報告簡介
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本報告通過連續(xù)5年的關(guān)鍵經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析行業(yè)特征，做出科學(xué)的行業(yè)發(fā)展預(yù)測，幫助您發(fā)現(xiàn)更具成長潛力的行業(yè)，挖掘行業(yè)營銷線索，拓展企業(yè)市場，制定有效的行業(yè)營銷策略和投資策略。
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報告目錄
第一章 戶外用品相關(guān)概述
1.1 戶外用品的相關(guān)定義
1.1.1 戶外運(yùn)動的定義
1.1.2 戶外用品的定義
1.2 戶外用品的分類
1.2.1 服裝類
1.2.2 鞋類
1.2.3 背包類
1.2.4 裝備類
1.2.5 配件類
1.2.6 器材類
第二章 中國戶外用品行業(yè)的發(fā)展環(huán)境分析
2.1 社會環(huán)境
2.2 宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境
2.2.1 國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況GDP
2.2.2 消費(fèi)價格指數(shù)CPI、PPI
2.2.3 全國居民收入情況
2.2.4 恩格爾系數(shù)
2.2.5 工業(yè)發(fā)展形勢
2.3 行業(yè)發(fā)展環(huán)境
2.3.1 中國戶外運(yùn)動興起催熱戶外用品市場
2.3.2 戶外用品產(chǎn)業(yè)已成為中國新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)
2.3.3 戶外用品行業(yè)已升級為大眾化產(chǎn)業(yè)
2.3.4 中國戶外用品市場逐漸成熟理性
2.3.5 戶外用品從“邊緣”化迅速向主流化轉(zhuǎn)變
第三章 戶外用品行業(yè)的發(fā)展
3.1 國外戶外用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況
3.1.1 歐洲戶外用品行業(yè)漸趨回暖
3.1.2 美國戶外用品市場發(fā)展綜述
3.1.3 2011年美國戶外用品收入上漲
3.1.4 全球戶外用品市場焦點(diǎn)向亞洲轉(zhuǎn)移
3.2 中國戶外用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述
3.2.1 中國戶外用品行業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)
3.2.2 中國戶外用品行業(yè)多元化發(fā)展
3.2.3 中國戶外用品業(yè)的地域性和季節(jié)性特征
3.2.4 中國戶外用品行業(yè)步入快速發(fā)展階段
3.3 2011-2011年中國戶外用品行業(yè)的發(fā)展
3.3.1 2011年中國戶外用品行業(yè)競爭激烈
3.3.2 2011年中國戶外用品行業(yè)發(fā)展特征
3.3.3 2011年中國戶外用品行業(yè)發(fā)展態(tài)勢
3.4 中國部分地區(qū)戶外用品行業(yè)的發(fā)展
3.4.1 北京戶外用品行業(yè)發(fā)展概況
3.4.2 南京戶外用品市場面臨發(fā)展機(jī)遇
3.4.3 福建鞋企爭相發(fā)力戶外用品市場
3.4.4 2011年天津市戶外用品市場消費(fèi)升溫
3.4.5 重慶市建設(shè)西部首個戶外用品生產(chǎn)基地
3.5 中國戶外用品行業(yè)發(fā)展的問題及對策
3.5.1 中國戶外用品行業(yè)發(fā)展的不利因素
3.5.2 中國戶外用品行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)亟待完善
3.5.3 中國戶外用品行業(yè)的發(fā)展對策
3.5.4 促進(jìn)我國戶外用品行業(yè)發(fā)展的措施建議
第四章 中國戶外用品市場分析
