shù)據(jù)翔實(shí)，更輔以大量直觀的圖表幫助生活用紙企業(yè)準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展動(dòng)向、正確制定企業(yè)競爭戰(zhàn)略和投資策略。本報(bào)告依據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局、海關(guān)總署、中國造紙協(xié)會(huì)和國家信息中心等渠道發(fā)布的權(quán)威數(shù)據(jù)，以及我中心對生活用紙產(chǎn)業(yè)的實(shí)地調(diào)研，結(jié)合了行業(yè)所處的環(huán)境，從理論到實(shí)踐、從宏觀到微觀等多個(gè)角度進(jìn)行研究分析。它是業(yè)內(nèi)企業(yè)、相關(guān)投資公司及政府部門準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展趨勢，洞悉行業(yè)競爭格局，規(guī)避經(jīng)營和投資風(fēng)險(xiǎn)，制定正確競爭和投資戰(zhàn)略決策的重要決策依據(jù)之一，具有重要的參考價(jià)值！
報(bào)告目錄
第一章 全球生活用紙行業(yè)在華投資動(dòng)向分析 10
第一節(jié) 全球生活用紙現(xiàn)狀生產(chǎn)、消費(fèi)狀況分析 10
第二節(jié) 世界造紙產(chǎn)業(yè)六大特點(diǎn) 10
第三節(jié) 全球生活用紙企業(yè)在華投資情況分析 11
第四節(jié) 全球主要國家和地區(qū)生活用紙市場情況 11
一、北美 11
二、歐洲 12
三、日本 13
四、俄羅斯 13
五、臺(tái)灣 15
第五節(jié) 全球生活用紙行業(yè)競爭格局分析 16
第六節(jié) 世界主要生活用紙企業(yè)運(yùn)營分析 17
一、金佰利公司 17
（一）經(jīng)營狀況 17
（二）產(chǎn)品分析 17
（三）國內(nèi)市場銷售情況 18
二、金紅葉 19
（一）經(jīng)營狀況 19
（二）產(chǎn)品分析 19
（三）國內(nèi)市場銷售情況 19
三、寶潔 20
（一）經(jīng)營狀況 20
（二）產(chǎn)品分析 20
（三）國內(nèi)市場銷售情況 21
第七節(jié) 國際生活用紙行業(yè)發(fā)展趨勢分析 21
第二章 2008-2009年中國生活用紙行業(yè)運(yùn)行狀況分析 22
第一節(jié) 行業(yè)運(yùn)行情況分析 23
一、主要制造商和品牌 23
二、產(chǎn)量和消費(fèi)量 24
三、生活用紙市場迎來黃金發(fā)展期 25
第二節(jié) 市場產(chǎn)銷形勢分析 25
第三節(jié) 進(jìn)出口情況分析 26
一、出口情況分析 26
二、進(jìn)口情況分析 27
三、進(jìn)出口情況走勢預(yù)測 28
第四節(jié) 行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益分析 30
第三章 中國生活用紙行業(yè)發(fā)展：機(jī)遇與挑戰(zhàn) 34
第一節(jié) 中國生活用紙行業(yè)發(fā)展關(guān)鍵因素 34
一、生產(chǎn)能力 34
二、需求形勢 35
三、支援與相關(guān)產(chǎn)業(yè) 36
四、產(chǎn)業(yè)競爭 37
五、政府作用 39
第二節(jié) 中國生活用紙行業(yè)裝備水平、原材料和產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 40
一、國產(chǎn)設(shè)備水平逐步提高 40
二、原材料結(jié)構(gòu)有很大變化 41
三、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更加多樣 42
第三節(jié) 中國生活用紙行業(yè)發(fā)展機(jī)遇分析 43
第四節(jié) 中國生活用紙行業(yè)開拓國外市場分析 43
第五節(jié) 國際紙漿市場價(jià)格及能源、運(yùn)輸?shù)瘸杀旧蠞q的影響 44
第四章 2008-2009年中國生活用紙行業(yè)細(xì)分行業(yè)分析 45
第一節(jié) 衛(wèi)生紙市場競爭格局分析 45
一、 產(chǎn)品供求情況 45
二、 市場需求現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢 47
第二節(jié) 婦女衛(wèi)生巾及衛(wèi)生護(hù)墊市場競爭格局分析 51
一、 產(chǎn)品供求情況 51
二、 市場需求現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢 52
第三節(jié) 嬰兒紙尿布市場競爭格局分析 53
