報(bào)告簡(jiǎn)介
空軍負(fù)責(zé)實(shí)施全國(guó)的飛行管制,民航局本身并沒有空域的管理權(quán),只負(fù)責(zé)固定民航航路的指揮和協(xié)調(diào)。軍航體制下,民航可用資源僅占20%左右,且增長(zhǎng)極為緩慢。2004-2017年間,航路航線總里程(類似公路里程)年均僅增長(zhǎng)3.6%,遠(yuǎn)低于機(jī)隊(duì)和航班起降增速。
雖然2010年8月25日(伊春空難)至今,民航運(yùn)輸航空連續(xù)安全飛行93個(gè)月,但事故癥候(不構(gòu)成事故但影響或可能影響安全的事件)大幅增長(zhǎng)。2017年,運(yùn)輸航空事故征候587起(+12.5%),其中嚴(yán)重事故征候19起(+5.6%),安全壓力持續(xù)加大。根據(jù)民航局規(guī)劃,2020年全行業(yè)航班正常率要達(dá)到80%以上,機(jī)場(chǎng)的始發(fā)航班正常率要達(dá)到85%以上。雖然115號(hào)文出臺(tái)后,全行業(yè)準(zhǔn)點(diǎn)率曾連續(xù)6個(gè)月(17.10-18.3)超過80%,但18.4和18.5均跌破80%,暑運(yùn)準(zhǔn)點(diǎn)率通常更低。這也可以解釋民航局旺季(尤其是7/8月)航班量控制措施的必要性。
機(jī)隊(duì)引進(jìn)和飛行計(jì)劃的行政化管理,意味著民航局具備控制行業(yè)供給的能力,而供給的松緊則取決于安全、正常率和資源保障能力。民航局的數(shù)據(jù)顯示:在典型條件下(即無大面積、多點(diǎn)性復(fù)雜天氣,無其他空域用戶大面積活動(dòng)),航班運(yùn)行總量和正常率存在一個(gè)平衡點(diǎn),一旦突破該點(diǎn),航班正點(diǎn)率將急劇下降。
購(gòu)買和租賃國(guó)外飛機(jī)需要民航局批準(zhǔn),民航局通過五年規(guī)劃控制行業(yè)機(jī)隊(duì)總量,根據(jù)航司機(jī)隊(duì)規(guī)模確定具體引進(jìn)指標(biāo)。每一輪政策調(diào)控都會(huì)導(dǎo)致行業(yè)機(jī)隊(duì)增速下降。根據(jù)《民航“十三五”規(guī)劃》,2020年運(yùn)輸飛機(jī)達(dá)到4500家,CAGR為11.2%,以此估算18~20年機(jī)隊(duì)增速為10.9%(16/17年為11.3%/11.7%)。今年1-5月,運(yùn)輸飛機(jī)合計(jì)凈增74架,按照這一引進(jìn)節(jié)奏,6月底機(jī)隊(duì)總數(shù)僅為3377架(+10.2%),較年初下降1.5pct。即使相同的機(jī)隊(duì)擴(kuò)張,運(yùn)力投放由不同的航司完成,最終收益也會(huì)產(chǎn)生巨大差異;中小型航司品牌和航線網(wǎng)絡(luò)劣勢(shì),往往通過價(jià)格戰(zhàn)搶奪客戶,明顯加劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng);大航運(yùn)力擴(kuò)張后對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)的影響則溫和得多。
2018年夏秋航季,民航局繼續(xù)嚴(yán)格控制“樞紐機(jī)場(chǎng)”和“繁忙航路點(diǎn)”航班時(shí)刻總量;官方口徑航班計(jì)劃日均約15278班,同比增長(zhǎng)4.5%,較17/18冬春的5.7%下降1.2pt;測(cè)算口徑日均航班量為15446班,同比增長(zhǎng)5.7%,較17冬春的7.8%下降2.1pct。17夏秋/17冬春/17.4-5,全國(guó)航班總量302.9/222.3/92.9萬架次(+8.8%/+11.6%/+11.6%)。我們認(rèn)為17冬春航班量增速提升有其合理性:1)17年行業(yè)機(jī)隊(duì)引進(jìn)超預(yù)期,且集中于下半年;2)淡季準(zhǔn)點(diǎn)率超過80%,民航局控制供給意愿下降;3)淡季執(zhí)行率提升空間大,準(zhǔn)點(diǎn)率提升增加有效飛行時(shí)間。
報(bào)告目錄
2020-2026年中國(guó)航空運(yùn)輸市場(chǎng)投資潛力分析與產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局預(yù)測(cè)報(bào)告
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第.一部分航空運(yùn)輸行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第.一章航空運(yùn)輸市場(chǎng)發(fā)展概況
第.一節(jié)航空運(yùn)輸市場(chǎng)及產(chǎn)品介紹
第二節(jié)2018年航空運(yùn)輸市場(chǎng)發(fā)展概況
第三節(jié)航空運(yùn)輸市場(chǎng)相關(guān)政策法規(guī)
第四節(jié)2017-2019年航空運(yùn)輸市場(chǎng)發(fā)展前景預(yù)測(cè)
第五節(jié)行業(yè)技術(shù)水平