4.1 中國戶外用品市場概況
4.1.1 中國戶外用品市場迅速發(fā)展
4.1.2 本土戶外用品企業(yè)市場份額增長明顯
4.1.3 專業(yè)戶外用品在運(yùn)動鞋服市場所占份額提升
4.1.4 中國戶外用品市場面臨發(fā)展機(jī)遇
4.1.5 中國戶外用品市場發(fā)展不平衡
4.2 中國戶外用品市場發(fā)展路線解析
4.2.1 中國戶外用品市場不斷發(fā)展變化
4.2.2 品牌增多及品類延伸
4.2.3 “小戶外”向“泛戶外”的轉(zhuǎn)化
4.2.4 銷售渠道的變化和發(fā)展
4.3 中國戶外用品市場消費(fèi)者分析
4.3.1 戶外用品市場客戶群體
4.3.2 戶外用品市場客戶特征
4.3.3 戶外用品市場客戶渠道
4.4 中國旅游戶外用品重度購買者的特征研究
4.4.1 旅游戶外用品及重度購買者概述
4.4.2 理論假設(shè)
4.4.3 研究方法
4.4.4 研究結(jié)果
4.4.5 結(jié)論和思考
4.5 中國戶外鞋消費(fèi)調(diào)查
4.5.1 調(diào)查對象基本情況
4.5.2 擁有戶外鞋的情況
4.5.3 選購戶外鞋的情況
4.5.4 戶外鞋的普及程度
第五章 中國戶外用品品牌及銷售分析
5.1 2011-2012年中國戶外用品品牌的發(fā)展
5.1.1 2011-2012年戶外用品品牌發(fā)展概況
5.1.2 2011-2012年戶外品牌用品銷售額對比
5.1.3 2011-2012年戶外用品市場國際品牌分布
5.2 2011年中國戶外用品品牌發(fā)展?fàn)顩r
5.2.1 2011年中國戶外用品品牌發(fā)展綜述
5.2.2 2011年中國戶外用品品牌產(chǎn)品線的發(fā)展
5.2.3 2011年中國戶外用品品牌品類的發(fā)展
5.2.4 2011年中國戶外用品市場國外品牌的發(fā)展
5.3 2010-2011年中國戶外運(yùn)動用品市場銷售狀況
5.3.1 2010-2011年戶外運(yùn)動用品市場銷售情況
5.3.2 2010年中國戶外運(yùn)動用品品牌銷售特點(diǎn)
5.3.3 2010年中國戶外運(yùn)動用品品牌銷售排名情況
5.3.4 2011年中國戶外運(yùn)動用品品牌銷售總體概況
5.3.5 2011年中國戶外運(yùn)動用品品牌銷售排名情況
5.4 中國戶外用品銷售渠道分析
5.4.1 2011年中國戶外用品市場渠道分析
5.4.2 2011年中國戶外用品銷售渠道的發(fā)展情況
5.4.3 2011年國內(nèi)戶外用品市場網(wǎng)絡(luò)零售渠道興起
5.4.4 大型戶外連鎖店因定位問題而發(fā)展遲緩
5.4.5 中小型戶外店資金管理信用和開店模式成發(fā)展瓶頸
5.5 中國戶外用品市場品牌商與零售商間的沖突
5.5.1 渠道沖突
5.5.2 產(chǎn)品沖突
5.5.3 價格沖突
5.5.4 供貨沖突
5.5.5 服務(wù)沖突
5.5.6 推廣沖突
5.6 中國戶外用品行業(yè)做大品牌的對策
5.6.1 開創(chuàng)新品類
5.6.2 打造戶外品牌文化
5.6.3 打造新的營銷模式
第六章 重點(diǎn)企業(yè)
6.1 哥倫比亞運(yùn)動服裝公司（COLUMBIA）
6.1.1 公司簡介
6.1.2 Columbia公司發(fā)展大事記
6.1.3 2010年哥倫比亞經(jīng)營狀況
6.1.4 2011年度哥倫比亞經(jīng)營狀況
6.2 北京探路者戶外用品股份有限公司（TOREAD）
6.2.1 公司簡介
6.2.2 探路者競爭力分析
6.2.3 2009年探路者經(jīng)營狀況分析
6.2.4 2010年探路者經(jīng)營狀況分析
6.2.5 2011年探路者經(jīng)營狀況分析
6.3 福建哥侖步戶外用品有限公司（KOLUMB）
6.3.1 公司簡介
6.3.2 哥侖步完成首輪私募融資
6.3.3 哥侖步推動“綠色戶外”技術(shù)研發(fā)
6.3.4 哥侖步大力推進(jìn)營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)
6.4 北京三夫戶外用品開發(fā)有限公司（SANFO）
6.4.1 公司簡介