一、 產(chǎn)品供求情況 53
二、 市場需求現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢 55
第四節(jié) 成人失禁用品市場競爭格局分析 58
第五節(jié) 一次性消費(fèi)用紙 62
一、一次性衛(wèi)生用品市場概況 62
二、質(zhì)量檢測情況 63
三、一次性衛(wèi)生用品市場展望 64
四、擦手紙市場發(fā)展分析 66
五、消費(fèi)的城鄉(xiāng)和地域差異 69
六、銷售渠道的變化 69
第六節(jié) 濕巾 70
一、現(xiàn)狀和發(fā)展 70
二、使用場合和用途 71
三、浸劑、載液片材種類和包裝形式 71
四、不同種類的濕巾浸劑配方 71
五、主要生產(chǎn)企業(yè) 74
第五章 2008-2009年中國生活用紙行業(yè)關(guān)聯(lián)行業(yè)分析 77
第一節(jié) 造紙行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 77
一、我國造紙行業(yè)大幅擴(kuò)張 77
二、我國造紙行業(yè)市場空間大 78
三、國內(nèi)紙業(yè)市場的競爭概況 79
四、“十一五”紙業(yè)發(fā)展趨勢 80
五、2008-2009年中國造紙行業(yè)發(fā)展區(qū)域比較分析 82
1.華北區(qū)域 82
2.東北區(qū)域 84
3.華東區(qū)域 86
4.中南區(qū)域 89
5.西南區(qū)域 91
6.西北區(qū)域 93
7.華南區(qū)域 96
第二節(jié) 我國造紙工業(yè)裝備發(fā)展概況 98
一、造紙工業(yè)裝備分析 98
二、主要裝備國際差距及發(fā)展趨勢 100
三、我國制漿造紙裝備行業(yè)發(fā)展方向 104
四、行業(yè)發(fā)展的對策和措施 105
第三節(jié) 非織造布行業(yè) 106
一、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 106
二、非織造布行業(yè)運(yùn)行情況 107
三、世界非織造工業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 109
四、國內(nèi)非織造布產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況 111
五、未來幾年非織造布行業(yè)形勢分析 112
第四節(jié) 高吸水樹脂 113
一、高吸水樹脂的性能及作用 113
二、全球高分子吸收樹脂生產(chǎn)商產(chǎn)能情況 114
三、國內(nèi)樹脂企業(yè)停產(chǎn)與倒閉情況 115
四、全球聚丙烯供應(yīng)偏緊 116
第五節(jié) 干法紙 117
一、現(xiàn)狀和發(fā)展 117
二、主要干法紙生產(chǎn)企業(yè) 117
第六節(jié) 中國造紙化學(xué)品 119
一、造紙化學(xué)品簡述 119
二、中國造紙化學(xué)品行業(yè)的發(fā)展概況 120
三、中國造紙化學(xué)品市場分析 121
四、我國造紙化學(xué)品的發(fā)展趨勢 123
第六章 2008-2009年中國生活用紙行業(yè)市場競爭態(tài)勢分析 125
第一節(jié) 中國生活用紙行業(yè)國際競爭力分析 125
第二節(jié) 中國生活用紙行業(yè)競爭格局分析 125
第三節(jié) 主要地區(qū)生活用紙行業(yè)發(fā)展情況分析 127
一、廣東省生活用紙行業(yè)發(fā)展領(lǐng)先國內(nèi) 127
二、江蘇省是生活用紙的集中生產(chǎn)地之一 128
三、其他地區(qū)生活用紙行業(yè)發(fā)展概況 129
第四節(jié) 中國生活用紙行業(yè)競爭態(tài)勢預(yù)測 131
第七章 2009-2010年中國生活用紙行業(yè)市場供需形勢預(yù)測 133
第一節(jié) 生活用紙行業(yè)市場分析 133
一、國外市場分析 133
二、國內(nèi)市場分析 135
第二節(jié) 生活用紙產(chǎn)品供給分析 135
一、市場容量預(yù)測 135
二、供給能力預(yù)測 135
第三節(jié) 生活用紙產(chǎn)品需求預(yù)測 136
第四節(jié) 2008-2009年生活用紙行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益分析 137
第八章 2008-2009年優(yōu)勢企業(yè)運(yùn)營與競爭分析 138
第一節(jié) 金紅葉紙業(yè)有限公司 138
一、企業(yè)概況 138
二、經(jīng)營與財(cái)務(wù)狀況分析 138
三、競爭優(yōu)勢分析 139
四、發(fā)展規(guī)劃與前景展望 140
第二節(jié) 維達(dá)紙業(yè)（廣東）有限公司 140
