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報(bào)告簡(jiǎn)介
2011年是微博的發(fā)展年，大量公眾事件在微博上曝光和熱議。盡管只有短短一年的發(fā)展期，微博在信息傳播中的作用、對(duì)網(wǎng)民上網(wǎng)行為的影響，以及對(duì)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用格局所造成的越來(lái)越明顯的沖擊已不容忽視。
報(bào)告目錄
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第一章 微博概念解析 6
1.1 微博的概念 6
1.2 中國(guó)微博發(fā)展歷史及演變 6
1.3 中國(guó)微博發(fā)展?fàn)顩r 8
1.4 2011年中國(guó)微博行業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)概況 10
2.1 2011年中國(guó)新浪微博產(chǎn)品分析 13
2.1.1 加緊盈利化步伐 14
2.1.2 開(kāi)始平臺(tái)化建設(shè) 16
2.1.3 媒體特征突出 17
2.1.4 社交特征明顯 17
2.1.5 微博營(yíng)銷(xiāo)成熱門(mén) 19
2.2 微博產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域分析 20
2.2.1 SNS社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù) 20
2.2.2 傳統(tǒng)新聞媒體 21
2.2.3 LBS基于位置的服務(wù) 22
第三章 2011年中國(guó)微博用戶特征分析 23
3.1 2011年中國(guó)微博用戶屬性調(diào)查 23
3.2 2011年中國(guó)微博用戶使用特征分析 29
第四章其他微博產(chǎn)品分析 33
4.1 騰訊微博分析 33
4.2 網(wǎng)易微博分析 33
4.3 KFC微博營(yíng)銷(xiāo)案例分析 35
4.4 凡客誠(chéng)品微博營(yíng)銷(xiāo)案例分析 35
圖表
圖1.2 2007至2011年中國(guó)微博發(fā)展歷史和格局分析
圖1.3 2009至2013年中國(guó)微博用戶規(guī)模走勢(shì)
圖1.3.2 2008-2013年中國(guó)網(wǎng)民和手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模狀況與發(fā)展預(yù)測(cè)
圖1.4.1 2011年中國(guó)四家微博運(yùn)營(yíng)商用戶量和瀏覽時(shí)長(zhǎng)市場(chǎng)份額分布
圖1.4.2 2009至2011年第三季度新浪微博與twitter日均獨(dú)立訪客量走勢(shì)
圖2.1.1 新浪微博產(chǎn)品四大屬性分析
圖2.1.2 新浪微博生態(tài)系統(tǒng)圖
圖2.1.3 2011年中國(guó)微博用戶對(duì)微博各功能使用率統(tǒng)計(jì)
圖2.1.4 2011年中國(guó)微博營(yíng)銷(xiāo)四大價(jià)值
圖2.2.1 2009至2011年第三季度中國(guó)SNS網(wǎng)站與微博網(wǎng)站關(guān)注度走勢(shì)對(duì)比
圖3.1.1 2009至2011上半年中國(guó)微博用戶規(guī)模走勢(shì)
圖3.1.2 2011年中國(guó)微博用戶月收入分布
圖3.1.3 2011年中國(guó)微博用戶職業(yè)調(diào)查
圖3.1.4 2011年中國(guó)微博用戶性別調(diào)查
圖3.1.5 2011年中國(guó)微博用戶年齡群分布
圖3.1.6 2011年中國(guó)微博用戶教育背景分布
圖3.1.7 2011年中國(guó)微博用戶關(guān)注和被關(guān)注的人群劃分
圖3.2.1 2011年第3季度監(jiān)測(cè)：日均24小時(shí)微博發(fā)布量走勢(shì)
圖3.2.2 2011中國(guó)用戶不選擇微博的原因分析
圖3.2.3 2011年中國(guó)微博用戶發(fā)布信息的渠道分布
圖3.2.4 2011年中國(guó)微博用戶轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容分類(lèi)排行
第一章 全球無(wú)線廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r分析 9
1.1 無(wú)線廣告的定義范疇 9
1.2 2011上半年全球無(wú)線廣告的發(fā)展?fàn)顩r 9
1.3 2011上半年全球經(jīng)濟(jì)中中國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析 10
1.4 2009-2013年全球無(wú)線廣告規(guī)模的發(fā)展及預(yù)測(cè) 11