6.4.2 三夫戶外特許連鎖模式
6.4.3 三夫戶外營銷模式分析
6.4.4 三夫戶外發(fā)展勢頭良好
6.4.5 三夫戶外未來發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)
6.5 北京長天時代戶外體育用品有限公司
6.5.1 公司簡介
6.5.2 長天戶外客戶群及銷售品牌的定位
6.5.3 長天戶外的主要經(jīng)營模式
6.5.4 長天戶外的基本運(yùn)作模式
6.6 其他著名品牌
6.6.1 GORE-TEX
6.6.2 VAUDE
6.6.3 THE NORTH FACE
6.6.4 ARC'TERYX
第七章 中國戶外用品市場營銷分析
7.1 中國戶外用品市場的營銷概況
7.1.1 戶外用品多采用“三位一體”銷售模式
7.1.2 中國戶外用品體育營銷方式日漸發(fā)展
7.1.3 中國戶外用品重度購買者的營銷特點(diǎn)
7.1.4 中國戶外用品經(jīng)營商家營銷的問題
7.2 中國戶外用品市場營銷創(chuàng)新的思考
7.2.1 中國戶外用品市場營銷亟需創(chuàng)新
7.2.2 重新定義需求內(nèi)涵推崇“泛戶外”概念
7.2.3 注重戶外市場服務(wù)互動與消費(fèi)者價值體驗(yàn)
7.2.4 營銷規(guī)劃需要結(jié)合科學(xué)和人文和藝術(shù)
7.3 戶外運(yùn)動服裝的營銷方式
7.3.1 大型商場/百貨公司
7.3.2 普通商場/服裝店
7.3.3 戶外運(yùn)動服裝專賣店
7.3.4 商場、超市及連鎖店
7.3.5 批發(fā)市場
7.3.6 郵購
7.3.7 網(wǎng)上銷售
7.4 戶外用品店的經(jīng)營及營銷策略建議
7.4.1 經(jīng)營戰(zhàn)略
7.4.2 營銷策略
7.4.3 營銷方案
7.4.4 營銷戰(zhàn)略
第八章 中國戶外用品行業(yè)投資分析
8.1 投資優(yōu)勢
8.1.1 市場空間較大
8.1.2 投資收益看好
8.1.3 入行門檻不高
8.2 投資環(huán)境
8.2.1 市場需求分析
8.2.2 市場定位分析
8.2.3 市場周期性分析
8.2.4 市場竟?fàn)幏治?
8.2.5 市場壁壘分析
8.3 投資機(jī)會及建議
8.3.1 戶外用品市場蘊(yùn)含良好的投資機(jī)會
8.3.2 國內(nèi)戶外鞋市場投資熱情高漲
8.3.3 戶外用品店投資經(jīng)營策略分析
8.3.4 二手戶外用品店的投資建議
8.4 投資風(fēng)險
8.4.1 國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)風(fēng)險
8.4.2 市場競爭風(fēng)險
8.4.3 外包環(huán)節(jié)風(fēng)險
8.5 投資經(jīng)營戶外用品店的風(fēng)險管理
8.5.1 風(fēng)險分析
8.5.2 優(yōu)質(zhì)的服務(wù)
8.5.3 專業(yè)化是取勝之道
8.5.4 合理安排產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
8.5.5 建立網(wǎng)站延伸業(yè)務(wù)
8.6 產(chǎn)品開發(fā)結(jié)構(gòu)
8.6.1 背包
8.6.2 帳篷
8.6.3 睡袋
8.6.4 登山鞋
8.6.5 服裝
8.6.6 攀登裝備
8.6.7 露營裝備
8.6.8 其它裝備
8.6.9 旅游書籍
第九章 中國戶外用品市場的前景趨勢分析
9.1 中國戶外用品行業(yè)的發(fā)展前景展望
9.1.1 中國戶外用品蘊(yùn)藏巨大市場前景
9.1.2 中國戶外用品市場增長潛力大
9.1.3 中國戶外用品市場將迎來發(fā)展黃金期
9.1.4 2012-2017年中國戶外用品行業(yè)預(yù)測分析
9.2 中國戶外用品行業(yè)的發(fā)展趨勢
9.2.1 中國戶外用品行業(yè)未來發(fā)展趨勢
9.2.2 中國戶外用品行業(yè)的發(fā)展走向解析
9.2.3 未來中國戶外用品市場將呈跳躍式發(fā)展
9.2.4 大型戶外用品連鎖店是未來發(fā)展趨勢
圖表目錄摘要：
圖表1 戶外用品的分類
…..