一、企業(yè)概況 140
二、經(jīng)營與財(cái)務(wù)狀況分析 141
三、競爭優(yōu)勢分析 142
四、發(fā)展規(guī)劃與前景展望 142
第三節(jié) 恒安國際集團(tuán)有限公司 143
一、企業(yè)概況 143
二、經(jīng)營與財(cái)務(wù)狀況分析 143
三、競爭優(yōu)勢分析 144
四、發(fā)展規(guī)劃與前景展望 145
第四節(jié) 廣東中順紙業(yè)集團(tuán)有限公司 146
一、企業(yè)概況 146
二、經(jīng)營與財(cái)務(wù)狀況分析 146
三、競爭優(yōu)勢分析 149
四、發(fā)展規(guī)劃與前景展望 150
第五節(jié) 福建恒利集團(tuán) 150
一、企業(yè)簡介 150
二、產(chǎn)品介紹 151
三、經(jīng)營與財(cái)務(wù)狀況分析 152
第六節(jié) 上海唯爾福（集團(tuán)）有限公司 153
一、企業(yè)概況 153
二、經(jīng)營與財(cái)務(wù)狀況分析 154
三、競爭優(yōu)勢分析 155
四、發(fā)展規(guī)劃與前景展望 155
第九章 上下游產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展形勢分析 156
第一節(jié) 產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展環(huán)境分析 156
第二節(jié) 2008-2009年紙漿制造行業(yè)運(yùn)行情況分析 156
一、產(chǎn)量及分布情況 156
二、運(yùn)營情況 158
第三節(jié) 上游供應(yīng)鏈對生活用紙行業(yè)發(fā)展影響 160
第四節(jié) 未來需求發(fā)展形勢 161
第十章 2009-2010年中國生活用紙行業(yè)前景展望分析 166
第一節(jié) 造紙行業(yè)發(fā)展趨勢分析 166
一、造紙?jiān)瞎⿷?yīng)與“林紙一體化” 166
二、紙和紙板市場供求預(yù)測 167
三、造紙行業(yè)未來競爭結(jié)構(gòu)展望 168
第二節(jié) 生活用紙市場需求分析與預(yù)測 170
一、2008-2009年人均可支配收入分析 170
二、居民收入與消費(fèi)統(tǒng)計(jì)分析 170
三、生活用紙市場需求量預(yù)測 171
第三節(jié) 生活用紙行業(yè)供求形勢展望 171
一、供應(yīng)形勢預(yù)測 171
二、需求形勢預(yù)測 172
三、行業(yè)產(chǎn)能預(yù)測 172
四、進(jìn)出口形勢預(yù)測 173
第四節(jié) 生活用紙行業(yè)發(fā)展前景展望 174
第五節(jié) 未來幾年生活用紙行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測 174
第六節(jié) 存在問題及對策分析 175
一、我國生活用紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 175
二、國產(chǎn)品牌與外資品牌的生活用紙相比存在的差距 176
三、我國生活用紙市場與國際市場相比的不同 177
第十一章 2009-2010年生活用紙行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)分析 179
第一節(jié) 我國生活用紙行業(yè)法規(guī)政策分析 179
一、進(jìn)口木漿、出口紙張列入加工貿(mào)易禁止類目錄 179
二、重污染行業(yè)強(qiáng)制性推行清潔生產(chǎn) 179
三、中國取消紙漿、紙和紙板的出口退稅 180
四、我國紙業(yè)新法規(guī)不斷出臺(tái)新技術(shù) 180
五、《中國節(jié)水技術(shù)政策大綱》發(fā)布 181
第二節(jié) 投資潛力分析 182
第三節(jié) 行業(yè)吸引力分析 183
一、行業(yè)成長潛力 183
二、行業(yè)的競爭力量變動(dòng)趨勢 183
第四節(jié) 行業(yè)盈利水平分析 184
第五節(jié) 投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警 185
一、投資機(jī)會(huì)分析 185
二、投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警 186
（一）政策風(fēng)險(xiǎn) 186
（二）經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn) 187
（三）技術(shù)風(fēng)險(xiǎn) 188
（四）進(jìn)入退出風(fēng)險(xiǎn) 188