1.5 2011上半年全球無(wú)線廣告行業(yè)價(jià)值鏈環(huán)境 12
1.6 2011上半年全球無(wú)線廣告典型商業(yè)模式 13
1.7 2011上半年全球無(wú)線廣告形式特征分析 14
第二章 中國(guó)無(wú)線廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析 16
2.1 2011上半年中國(guó)無(wú)線廣告的產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成 16
2.2 2011上半年中國(guó)無(wú)線廣告的發(fā)展現(xiàn)狀 18
2.3 2011上半年中國(guó)無(wú)線廣告商業(yè)模式和特點(diǎn) 19
2.4 2011上半年3G產(chǎn)業(yè)對(duì)中國(guó)無(wú)線廣告市場(chǎng)發(fā)展的影響 20
2.5 2009-2013年中國(guó)無(wú)線廣告模式占比份額結(jié)構(gòu) 21
2.6 2011上半年中國(guó)手機(jī)廣告效果現(xiàn)狀 21
2.7 2011上半年中國(guó)手機(jī)廣告效果評(píng)估分析 22
2.8 手機(jī)廣告的發(fā)展前景和發(fā)展阻力分析 23
第三章 中國(guó)無(wú)線廣告市場(chǎng)行業(yè)定性發(fā)展趨勢(shì)分析 25
3.1 2011上半年中國(guó)無(wú)線廣告行業(yè)面臨的幾大問(wèn)題 25
3.2 2011上半年中國(guó)無(wú)線廣告行業(yè)迎來(lái)的挑戰(zhàn) 25
3.3 中國(guó)無(wú)線廣告市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展的主要推動(dòng)因素分析 26
3.4 2011上半年中國(guó)運(yùn)營(yíng)商的無(wú)線廣告業(yè)探討 27
3.5 2011上半年中國(guó)無(wú)線廣告企業(yè)的盈利模式 28
3.6 中國(guó)無(wú)線廣告市場(chǎng)與全球國(guó)際市場(chǎng)的對(duì)比分析 29
第四章 中國(guó)無(wú)線廣告產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析 31
4.1 2011上半年中國(guó)無(wú)線廣告的社會(huì)環(huán)境 31
4.2 2011上半年宏觀環(huán)境對(duì)中國(guó)無(wú)線廣告市場(chǎng)的影響 33
4.3 2009-2013年中國(guó)智能終端與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模調(diào)查 34
4.3.1 2009-2013年中國(guó)智能手機(jī)的發(fā)展規(guī)模 34
4.3.2 2009-2013年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模的發(fā)展 34
4.4 2009-2013年中國(guó)無(wú)線廣告規(guī)模的發(fā)展及預(yù)測(cè) 35
第五章 中國(guó)無(wú)線廣告市場(chǎng)狀況調(diào)查分析 37
5.1 2009-2013年中國(guó)手機(jī)網(wǎng)頁(yè)廣告市場(chǎng)規(guī)模 37
5.2 2009-2013年中國(guó)手機(jī)客戶端廣告市場(chǎng)規(guī)模 38
5.3 2009-2013年中國(guó)短信/彩信類(lèi)廣告市場(chǎng)規(guī)模 39
5.4 2009-2013年中國(guó)手機(jī)報(bào)刊廣告市場(chǎng)規(guī)模 39
5.5 2009-2013年中國(guó)無(wú)線廣告互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模 40
第六章 中國(guó)無(wú)線廣告受眾行為調(diào)查分析 42
6.1 中國(guó)無(wú)線廣告受眾的手機(jī)使用狀況分析 42
6.1.1 2011上半年中國(guó)無(wú)線廣告受眾手機(jī)類(lèi)型調(diào)查 42
6.1.2 2011上半年中國(guó)無(wú)線廣告受眾基本網(wǎng)絡(luò)行為(除語(yǔ)音/短信) 43
6.1.3 2011上半年中國(guó)無(wú)線廣告受眾手機(jī)上網(wǎng)頻率調(diào)查 44
6.1.4 2011上半年中國(guó)無(wú)線廣告受眾內(nèi)容搜索調(diào)查 44
6.2 2011上半年中國(guó)無(wú)線廣告在手機(jī)客戶端中的效果情況 45
6.2.1 2011上半年中國(guó)網(wǎng)民無(wú)線廣告接觸情況調(diào)查 45