第六節(jié)市場(chǎng)推廣在航空運(yùn)輸行業(yè)的重要性
第七節(jié)營(yíng)銷渠道建設(shè)是航空運(yùn)輸市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵
第二章航空運(yùn)輸市場(chǎng)容量/市場(chǎng)規(guī)模分析
第.一節(jié)2017-2019年航空運(yùn)輸市場(chǎng)容量/市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)
第二節(jié)航空運(yùn)輸下游應(yīng)用市場(chǎng)結(jié)構(gòu)
第三節(jié)影響航空運(yùn)輸市場(chǎng)容量/市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)的因素
第四節(jié)2017-2019年我國(guó)航空運(yùn)輸市場(chǎng)容量/市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
第二部分航空運(yùn)輸行業(yè)經(jīng)營(yíng)策略
第三章航空運(yùn)輸市場(chǎng)推廣策略研究
第.一節(jié)航空運(yùn)輸行業(yè)新品推廣模式研究
第二節(jié)航空運(yùn)輸市場(chǎng)終端產(chǎn)品發(fā)布特點(diǎn)
第三節(jié)航空運(yùn)輸市場(chǎng)中間商、代理商參與機(jī)制
第四節(jié)航空運(yùn)輸市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)推廣策略研究
第五節(jié)航空運(yùn)輸市場(chǎng)廣告宣傳策略
第六節(jié)航空運(yùn)輸市場(chǎng)推廣與配套供貨渠道建立
第七節(jié)航空運(yùn)輸新產(chǎn)品推廣常見問題
第九節(jié)直銷模式在航空運(yùn)輸推廣過程中的應(yīng)用
第十節(jié)國(guó)外航空運(yùn)輸市場(chǎng)推廣經(jīng)驗(yàn)介紹(歐美、韓日市場(chǎng))
第四章航空運(yùn)輸盈利模式研究
第.一節(jié)航空運(yùn)輸市場(chǎng)盈利模式的分類
第二節(jié)航空運(yùn)輸生產(chǎn)企業(yè)的盈利模式研究
第三節(jié)航空運(yùn)輸經(jīng)銷代理商盈利模式研究
第四節(jié)盈利模式對(duì)市場(chǎng)推廣策略選擇的影響
第五節(jié)獨(dú)立經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)盈利模式改進(jìn)研究
第六節(jié)第三方經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化管理研究
第五章航空運(yùn)輸營(yíng)銷渠道建立策略
第.一節(jié)航空運(yùn)輸市場(chǎng)營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)
一、主力型渠道
二、緊湊型渠道
三、伙伴型渠道
四、松散型渠道
第二節(jié)航空運(yùn)輸市場(chǎng)伙伴型渠道研究
第三節(jié)航空運(yùn)輸市場(chǎng)直接分銷渠道與間接分銷渠道管理
一、直接分銷渠道
二、間接分銷渠道(長(zhǎng)渠道、短渠道)
第四節(jié)大客戶直供銷售渠道建立策略
第五節(jié)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道優(yōu)化
第六節(jié)渠道經(jīng)銷管理問題
一、現(xiàn)金流管理
二、貨品進(jìn)出物流管理
三、售后服務(wù)
第六章航空運(yùn)輸市場(chǎng)客戶群研究與渠道匹配分析
第.一節(jié)航空運(yùn)輸主要客戶群消費(fèi)特征分析
第二節(jié)航空運(yùn)輸主要銷售渠道客戶群穩(wěn)定性分析
第三節(jié)大客戶經(jīng)銷渠道構(gòu)建問題研究
第四節(jié)網(wǎng)絡(luò)客戶渠道化發(fā)展建議
第五節(jié)渠道經(jīng)銷商維護(hù)策略研究
第六節(jié)航空運(yùn)輸市場(chǎng)客戶群消費(fèi)趨勢(shì)與營(yíng)銷渠道發(fā)展方向
第三部分航空運(yùn)輸行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析
第七章重點(diǎn)企業(yè)市場(chǎng)推廣策略與營(yíng)銷渠道規(guī)劃案例
第.一節(jié)中國(guó)國(guó)際航空公司
1、企業(yè)介紹與航空運(yùn)輸相關(guān)業(yè)務(wù)
2、2017-2019年產(chǎn)銷統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)
3、企業(yè)航空運(yùn)輸市場(chǎng)推廣策略與渠道管理
4、航空運(yùn)輸營(yíng)銷體系布局與商務(wù)政策設(shè)計(jì)分析
第二節(jié)中國(guó)東方航空公司
1、企業(yè)介紹與航空運(yùn)輸相關(guān)業(yè)務(wù)
