即熱式電熱水器，又叫快熱式電熱水器，指近幾年一些生產(chǎn)廠家自行研制的專利產(chǎn)品或國外進口的技術含量較高的一些產(chǎn)品。不但具有能夠即開即熱，省時省電，節(jié)能環(huán)保等諸多優(yōu)點，更是因其具有比普通電熱水器更為可觀的經(jīng)濟效益，越來越受到廣大家電生產(chǎn)廠家和經(jīng)銷商的青睞。任何一個產(chǎn)業(yè)市場競爭的最終結局都將是優(yōu)勝劣汰，即熱式電熱水器市場雖然發(fā)展前后只有10年，但是市場在高速成長的過程中重新洗牌的現(xiàn)象明顯，目前正呈現(xiàn)出相對穩(wěn)定“三足鼎力”格局。這新“三強”分別是歐萊克、奧特朗和哈佛。早期盟主的奧特朗、哈佛兩家雖屬開啟國內即熱式電熱水器市場的功勛企業(yè)，但兩家企業(yè)極為不和，泣血相搏，近年在國內掀起即熱式電熱水器核心部件發(fā)熱體“金屬管”流派和“玻璃管”流派的戰(zhàn)爭，奧特朗代表“金屬管”流派，哈佛代表“玻璃管”流派，雙方當仁不讓。同時又常常在各大區(qū)域市場大打出手，哈佛在河南處處緊逼奧特朗占了上風，而奧特朗又在山東爆出哈佛即熱式電熱水器是“假冒美國哈佛大學”事件，使兩大先驅品牌形象烙上硬傷。有志爭奪即熱式電熱水器產(chǎn)業(yè)領袖還有歐萊克品牌。歐萊克品牌是即熱式電熱水器產(chǎn)業(yè)新銳品牌，品牌產(chǎn)品一直定位于在中高端。歐萊克即熱式電熱水器最核心部件是采用英格萊800發(fā)熱體，使用應用于航空航天的鎳鉻合金材料，采取8根發(fā)熱管均勻分擔加熱，各發(fā)熱管輪換使用，持續(xù)通過3600小時壽命測試，產(chǎn)品安全、穩(wěn)定、耐用，有超強的承壓力，防止水垢的形成，耐腐蝕，使用壽命長。該發(fā)熱體采用的精密焊接技術（二、三代采用激光無縫焊接技術），在發(fā)熱體的薄弱連接處采用內外雙層焊接，有效地避免了熱水器漏水情況的發(fā)生。并在防干燒、漏電、超溫和超壓保護，以及自動關機和水流開關控制等六個方面有重大突破。此外，歐萊克在面板制作工藝、智能觸摸感應等方面的技術也達到國際領先水平。

2011年，受各種因素影響，電熱水器持續(xù)熱銷，特別是即熱式和儲水式電熱水器，廠家不斷研發(fā)新品推向市場，消費者也熱衷選擇消費，形成一條發(fā)展良好的市場供求鏈。目前排除美的、海爾、二萬等這些大眾品牌，哈佛、奧特朗等一類的專業(yè)即熱式熱水器廠家品牌，在廣闊的二線以下市場，消費者還是喜歡選擇一些性價比高的電熱水器產(chǎn)品消費，比如新飛、先科等類的OEM品牌。傳統(tǒng)型的儲水式電熱水器不僅加熱速度慢，龐大的體積也占據(jù)了的衛(wèi)生間體積，讓一些使用過儲水式熱水器的用戶在更換產(chǎn)品的時候，完全取消再次選擇儲水式電熱水器的念頭。針對這個問題，廠家早在二年前就開始推出超薄型儲水式電熱水器，這種產(chǎn)品改善了傳統(tǒng)型儲水式電熱水器的產(chǎn)品缺陷，并且還根據(jù)時代的發(fā)展，加入了更現(xiàn)代的時尚元素，讓產(chǎn)品看起來更好看，同時也點綴了衛(wèi)生間色彩。電熱水器市場走熱的根本原因在于自身不斷地改進和完善，比如外觀的改變，雙模技術應用，速熱形式介入，從更人性化、更節(jié)能的角度入手，不斷推出升級換代新品。特別是雙模電熱水器的推出，有效解決了一個家庭不同成員之間的沐浴需求，實現(xiàn)了智能產(chǎn)品有效助建和諧家庭的設計理念。

即熱式電熱水器誕生已有十幾年的歷史，并曾在本世紀初獲得不錯的發(fā)展，但隨即由于市場接受度和本身技術局限而一度陷入低迷。隨著德國比克等技術型企業(yè)的進入，推動了即熱式電熱水器行業(yè)的三次技術革新，使得該產(chǎn)品正以勢不可擋的氣勢卷土重來。與此同時，越來越多的消費者相信用戶體驗，注重產(chǎn)品口碑。2011年總體來說，即熱式電熱水器發(fā)展快速，增幅有很大的提高。傳統(tǒng)的品牌依然保持著強勁的競爭力，占據(jù)了大部分的市場份額，同時，中小型企業(yè)發(fā)展快速，市場開拓步伐加快，并逐漸搶占傳統(tǒng)品牌的市場份額，競爭日趨激烈，2012年將是即熱式電熱水器發(fā)展的黃金時期。即熱式電熱水器由于產(chǎn)品功能強大，因此其定價較高，超過普通燃氣熱水器和儲水式電熱水器，大大增加了代理商的利潤空間。經(jīng)銷商選擇即熱式電熱水器，即使不放量也能做的風生水起，絕對是一次絕佳的創(chuàng)富良機。而且目前即熱式電熱水器市場遠遠未達到飽和程度，增長潛力巨大。