6.2.2 2011上半年中國(guó)無(wú)線廣告受眾點(diǎn)擊手機(jī)客戶端廣告原因 46
6.3 2011上半年中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民手機(jī)廣告了解渠道分析 47
6.4 2011上半年中國(guó)無(wú)線廣告主滿意度調(diào)查 48
6.5 2011上半年中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民短信類(lèi)廣告處理方式調(diào)查 49
6.6 2011上半年中國(guó)無(wú)線廣告受眾無(wú)線廣告觀后感調(diào)查 50
6.7 2011上半年中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民遭遇手機(jī)客戶端廣告陷阱調(diào)查 51
6.8 2011上半年中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民遭遇短信廣告類(lèi)陷阱調(diào)查 52
6.9 2011上半年中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民無(wú)線廣告類(lèi)型認(rèn)知調(diào)查 53
第七章 中國(guó)無(wú)線廣告主行為調(diào)查分析 54
7.1 2011上半年中國(guó)無(wú)線廣告主首選代理聯(lián)盟平臺(tái)要求 54
7.2 2011上半年中國(guó)無(wú)線廣告主首選代理平臺(tái)首選原因分析 54
7.3 2011上半年中國(guó)品牌廣告商首選無(wú)線廣告媒介類(lèi)型調(diào)查 55
7.4 2011上半年中國(guó)品牌廣告商首選手機(jī)客戶端媒介原因調(diào)查 56
7.5 2011上半年中國(guó)最熱衷手機(jī)客戶端類(lèi)廣告投放行業(yè)調(diào)查 57
7.6 2011上半年中國(guó)最熱衷短信類(lèi)廣告投放行業(yè)調(diào)查 58
第八章 中國(guó)無(wú)線廣告受眾行為狀況調(diào)查分析 59
8.1 2011上半年中國(guó)手機(jī)廣告代理市場(chǎng)占有率調(diào)查 59
8.2 2011上半年中國(guó)無(wú)線廣告受眾區(qū)域分布狀況調(diào)查 60
8.3 2011上半年中國(guó)無(wú)線廣告受眾學(xué)歷水平分布狀況調(diào)查 61
8.4 2011上半年中國(guó)無(wú)線廣告受眾職業(yè)分布狀況調(diào)查 62
8.5 2011上半年中國(guó)無(wú)線廣告受眾年齡結(jié)構(gòu)調(diào)查 63
8.6 2011上半年中國(guó)無(wú)線廣告受眾性別結(jié)構(gòu)調(diào)查 64
8.7 2011上半年中國(guó)無(wú)線廣告受眾月收入范圍調(diào)查 65
8.8 2011上半年中國(guó)無(wú)線廣告受眾家庭月總收入范圍 66
第九章 2011上半年全球國(guó)際無(wú)線廣告市場(chǎng)概況簡(jiǎn)析 67
9.1 美國(guó)無(wú)線廣告市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r簡(jiǎn)析 67
9.2 韓國(guó)無(wú)線廣告市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r簡(jiǎn)析 67
9.3 日本無(wú)線廣告市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r簡(jiǎn)析 68
9.4 印度無(wú)線廣告市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r簡(jiǎn)析 69
9.5 中國(guó)無(wú)線廣告市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r簡(jiǎn)析 69
第十章 中國(guó)無(wú)線廣告主關(guān)注廣告運(yùn)營(yíng)企業(yè)運(yùn)作模式 71
10.1 AdMob 71
10.2 有米廣告 72
10.3 哇棒（wooboo） 73
10.4 億動(dòng)廣告?zhèn)髅剑∕adhouse） 74
10.5 架勢(shì)（casee） 75
10.6 多盟智勝 75
10.7 淘告廣告 76
10.8 指點(diǎn)傳媒 77
圖表
圖1.2 2006-2011全球無(wú)線廣告市場(chǎng)規(guī)模狀況
圖1.4 2009-2013年全球無(wú)線廣告市場(chǎng)規(guī)模
圖1.5 無(wú)線廣告行業(yè)價(jià)值鏈分析
表1.6 手機(jī)廣告的商業(yè)運(yùn)作模式
表1.7 無(wú)線廣告的形式及其功能
表2.3 中國(guó)無(wú)線廣告商業(yè)模式及特點(diǎn)