2、2017-2019年產(chǎn)銷統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)
3、企業(yè)航空運(yùn)輸市場(chǎng)推廣策略與渠道管理
4、航空運(yùn)輸營(yíng)銷體系布局與商務(wù)政策設(shè)計(jì)分析
第三節(jié)中國(guó)南方航空公司
1、企業(yè)介紹與航空運(yùn)輸相關(guān)業(yè)務(wù)
2、2017-2019年產(chǎn)銷統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)
3、企業(yè)航空運(yùn)輸市場(chǎng)推廣策略與渠道管理
4、航空運(yùn)輸營(yíng)銷體系布局與商務(wù)政策設(shè)計(jì)分析
第四節(jié)海南航空公司
1、企業(yè)介紹與航空運(yùn)輸相關(guān)業(yè)務(wù)
2、2017-2019年產(chǎn)銷統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)
3、企業(yè)航空運(yùn)輸市場(chǎng)推廣策略與渠道管理
4、航空運(yùn)輸營(yíng)銷體系布局與商務(wù)政策設(shè)計(jì)分析
第五節(jié)深圳航空公司
1、企業(yè)介紹與航空運(yùn)輸相關(guān)業(yè)務(wù)
2、2017-2019年產(chǎn)銷統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)
3、企業(yè)航空運(yùn)輸市場(chǎng)推廣策略與渠道管理
4、航空運(yùn)輸營(yíng)銷體系布局與商務(wù)政策設(shè)計(jì)分析
圖表目錄:
圖表:RFID工作原理
圖表:RFID在超市中的應(yīng)用
圖表:營(yíng)銷渠道示意圖
圖表:2017-2019年我國(guó)規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入和利潤(rùn)總額增長(zhǎng)情況
圖表:2017-2019年我國(guó)規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入和主營(yíng)利潤(rùn)增長(zhǎng)情況
圖表:2017-2019年我國(guó)規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)每百元主營(yíng)業(yè)務(wù)收入成本與利潤(rùn)率
圖表:2017-2019年我國(guó)不同所有規(guī)模以上工業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況
圖表:2017-2019年我國(guó)制造業(yè)PMI指數(shù)變動(dòng)情況
圖表:2017-2019年我國(guó)制造業(yè)PMI分類指數(shù)
圖表:2017-2019年我國(guó)非制造業(yè)商務(wù)活動(dòng)指數(shù)變動(dòng)情況
圖表:2017-2019年我國(guó)非制造業(yè)PMI分類指數(shù)
圖表:2017-2019年我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額分月同比增長(zhǎng)速度
圖表:2017-2019年我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額主要數(shù)據(jù)
圖表:2017-2019年我國(guó)民間固定資產(chǎn)投資增速
圖表:2017-2019年我國(guó)固定資產(chǎn)投資(不含農(nóng)戶)增速
圖表:2017-2019年我國(guó)固定資產(chǎn)投資(不含農(nóng)戶)分地區(qū)增速
圖表:2017-2019年我國(guó)固定資產(chǎn)投資(不含農(nóng)戶)到位資金增速
圖表:2017-2019年我國(guó)房地產(chǎn)開發(fā)投資增速
圖表:2017-2019年我國(guó)房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)土地購(gòu)置面積增速
圖表:2017-2019年我國(guó)商品房銷售面積及銷售額增速
圖表:2017-2019年我國(guó)房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)本年到位資金增速
圖表:2018年我國(guó)分區(qū)域房地產(chǎn)開發(fā)投資情況
圖表:2018年我國(guó)分區(qū)域房地產(chǎn)銷售情況
圖表:2018年航空總客運(yùn)量總計(jì)累計(jì)
圖表:2018年航空總客運(yùn)量總計(jì)累計(jì)同比
圖表:2018年民用航空客運(yùn)量總計(jì)累計(jì)
圖表:2018年民用航空客運(yùn)量總計(jì)累計(jì)同比
圖表:2018年民用航空客運(yùn)量單月總計(jì)
圖表:2018年民用航空客運(yùn)量單月總計(jì)
圖表:2017-2019年航空貨運(yùn)情況及累計(jì)同比增速
圖表:2017-2019年我國(guó)航空運(yùn)輸貨物周轉(zhuǎn)量