第六節(jié) 投資策略與建議 188
第十二章 國內(nèi)生活用紙企業(yè)發(fā)展規(guī)劃及戰(zhàn)略分析 190
第一節(jié) 國際化發(fā)展戰(zhàn)略分析 190
一、戰(zhàn)略優(yōu)勢分析 190
（一）勞動(dòng)力資源優(yōu)勢 190
（二）基礎(chǔ)投資優(yōu)勢 191
（三）政府支持 192
二、戰(zhàn)略機(jī)遇分析 192
三、戰(zhàn)略規(guī)劃目標(biāo) 193
（一）區(qū)域布局目標(biāo) 193
（二）市場份額目標(biāo) 193
四、戰(zhàn)略措施 194
第二節(jié) 企業(yè)未來發(fā)展規(guī)劃 195
第三節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略分析 196
一、核心競爭力 196
二、發(fā)展戰(zhàn)略思考 198
三、企業(yè)盈利模型 199
第四節(jié) 企業(yè)競爭策略 202
一、ＳＷＯＴ分析法 202
1、機(jī)會(huì) 202
2、威脅 203
3、優(yōu)勢 204
4、劣勢 204
二、持久競爭優(yōu)勢分析 205
三、供應(yīng)鏈一體化戰(zhàn)略 205
（一）直面終端顧客 205
（二）異業(yè)結(jié)盟 206
（三）讓供應(yīng)鏈成為顧客化定制的生產(chǎn)線 206
（四）讓供應(yīng)鏈上的所有企業(yè)一齊為顧客服務(wù) 206
四、品牌管理戰(zhàn)略 207
圖表目錄
圖表：生活用紙主要產(chǎn)品種類及特點(diǎn)
圖表：部分國家生活用紙產(chǎn)量及進(jìn)出口量
圖表：2008年中國主要宏觀經(jīng)濟(jì)指標(biāo)概覽
圖表：1996-2008年中國城鄉(xiāng)居民家庭收入增長情況
圖表：1996-2008年中國社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長情況
圖表：2008年我國造紙工業(yè)主要產(chǎn)品產(chǎn)量
圖表：2008年我國紙漿、紙產(chǎn)品進(jìn)出口情況統(tǒng)計(jì)
圖表：近年來造紙行業(yè)銷售毛利率變化情況
圖表：1999-2008年我國生活用紙產(chǎn)量增長情況
圖表：2005-2008年生活用紙產(chǎn)量居前10名的企業(yè)
圖表：1999-2008年我國生活用紙消費(fèi)量增長情況
圖表：1999-2008年我國生活用紙人均消費(fèi)量增長情況
圖表：1999-2008年我國生活用紙進(jìn)口量變化情況
圖表：1999-2008年我國生活用紙出口量變化情況
圖表：2003-2008年高檔生活用紙消費(fèi)增長情況
圖表：2005-2008年我國衛(wèi)生紙主要生產(chǎn)企業(yè)
圖表：1999-2008年我國衛(wèi)生紙產(chǎn)量和消費(fèi)量增長情況
圖表：2005-2008年我國婦女衛(wèi)生巾主要生產(chǎn)企業(yè)
圖表：1999-2008年衛(wèi)生巾產(chǎn)量和消費(fèi)量增長情況
圖表：2005-2008年我國衛(wèi)生護(hù)墊主要生產(chǎn)企業(yè)
圖表：1999-2008年衛(wèi)生護(hù)墊產(chǎn)量和消費(fèi)量增長情況
圖表：2008年我國嬰兒紙尿褲主要生產(chǎn)企業(yè)
圖表：1999-2008年嬰兒紙尿褲產(chǎn)量和消費(fèi)量增長情況
圖表：2007年我國嬰兒紙尿片主要生產(chǎn)企業(yè)
圖表：1999-2008年嬰兒紙尿片產(chǎn)量和消費(fèi)量增長情況
圖表：2001-2008年我國造紙?jiān)辖Y(jié)構(gòu)變化情況
圖表：1999-2008年我國廢紙進(jìn)口情況
圖表：2007年我國廢紙進(jìn)口結(jié)構(gòu)
圖表：2007年我國紙漿進(jìn)口結(jié)構(gòu)
圖表：2003-2008年造紙工業(yè)投資增長情況
圖表：2007-2010年我國紙和紙板產(chǎn)量和消費(fèi)量預(yù)測
圖表：2001-2008年我國造紙行業(yè)市場集中度變化情況
圖表：2007-2010年我國生活用紙消費(fèi)量預(yù)測
圖表：世界主要國家和地區(qū)生活用紙人均消費(fèi)量比較
圖表：2007-2010年我國生活用紙行業(yè)產(chǎn)能預(yù)測
圖表：2007-2010年我國生活用紙行業(yè)消費(fèi)量預(yù)測
圖表：2007-2010年我國生活用紙行業(yè)市場前景預(yù)測
圖表：2007-2010年我國生活用紙行業(yè)市場價(jià)格走勢預(yù)測
圖表：2007-2010年我國生活用紙行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測