圖2.5 2009-2013年中國(guó)無(wú)線廣告份額結(jié)構(gòu)
圖4.1 影響中國(guó)無(wú)線廣告的社會(huì)環(huán)境因素分析
圖4.3.1 2009-2013年中國(guó)智能手機(jī)的發(fā)展規(guī)模
圖4.3.2 2009-2013年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展規(guī)模
圖4.4 2009-2013年中國(guó)無(wú)線廣告規(guī)模的發(fā)展及預(yù)測(cè)
圖5.1 2009-2013年中國(guó)手機(jī)網(wǎng)頁(yè)廣告市場(chǎng)規(guī)模
圖5.2 2009-2013年中國(guó)手機(jī)客戶端廣告市場(chǎng)規(guī)模
圖5.3 2009-2013年中國(guó)短信/彩信類(lèi)廣告市場(chǎng)規(guī)模
圖5.4 2009-2013年中國(guó)手機(jī)報(bào)刊廣告市場(chǎng)規(guī)模
圖5.5 2009-2013年中國(guó)無(wú)線廣告互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模
圖6.1.1 2011上半年中國(guó)無(wú)線廣告受眾手機(jī)類(lèi)型調(diào)查
圖6.1.2 2011上半年中國(guó)無(wú)線廣告受眾基本網(wǎng)絡(luò)行為(除語(yǔ)音/短信)
圖6.1.3 2011上半年中國(guó)無(wú)線廣告受眾手機(jī)上網(wǎng)頻率調(diào)查
圖6.1.4 2011上半年中國(guó)無(wú)線廣告受眾內(nèi)容搜索調(diào)查
圖6.2.1 2011上半年中國(guó)網(wǎng)民無(wú)線廣告接觸情況調(diào)查
圖6.2.2 2011上半年中國(guó)無(wú)線廣告受眾點(diǎn)擊手機(jī)客戶端廣告原因
圖6.3 2011上半年中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民手機(jī)廣告了解渠道分析
圖6.4 2011上半年中國(guó)無(wú)線廣告主滿意度調(diào)查
圖6.5 2011上半年中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民短信類(lèi)廣告處理方式調(diào)查
圖6.6 2011上半年中國(guó)無(wú)線廣告受眾無(wú)線廣告觀后感調(diào)查
圖6.7 2011上半年中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民遭遇手機(jī)客戶端廣告陷阱調(diào)查
圖6.8 2011上半年中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民遭遇短信廣告類(lèi)陷阱調(diào)查
圖6.9 2011上半年中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民手機(jī)廣告類(lèi)型認(rèn)知調(diào)查
圖7.1 2011上半年中國(guó)無(wú)線廣告主首選代理聯(lián)盟平臺(tái)要求
圖7.2 2011上半年中國(guó)無(wú)線廣告主首選代理平臺(tái)首選原因分析
圖7.3 2011上半年中國(guó)品牌廣告商首選無(wú)線廣告媒介類(lèi)型調(diào)查
圖7.4 2011上半年中國(guó)品牌廣告商首選手機(jī)客戶端媒介原因調(diào)查
圖7.5 2011上半年中國(guó)最熱衷手機(jī)客戶端類(lèi)廣告投放行業(yè)調(diào)查
圖7.6 2011上半年中國(guó)最熱衷短信類(lèi)廣告投放行業(yè)調(diào)查
圖8.1 2011上半年中國(guó)手機(jī)廣告代理市場(chǎng)占有率調(diào)查
圖8.2 2011上半年中國(guó)無(wú)線廣告受眾區(qū)域分布狀況調(diào)查
圖8.3 2011上半年中國(guó)無(wú)線廣告受眾學(xué)歷水平分布狀況調(diào)查
圖8.4 2011上半年中國(guó)無(wú)線廣告受眾職業(yè)分布狀況調(diào)查
圖8.5 2011上半年中國(guó)無(wú)線廣告受眾年齡結(jié)構(gòu)調(diào)查
圖8.6 2011上半年中國(guó)無(wú)線廣告受眾性別結(jié)構(gòu)調(diào)查
圖8.7 2011上半年中國(guó)無(wú)線廣告受眾月收入范圍調(diào)查
圖8.8 2011上半年中國(guó)無(wú)線廣告受眾家庭月總收入范圍
圖10.1 2011上半年AdMob廣告請(qǐng)求增長(zhǎng)速度狀況
圖10.7.1 淘告廣告運(yùn)營(yíng)模式分析
圖10.8 指點(diǎn)傳媒運(yùn)營(yíng)模式分析
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