圖表70 2000-2012年中國戶外用品產(chǎn)業(yè)規(guī)模發(fā)展概況
圖表71 2011-2012年中國戶外用品品牌年度發(fā)展概況
圖表72 2011年中國戶外用品品牌品類年度發(fā)展概況
圖表73 中國戶外用品渠道對比分析
圖表74 抽樣樣本的人口統(tǒng)計特征
圖表75 旅游戶外用品購買數(shù)量
圖表76 旅游戶外用品購買量細(xì)分市場
圖表77 輕度和重度購買者在人口統(tǒng)計特征上的差異
圖表78 旅游戶外用品購買者行為和心理統(tǒng)計特征
圖表79 輕度和重度購買者在心理統(tǒng)計特征上的差異
圖表80 調(diào)查對象年齡分布圖
圖表81 調(diào)查對象擁有戶外鞋數(shù)量
圖表82 調(diào)查對象購置新戶外鞋的頻率
圖表83 調(diào)查對象了解戶外鞋信息的途徑
圖表84 消費(fèi)者對戶外鞋的承受價格
圖表85 調(diào)查對象對戶外鞋新品信息的關(guān)注度
圖表86 影響消費(fèi)者購買戶外鞋的因素
圖表87 2011-2012年戶外用品品牌數(shù)量情況（一）
圖表88 2011-2012年戶外用品品牌數(shù)量（二）
圖表89 2000-2008年中國戶外用品市場規(guī)模情況
圖表90 2011-2012年中國戶外用品市場年度銷售情況分析
圖表91 2011-2012年重要戶外用品品牌出貨額對比
圖表92 2011-2012中國戶外用品市場國際品牌分布
圖表93 中國戶外用品市場國外品牌份額
圖表94 各國品牌在中國戶外用品市場所占的數(shù)量百分比
圖表95 主要國外戶外用品品牌品類分布
圖表96 2011年中國戶外用品市場品牌數(shù)量
圖表97 2011年中國戶外用品品牌產(chǎn)品線變化情況
圖表98 2011年中國戶外用品市場不同品類的品牌數(shù)量
圖表99 2011年中國戶外用品市場歐洲品牌國別統(tǒng)計
圖表29 2005-2011年國內(nèi)生產(chǎn)總值情況
圖表30 2005-2011年我國居民消費(fèi)價格走勢
圖表31 2011年我國居民消費(fèi)價格漲跌幅度
圖表32 2005-2011年我國財政收入情況
圖表33 2005-2011年我國糧食產(chǎn)量情況
圖表34 2005-2011年我國工業(yè)增加值情況
圖表35 2011年主要工業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量及其增長速度
圖表36 2011年1-11月規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤及其增長速度
圖表37 2005-2011年我國全社會固定資產(chǎn)投資情況
圖表38 2011年分行業(yè)城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資及其增長速度
圖表39 2005-2011年我國社會消費(fèi)品零售總額
圖表40 2011年貨物進(jìn)出口總額及其增長速度
圖表41 2005-2011年我國貨物進(jìn)出口總額
圖表42 2011年各種運(yùn)輸方式完成貨物運(yùn)輸量及其增長速度
圖表43 2005-2011年我國城鄉(xiāng)居民人民幣儲蓄存款余額
圖表44 2011年全國人口數(shù)及其構(gòu)成情況
圖表62 2006-2010年城鄉(xiāng)居民人民幣儲蓄存款余額及其增長速度
圖表63 2011年我國工業(yè)生產(chǎn)主要指標(biāo)統(tǒng)計
圖表64 2011年我國固定資產(chǎn)投資主要指標(biāo)統(tǒng)計
圖表65 2011年我國房地產(chǎn)開發(fā)主要指標(biāo)統(tǒng)計
圖表66 2011年我國社會消費(fèi)品零售總額主要指標(biāo)統(tǒng)計
圖表67 2011年我國居民消費(fèi)價格主要指標(biāo)統(tǒng)計
圖表68 2011年我國工業(yè)生產(chǎn)者出廠價格及購進(jìn)價格增幅
圖表69 2011年我國主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)修正后數(shù)據(jù)
