醫(yī)藥電商是指以醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)藥生產(chǎn)商等以贏利為目的的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)主體，憑借計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等現(xiàn)代信息技術(shù)，進(jìn)行醫(yī)藥產(chǎn)品交換及提供相關(guān)服務(wù)的行為。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷進(jìn)步，與各產(chǎn)業(yè)的融合不斷深入，以及醫(yī)療健康需求不斷增加，醫(yī)藥電商能夠有效提升醫(yī)藥產(chǎn)品流通速度，降低線(xiàn)下經(jīng)營(yíng)成本，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，近年來(lái)受到市場(chǎng)越來(lái)越多的關(guān)注。
隨著國(guó)民生活水平不斷提升，健康意識(shí)不斷增強(qiáng)，以及老年人口數(shù)量不斷增長(zhǎng)，化學(xué)藥、生物藥等需求不斷增加，近年來(lái)我國(guó)居民人均醫(yī)療保健支出不斷增加，醫(yī)藥電商具有廣闊發(fā)展空間。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2023年全國(guó)人均醫(yī)療保健消費(fèi)支出2460元，增長(zhǎng)16.0%，占人均消費(fèi)支出的比重為9.2%。
在現(xiàn)代物流體系不斷完善，各類(lèi)電商平臺(tái)不斷涌現(xiàn)的背景下，消費(fèi)者對(duì)購(gòu)物的便捷性等要求不斷提升，疊加“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療”服務(wù)體系不斷完善，近年來(lái)我國(guó)互利網(wǎng)醫(yī)療用戶(hù)規(guī)模不斷擴(kuò)張，為醫(yī)藥電商提供良好發(fā)展基礎(chǔ)。根據(jù)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告2023》數(shù)據(jù)，截至2023年6月，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療用戶(hù)規(guī)模達(dá)3.64億人。
醫(yī)藥電商產(chǎn)業(yè)鏈上游為各類(lèi)藥品的生產(chǎn)制造。2023年我國(guó)醫(yī)藥制造業(yè)營(yíng)業(yè)收入與去年相比雖然略有下降，但仍處于較高水平，未來(lái)將在國(guó)家對(duì)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)支持力度不斷加大、企業(yè)研發(fā)實(shí)力不斷增強(qiáng)的背景下逐步恢復(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2023年上半年全國(guó)規(guī)模以上醫(yī)藥制造業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入12496億元。
在多重利好因素下，近年來(lái)我國(guó)醫(yī)藥電商市場(chǎng)規(guī)模呈穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2018年我國(guó)醫(yī)藥電商市場(chǎng)規(guī)模約為800億元，2023年市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)2700億元，2018-2023年復(fù)合年增長(zhǎng)率約為28%。未來(lái)隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，具有較強(qiáng)知名度及較高服務(wù)水平的醫(yī)藥電商企業(yè)將占據(jù)更多市場(chǎng)份額。
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷進(jìn)步，國(guó)民對(duì)線(xiàn)上購(gòu)物認(rèn)可度不斷提升，以及企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐不斷加快，降本增效需求日益旺盛，未來(lái)醫(yī)藥電商市場(chǎng)規(guī)模將不斷擴(kuò)大，國(guó)內(nèi)企業(yè)需要不斷優(yōu)化資源配置，加強(qiáng)上下游產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，不斷提升服務(wù)專(zhuān)業(yè)化水平，滿(mǎn)足消費(fèi)者不斷增長(zhǎng)的多樣化需求。