圖表100 2012年全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)戶外運(yùn)動用品銷售額增速
圖表101 2012年全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)戶外運(yùn)動用品銷售額結(jié)構(gòu)比重
圖表102 2012年全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)擴(kuò)大戶外運(yùn)動用品銷售
圖表103 2012年全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)戶外用品品牌銷售比重
圖表104 2012年全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)戶外運(yùn)動用品前十位品牌銷售份額
圖表105 2012年重點(diǎn)大型零售企業(yè)戶外運(yùn)動用品前十位品牌銷售份額
圖表106 2012年各線城市重點(diǎn)大型零售企業(yè)戶外運(yùn)動用品前三位品牌銷售份額
圖表107 2012年主要城市重點(diǎn)大型零售企業(yè)戶外運(yùn)動用品前三位品牌銷售份額
圖表108 2011-2012年中國戶外用品市場渠道類型分析
圖表109 2011-2012年專業(yè)戶外用品店在主要城市的分布
圖表110 2011-2012年戶外用品商場渠道在主要城市的分布
圖表111 2011年我國戶外用品銷售渠道的類型分布
圖表112 2011年我國戶外用品零售總額的品類分布
圖表113 2011年我國戶外用品市場大品牌出貨額情況
圖表114 戶外用品居2008年淘寶商品銷售排行第5名
圖表115 2007-2011年哥倫比亞綜合損益表
圖表116 2007-2011年哥倫比亞不同地區(qū)凈銷售額情況
圖表117 2007-2011年哥倫比亞不同產(chǎn)品凈銷售額情況
圖表118 2008-2010年哥倫比亞運(yùn)動服裝公司綜合損益表
圖表119 2011-2010年哥倫比亞運(yùn)動服裝公司不同品牌收入情況
圖表120 2008-2010年哥倫比亞運(yùn)動服裝公司不同產(chǎn)品收入情況
圖表121 2008-2010年哥倫比亞運(yùn)動服裝公司不同地區(qū)收入情況
圖表122 探路者及主要競爭對手比較
圖表123 國內(nèi)戶外用品品牌認(rèn)知情況
圖表124 國內(nèi)戶外用品品牌購買率情況
圖表125 探路者及主要競爭對手店數(shù)統(tǒng)計
圖表126 2006-2008年探路者公司自主設(shè)計產(chǎn)品數(shù)量情況
圖表127 2005-2008年探路者公司自主研發(fā)產(chǎn)品屢獲殊榮
圖表128 2011年1-12月探路者非經(jīng)常性損益項(xiàng)目及金額
圖表129 2007年-2011年探路者主要會計數(shù)據(jù)
圖表130 2007年-2011年探路者主要財務(wù)指標(biāo)
圖表131 2011年1-12月探路者主營業(yè)務(wù)分行業(yè)、產(chǎn)品情況
圖表132 2011年1-12月探路者主營業(yè)務(wù)分地區(qū)情況
圖表133 2010年1-12月探路者非經(jīng)常性損益項(xiàng)目及金額
圖表134 2008年-2010年探路者主要會計數(shù)據(jù)
圖表135 2008年-2010年探路者主要財務(wù)指標(biāo)
圖表136 2010年1-12月探路者主營業(yè)務(wù)分行業(yè)、產(chǎn)品情況
圖表137 2010年1-12月探路者主營業(yè)務(wù)分地區(qū)情況
圖表138 2011年探路者主要會計數(shù)據(jù)及財務(wù)指標(biāo)
圖表139 2011年探路者非經(jīng)常性損益項(xiàng)目及金額
圖表140 2012-2017年中國戶外用品零售總額預(yù)測
圖表141 2012-2017年中國戶外用品出貨總額預(yù)測
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